Trong mỗi hộ gia đình, mỗi ngày, các nhà quảng cáo nhận được hai danh hiệu cao hơn tất cả những người khác. Bất kể màn hình bạn đã chọn — máy tính xách tay, máy tính để bàn hay tivi công nghệ cao — bạn (vâng, bạn) đã ban tặng các danh hiệu sau, giả sử bạn biết cách hoạt động tiếp thị video của DVR:
- Tua lại danh dự: Được trao cho một quảng cáo mà bạn thường xuyên xem hai lần.
- Nguyên tắc đầu video: Được trao cho YouTube quảng cáo đầu video mà bạn chủ động xem qua tùy chọn bỏ qua năm giây.
(Có, tôi đã tạo nên những vinh dự này cho mục đích của blog này.)
Vào một buổi tối thứ Tư, gia đình tôi và tôi đã trao cho một chương trình quảng cáo của Bose là Phần thưởng Danh dự . Chúng tôi đã xem một kỳ nghỉ SNL đặc biệt, cười ở một số phân đoạn, hầu hết đều cảm thấy nao núng. Trong thời gian nghỉ thương mại, chúng tôi bắt gặp iPhone của mình, như những người hiện đại thường không làm như vậy. Ngoại trừ lần này, tiếp thị video tôi đã không. Vì lợi ích của tất cả, điện thoại của tôi vẫn nằm giữa đệm ghế dài.
Khi màn hình lóe lên khoảnh khắc TV ấm áp nhất mà tôi từng xem — ít nhất là, kể từ Đây là chúng tôi vào đêm hôm trước.
Tiếp thị video đầy cảm xúc và bậc thầy của Bose
Niềm vui thương mại tức thì này quá đỗi tự nhiên đến mức tôi phải tự thông báo cho cả nhà.
“Leah!” Tôi khẩn thiết hét lên với đấng toàn năng từ xa. “Leah, Leah, Leah! Quay lại! Mọi người cần xem quảng cáo Bose này . Làm ơn! ”
Thương mại, đơn giản và ngọt ngào, làm hài lòng tất cả những người có mặt.
Đêm hôm sau, trong nỗ lực trình chiếu quảng cáo tuyệt vời của Bose cho một người đam mê video khác, tôi đã kéo lên Kênh của Bose trên Youtube . Tôi được biết rằng Bose đã bận rộn với việc sản xuất nội dung video trong nhiều năm.
Khối lượng tuyệt đối các video được sản xuất chuyên nghiệp trên kênh của Bose thật ấn tượng. Video có các nhân vật nổi tiếng, vận động viên và diễn viên đồng thời nhắm mục tiêu đến nhiều đối tượng ở các quốc gia, ngôn ngữ và sở thích khác nhau. Trong số tất cả các video, video yêu thích của tôi là tai nghe QuietComfort 30 – phân đoạn thứ hai .
Thiên tài của hạm đội QuietComfort của Bose quảng cáo tai nghe là sự sang trọng của quá trình sản xuất và sức mạnh cảm xúc của nội dung . Các nhà tiếp thị video từ lâu đã thảo luận về ảnh hưởng của cảm xúc đối với quyết định mua hàng của khách hàng . Một lần nữa, các nhà tiếp thị nghe và thấy rằng cảm xúc chuyển đổi .
Sức mạnh cảm xúc của video Bose của họ không chỉ chuyển đổi mà còn thu hút. Tôi thực sự khuyên bạn nên đánh dấu trang những video này để làm ví dụ khi thuyết phục khách hàng hoặc đối tác về tầm quan trọng của sự đơn giản trong việc truyền tải và khơi gợi cảm xúc .
Rủi ro và phần thưởng của Nội dung video tình cảm
Trong ví dụ trên , một người đàn ông nhẹ nhàng khóc khi xem pháo hoa trên mặt nước. Có thể kỳ nghỉ lễ khiến tôi đa cảm, hoặc có thể nhạc phim (do Dustin O’Halloran từng được đề cử giải Oscar sáng tác) sẽ mang lại cho tôi bất kỳ cảm giác nào. Bose nhắc nhở chúng ta rằng những sự kiện thay đổi cuộc đời và những cuộc tình đau khổ không phải là tất cả những gì khơi gợi cảm xúc — những khoảnh khắc xúc động nhỏ khiến cuộc sống trở nên ngọt ngào hơn một chút.
Lời phàn nàn duy nhất của tôi về những video này là bản sao đáng giá đi cùng với họ. Các mô tả tiếp thị video hét lên “đại lý quảng cáo thời thượng nói.” Nhưng này, nếu bạn xem những tiếp thị video này ở chế độ toàn màn hình, bạn sẽ không bao giờ thấy mình vấp phải dấu câu liên tục của chúng:
“Ngôn ngữ. Tràn đầy sinh lực. Còn sống. Bất kể bạn đang cảm thấy thế nào, đôi khi bạn chỉ cần cảm nhận nó — không có gì cản trở. . . Vì vậy, dù âm nhạc khiến bạn cảm thấy thế nào, hãy lật công tắc. Có được cảm giác. Và thực sự cảm nhận được điều đó. ”
4 Quy tắc đối với nội dung tiếp thị video
Giả sử bạn muốn nhân rộng những video tuyệt vời này nhưng không đủ khả năng chi trả chi phí sản xuất. Trước hết, hãy tham gia câu lạc bộ. Việc áp dụng nội dung tiếp thị video mà không làm giảm ngân sách tiếp thị là là câu hỏi hóc búa của 2017 cho rất nhiều nhà tiếp thị.
Thứ hai, hãy nhớ rằng sự xuất sắc đạt được thông qua một phần nội dung và một phần chiến lược. Trong việc hướng tới các quảng cáo có tính liên quan và được tiêu dùng cao, hãy trung thực với những điều sau.
- Trong một thế giới bão hòa với nội dung tiếp thị, hãy đón nhận quảng cáo trả tiền . Cho dù trên truyền hình, YouTube hay Facebook, hãy dành đủ ngân sách để quảng bá nội dung chất lượng của bạn — gấp đôi chi phí sản xuất. Điều cuối cùng bạn muốn là một video đắt giá không có chỗ để xem và không có khán giả.
- Điều chỉnh video cho phù hợp với nền tảng quảng cáo. MỘT 20 – quảng cáo đầu video thứ hai của YouTube thường sẽ bị bỏ qua ở năm giây (trừ khi tiếp thị video Quảng cáo trong luồng không thể bỏ qua tiếp thị video đã được mua). Hãy nhắm đến việc xây dựng thương hiệu nổi bật, sản phẩm nổi bật hoặc lời kêu gọi hành động trong vài giây đầu tiên đó. Hãy nhớ những quảng cáo GEICO vui nhộn đó ?
- Bạn có giữa 15 và 30 giây; giữ cho câu chuyện đơn giản và ý tưởng được truyền đạt ngắn gọn.
- Điều hành mọi thứ thông qua một quy trình phê duyệt sâu rộng. Bạn muốn video mạnh mẽ của mình truyền cảm hứng mạnh mẽ. Nói cách khác, không phải là Pepsi .
Từ khóa:
- Các bước làm video marketing
- Các loại video marketing
- Content video marketing
- Video marketing
- Video Marketing gồm những gì
- Nội dung video marketing
- Ưu điểm của video marketing
- Ví dụ về video marketing
Nội dung liên quan:
- Google Search Console để phát hành báo cáo lập chỉ mục trang video mới
- Chương trình truyền cảm hứng nhất về trải nghiệm khách hàng trong kinh doanh
- Lỗi Google Adsense làm tăng giá mỗi nhấp chuột (CPC) cho các chiến dịch không thuộc Hoa Kỳ