Tiếp thị nội dung theo hướng trung tâm và nói chuyện có thể giúp cải thiện SEO như thế nào?

Zack Kadish, giám đốc nhóm thành công khách hàng cải thiện SEO tại Conductor, cho biết: “Khi chúng tôi nghĩ về việc tạo nội dung thông tin theo chủ đề – thường xanh – đôi khi thật khó để đưa tất cả thông tin đó vào một trang đích”. “Vì vậy, chúng tôi khi nghĩ về ‘mô hình trung tâm và nói chuyện’, chúng tôi muốn nghĩ đến việc tạo nội dung về một chủ đề rộng lớn đồng thời tìm hiểu sâu hơn về các lĩnh vực phù hợp hơn trên các phần khác nhau của trang web.”

Ông nói thêm: “Điều này có thể giúp tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền và xếp hạng từ khóa, thậm chí dẫn đến nhiều chỉ số cơ bản hơn như chuyển đổi, khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng.

Tương tự như cấu trúc trang trụ cột , mô hình hub-and-speak được thiết kế để thiết lập thẩm quyền của trang web về nội dung và nội dung của một chủ đề nhất định. Nhưng, chúng khác với các mô hình tiếp thị nội dung khác như thế nào?

Tiếp thị nội dung cải thiện SEO theo hướng trung tâm và nói chuyện là gì?

Kadish nói: “Hãy nghĩ về trục xoay là trung tâm của bánh xe, và tất cả các nan hoa đều hướng ra ngoài. “Trong lăng kính tiếp thị kỹ thuật số và cải thiện SEO, trung tâm là chủ đề chính mà chúng tôi muốn tạo ra nhiều thẩm quyền hơn. Phát ngôn là tất cả những nội dung hỗ trợ có thể giúp tăng cường quyền lực xung quanh chủ đề đó. ”

Kadish cho biết các nhà tiếp thị có thể xác định các chủ đề trung tâm tiềm năng thông qua nghiên cứu từ khóa. Các từ khóa có khối lượng cao hơn, nhiều giao dịch hơn có thể là “trung tâm” và khối lượng thấp hơn, các từ khóa đuôi dài sẽ hoạt động tốt nhất dưới dạng “nan hoa”.

Chaz Marshall, giám đốc thành công cải thiện SEO tại Conductor, đã đưa ra một ví dụ hữu ích về chiến lược trung tâm và nói trong cùng một bài thuyết trình:

“Hãy nói rằng công trình dân dụng là chủ đề trung tâm. Nếu ai đó đang nghiên cứu về con đường sự nghiệp đó, một chủ đề phụ tuyệt vời để giới thiệu sẽ là, ‘Mức lương trung bình của một kỹ sư xây dựng là bao nhiêu?’ Đó sẽ là một bài phát biểu.

“Mỗi chủ đề trong số đó đều quay trở lại thương hiệu của bạn, vì vậy, tại sao không giúp Google và những người chưa bao giờ nghe nói về doanh nghiệp của bạn nhận thấy rằng bạn là chuyên gia trong ngành?” Marshall nói thêm.

Tại sao hub-and-speak lại quan trọng đối với các nhà tiếp thị?

“Tôi từng nghĩ rằng không thể cạnh tranh trên web nếu bạn không phải là một tên miền chính,” Marshall nói. “Nhưng, là một cải thiện SEO, công việc của tôi là thử nghiệm.”

Anh chỉ vào một ví dụ cá nhân: cửa hàng kem của gia đình anh. Trung tâm nội dung của họ tập trung vào một hương vị trái cây cụ thể: mãng cầu xiêm. Vì vậy, họ xác định nội dung xung quanh (các đối tượng liền kề mà họ biết mọi người quan tâm thông qua các xu hướng và nghiên cứu từ khóa). Những mẩu về hương vị mãng cầu xiêm này đã trở thành chủ đề bàn tán của họ.

Sau khi xuất bản những tác phẩm mang tính trung tâm và phát ngôn này, gia đình Marshall bắt đầu xem những nỗ lực tiếp thị nội dung của họ có thể đưa thương hiệu của họ đi xa đến mức nào. Họ đang thu hút người dùng đến trang web của họ thông qua chủ đề trung tâm phổ biến đó và sau đó thu hút những độc giả hấp dẫn xuống đường tiếp thị thông qua các mẩu nói.

Marshall lưu ý rằng một trong những khách hàng của họ ban đầu tìm thấy chúng chỉ đơn giản bằng cách tìm kiếm thông tin về quả mãng cầu xiêm. Anh tò mò muốn biết nó có mùi vị như thế nào nhưng không có cửa hàng kem nào cung cấp hương vị đó gần anh. Vì vậy, khi quyết định ghé thăm cửa hàng vào cuối năm đó, anh ấy đã nói với nhân viên rằng anh ấy đã tìm thấy họ thông qua một trong những nội dung nói chuyện chuyên biệt trên trang web của họ.

Khung trung tâm và nói, khi được thực hiện tốt, có khả năng biến khách truy cập thành khách hàng tiềm năng, ngay cả khi họ chưa sẵn sàng chuyển đổi khi họ tìm thấy trang web của bạn.

Sản xuất thường xanh, nội dung giáo dục giúp người đọc tìm hiểu điều gì đó và do đó, tăng khả năng họ sẽ nhớ đến thương hiệu của bạn.

Marshall nói: “Kể từ ngày đó, chúng tôi biết rằng tiếp thị nội dung chính là vị trí của nó.

Cách ứng dụng khoa học dữ liệu vào cải thiện SEO

Để ứng dụng khoa học dữ liệu vào kế hoạch cải thiện SEO một cách hiệu quả, bạn nên thực hiện theo những bước dưới đây:

• Bước 1: Chọn nguồn dữ liệu

Chất lượng nguồn dữ liệu sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến giá trị của kết quả phân tích dữ liệu. Vì thế, bạn nên chọn các công cụ phù hợp để theo dõi lẫn thu thập các số liệu quan trọng này một cách đầy đủ, chính xác hơn. Chẳng hạn, một số công cụ hàng đầu mà bạn có thể sử dụng là Google Analytics, SEMrush hoặc Ahrefs.

• Bước 2: Hệ thống hóa

Không nên tách riêng việc cải thiện SEO mà thay vào đó, bạn nên tích hợp nó với các kế hoạch khác như chiến dịch content marketing, quản lý trải nghiệm khách hàng và bán hàng. Khoa học dữ liệu tiếp cận với SEO thông qua các phương pháp, công cụ tích hợp để rút ra những kết luận chính xác từ các dữ liệu được thu thập trên thực tế.

Do đó, việc hệ thống hóa khoa học dữ liệu, các chiến dịch SEO và những mảng khác trong hệ thống website đóng vai trò rất quan trọng để cải thiện SEO.

• Bước 3: Dung hòa SEO với các ý tưởng marketing

Những chiến lược cải thiện SEO cho website nên gắn liền với các ý tưởng marketing. Điều này sẽ giúp kế hoạch phát triển trở nên thống nhất, xuyên suốt và mang lại hiệu quả cao hơn.

Hãy sử dụng khoa học dữ liệu để xác định phương hướng đúng đắn, những xu hướng và “điểm ưa chuộng” của người dùng. Từ đó, doanh nghiệp có thể xây dựng được một kế hoạch tích hợp cải thiện SEO và marketing để tối ưu hóa những điểm mạnh và cải thiện các hạn chế trên.

• Bước 4: Trực quan hóa khoa học dữ liệu

Trực quan hóa dữ liệu mang lại rất nhiều lợi ích khác nhau cho dự án cải thiện SEO. Ngoài việc giúp doanh nghiệp so sánh và đối chiếu dữ liệu một cách cẩn thận, nó còn hỗ trợ xử lý một khối lượng thông tin “khủng” trong khoảng thời gian ngắn, phát hiện các xu hướng phổ biến và tăng hiệu suất công việc lên gấp nhiều lần.

• Bước 5: Sử dụng A/B Testing hỗ trợ

Sau khi đưa ra những dự án cải thiện SEO cho website, bạn nên sử dụng A/B Testing để kiểm tra và so sánh hiệu quả mà từng chiến dịch mang lại. Phương pháp này sẽ giúp doanh nghiệp biết được những hoạt động nào mang lại kết quả khả quan, từ đó chọn lọc và tạo dựng nên một kế hoạch lâu dài, hỗ trợ tối ưu việc cải thiện SEO cho web.

Từ khóa:

• Thiết kế Shopee chuẩn SEO
• Parent keyword
• Cách đưa sản phẩm lên top Shopee
• Top search Shopee
• SEO ảnh Shopee
• Điểm liên quan Shopee
• Keyword research Ahrefs

Nội dung liên quan:

• Điều gì cần tìm trong kiểm tra kỹ thuật SEO Google
• 4 nghiên cứu cho thấy thương mại điện tử đã thay đổi như thế nào?
• Thương hiệu có thể quản lý với sự trợ giúp từ phương tiện tiếp thị truyền thông xã hội