Trong khi các họa sĩ và nhà điêu khắc tạo ra tác phẩm nghệ thuật, những người phụ trách quản lý nội dung bảo tàng sẽ chọn các tác phẩm để đưa vào một cuộc triển lãm. Những người phụ trách tốt nhất hiểu sứ mệnh và khán giả của bảo tàng và chọn những câu chuyện để tạo ra trải nghiệm thu hút và thu hút khách tham quan. Họ quyết định nghệ sĩ nào sẽ làm nổi bật và cách trình bày thông tin để khán giả của họ tiêu thụ.
7 cách để quản lý nội dung
Quản lý cũng là một phương pháp hữu hiệu đối với các nhà tiếp thị nội dung. Nó có thể có nhiều dạng, từ hiển thị tài nguyên đơn giản đến phân tích chi tiết. Nó có thể mang lại nhiều lợi ích cho chiến lược tiếp thị nội dung của bạn, cho phép bạn:
- Tạo nhiều nội dung hơn với ít nỗ lực hơn
- Trợ giúp về SEO thông qua liên kết nội bộ và bên ngoài
- Trở thành tài nguyên truy cập cho chủ đề / ngành của bạn
Một vài năm trước, một người bạn của CMI, Heidi Cohen, đã đưa ra định nghĩa ngắn gọn về quản lý nội dung từ góc độ tiếp thị nội dung:
Để đáp ứng nhu cầu thông tin của khán giả, quản lý nội dung là tập hợp, lựa chọn, phân loại, bình luận và trình bày thông tin có chất lượng phù hợp nhất. Bạn thêm quan điểm biên tập của con người trong khi tích hợp 360 – hiệu độ.
Hãy cùng khám phá một số cách áp dụng chiến lược quản lý nội dung để cung cấp nội dung thực tế, đôi khi là nguyên bản và đôi khi được cá nhân hóa cho khán giả của bạn.
Nhưng trước khi chúng tôi làm, tôi muốn dành một chút thời gian để nhắc bạn rằng việc quản lý phải minh bạch: cung cấp tín dụng thích hợp, bao gồm cả các liên kết, cho các nguồn ban đầu.
1. Đưa ra danh sách các bài đọc, nghe hoặc xem có liên quan
Christopher Penn của Trust Insights sắp xếp nội dung trong bản tin hàng tuần của anh ấy, Tin tức Gần như Kịp thời . Trên trang đăng ký người đăng ký của mình, anh ấy giải thích lý do (và đó thực sự là lợi ích đối tượng chính của hầu hết các tác phẩm được sắp xếp):
Tôi biết bạn đang bận. Tôi biết bạn có một triệu việc phải làm, rất nhiều việc đang diễn ra và có hàng triệu việc khác nhau đang tranh giành sự chú ý của bạn mỗi ngày. Bản tin cung cấp một bản tổng hợp tốt đẹp về những thứ trong tuần, những thứ bạn không muốn để lọt qua kẽ hở.
Phần “Tôi đang đọc gì: Nội dung của bạn” của bản tin cung cấp một ví dụ tuyệt vời về một cách tiếp cận đơn giản để quản lý. Phần này bao gồm danh sách gạch đầu dòng các tiêu đề và liên kết đến “quản lý nội dung thú vị nhất trên web về các chủ đề bạn quan tâm, một số trong số đó có thể bạn đã viết.”
Hình ảnh dưới đây cho thấy cách Christopher tăng thêm giá trị cho độc giả của mình bằng cách sắp xếp các liên kết thành các danh mục mà họ có thể quét nhanh để tìm những liên kết phù hợp hoặc thú vị nhất. Trong ví dụ này, các danh mục bao gồm:
- Tiếp thị truyền thông xã hội
- Phương tiện truyền thông và nội dung
- SEO, Google và phương tiện trả tiền
Dưới mỗi tiêu đề danh mục, Christopher liên kết đến ba bài báo, sử dụng tiêu đề của các bài báo gốc. Ví dụ: dưới tiêu đề tiếp thị truyền thông xã hội trong hình ảnh, anh ấy liệt kê Tự động hóa tiếp thị truyền thông xã hội là gì: 10 Công cụ tiết kiệm thời gian .
Kết quả rút ra: Hãy nhắm đến nội dung hữu ích. Khán giả của bạn muốn biết điều gì? Ai đã tạo ra nội dung có thể trả lời câu hỏi của họ? Quét các tài nguyên đó và chọn những tài nguyên phù hợp nhất. Khán giả của bạn sẽ đánh giá cao việc không phải tự mình làm công việc.
2. Viết một bài báo gốc bằng cách điều chỉnh nội dung của người khác cho phù hợp với khán giả của bạn
Influencer Marketing Hub đã tạo một bài báo gốc ( Thời điểm tốt nhất để đăng trên Facebook ) bằng cách quản lý một số bài báo gốc dựa trên nghiên cứu từ Sprout Social, Buffer và CoSchedule.
Phần lớn nội dung chủ yếu dựa vào phần Facebook của bài viết CoSchedule Thời điểm tốt nhất để đăng trên mạng xã hội Phương tiện trong 2019 Dựa theo 25 Các nghiên cứu , thậm chí bao gồm hình ảnh gốc của CoSchedule hiển thị thời gian đăng bài trên Facebook được đề xuất, như hình ảnh bên dưới.
Lấy đi: Nghiên cứu ban đầu là nguồn cung cấp thức ăn tuyệt vời cho việc quản lý nội dung. Bạn có thể xây dựng dựa trên công việc điều tra mà người khác đã làm bằng cách chia sẻ những thông tin chi tiết phù hợp nhất với khán giả của bạn.
3. Đơn giản hóa các chuỗi xã hội
Ngày nay, loạt biểu tượng cảm xúc nhỏ của chủ đề xuất hiện thường xuyên hơn trên Twitter và các nền tảng mạng xã hội khác. Tiền điện tử TLDR thường sắp xếp một số chủ đề này thành nội dung nhỏ cho đối tượng bản tin của nó.
Mô hình của họ giải thích ngắn gọn điểm chính hoặc kết luận từ chuỗi và giải thích cơ bản ngắn gọn, nếu cần, kèm theo liên kết đến chuỗi ban đầu.
Trong ví dụ này, TLDR Crypto giải thích chủ đề (nuôi stablecoin) và sau đó chia sẻ những gì trên Twitter chủ đề từ Aylo of alpha, vui lòng bao gồm (một chiến lược rủi ro dàn trải):
Lấy đi: Phương tiện truyền thông xã hội tràn ngập các chủ đề. Nó có thể là một thách thức đối với hầu hết mọi người để theo kịp âm lượng hoặc phân biệt những thứ phù hợp nhất với họ. Thương hiệu của bạn có thể làm điều đó cho họ.
Nội dung được quản lý này cũng có thể hữu ích cho những người không sử dụng mạng xã hội thường xuyên. Bạn cũng có thể sắp xếp các chuỗi thành một định dạng dễ sử dụng hơn. Ví dụ: chuỗi Twitter có thể khó đọc (đặc biệt nếu bạn không có Màu xanh Twitter ). Việc tiêu hóa chúng trong một đoạn văn sẽ giúp nội dung dễ đọc hơn.
4. Tập hợp nhiều nguồn
Tờ báo thực hiện toàn diện với việc quản lý nội dung xuyên suốt email tin tức hàng ngày của mình để giúp giáo dục và trao quyền cho phụ nữ. Nó có một chủ đề hoặc chủ đề và tìm nhiều nguồn để phát triển nó.
Ví dụ: trong dấu nhỏ hơn – 300 – mục nhập từ về thể dục chạy trong bản tin, người viết đưa người đọc vào một cách nhanh chóng, cao chuyến đi được quản lý. Đầu tiên, họ nói về các đợt tập thể dục ngắn (trích dẫn ba nguồn). Người viết đưa ra quan điểm của riêng họ (nội dung gốc) về một nghiên cứu về lợi ích của việc đi xe đạp (nghiên cứu chỉ có tám người tham gia).
Sau đó, người viết trích dẫn một nguồn khác về cách điều độ dẫn đến sức chịu đựng, lưu ý mức độ khó chịu mục tiêu (một nguồn khác) khiến điều đó khó đạt được như thế nào. Với ý kiến đóng góp từ một nhà sinh lý học tập thể dục, họ kết luận rằng mọi người nên coi tập thể dục là niềm vui hơn là thuốc.
Điều thú vị là các nguồn được tuyển chọn rất đa dạng – truyền thông quốc gia, truyền thông địa phương, blogger, tạp chí y khoa, v.v. Chúng bao gồm Phương tiện chặn , Pittsburgh Post-Gazette , She’s a Beast: A Swole Woman’s Newsletter , Vận may, Kho lưu trữ của Thư viện Y học Quốc gia , và The New York Times . Trong khi hầu hết các bài báo tham khảo đã được xuất bản trong năm nay, nghiên cứu y học đã được xuất bản trong 2017, quản lý nội dung và tờ Thời báo New York không được ghi ngày tháng.
Bài học rút ra: Đừng chỉ tuyển chọn nội dung từ các phương tiện truyền thông ngành truyền thống và được mong đợi. Các blogger cá nhân, phương tiện truyền thông địa phương, tạp chí, v.v. có thể cung cấp nội dung phù hợp bên trong và bên ngoài thị trường ngách của bạn. Thông thường, chúng giúp bạn kể những câu chuyện theo những cách độc đáo có thể khiến khán giả ngạc nhiên hoặc ít nhất là thu hút sự chú ý của khán giả.
5 . Thu hút nhiều người
Avalara, một nhà cung cấp giải pháp tuân thủ thuế, đã dành thời gian để sắp xếp một danh sách mỗi tiểu bang của Hoa Kỳ xử lý thuế bán hàng đối với vận chuyển như thế nào . Trong một hoặc hai đoạn, bài viết giải thích luật liên quan của mỗi tiểu bang trong khi liên kết đến phiên bản toàn văn và nội dung áp dụng khác. Độc giả có thể trực tiếp đến những tiểu bang mà họ hoạt động hoặc vận chuyển đến.
Điểm mấu chốt: Việc sắp xếp quản lý nội dung như thế này cho phép khán giả của bạn dễ dàng tìm thấy thông tin liên quan đến họ. Cho dù đó là chủ đề địa lý hay chủ đề phụ trong thị trường ngách của bạn, bạn có thể lấy từ nhiều tài nguyên để giải quyết một chủ đề lớn theo cách có thể áp dụng cho hầu hết khán giả.
6. Đi sâu vào một chủ đề
Trong Hồ sơ , Polina Pompliano tối đa hóa mọi thứ. Đồng hành cùng cô 750 – câu chuyện tính năng từ (The Profile Dossier) về nhà vô địch UFC Francis Ngannou, cô ấy sắp xếp nội dung bổ sung về nhà vô địch UFC mà khán giả của cô ấy có thể quan tâm đọc, xem hoặc nghe. Polina tạo một cụm từ cho mỗi mục để làm nổi bật điểm của nội dung, sau đó là một vài câu giải thích để người đọc (hoặc người xem hoặc người nghe) biết họ sẽ nhận được gì nếu nhấp qua.
Bài học rút ra: Thể hiện tác phẩm của bạn và biến nó thành một giá trị gia tăng cho khán giả của bạn. Khi bạn thực hiện nghiên cứu cho một bài báo, podcast hoặc video, quản lý nội dung hãy ghi lại tất cả nguồn (tối thiểu là tiêu đề và liên kết). Sau khi bạn hoàn thành nội dung đã lên kế hoạch, hãy xem lại các ghi chú của bạn để tạo nội dung bổ sung. Chọn các tài nguyên có giá trị nhất cho khán giả muốn tìm hiểu thêm và xuất bản (hoặc liên kết) chúng với nội dung gốc.
7. Tạo điều gì đó mới mẻ từ thứ bạn đã tạo
Jodi Harris là bậc thầy về quản lý nội dung của CMI. Jodi thường xuyên tạo các bài viết mới bằng cách kết hợp những hiểu biết sâu sắc và ví dụ từ các tác phẩm trước đó của cô ấy (và các nhà văn CMI khác). Ví dụ, bài báo gần đây của cô ấy 9 Mẹo Hình ảnh và Ví dụ Từ các Thương hiệu và Chuyên gia Sáng tạo bao gồm các mẹo từ các phần đã xuất bản của Jodi và các cộng tác viên CMI khác . Hình ảnh dưới đây cho thấy một mẹo như vậy, Hãy xem xét câu chuyện – không chỉ là hình ảnh, bao gồm cả một nt được thực hiện bởi Robert Rose trong một bài viết khác và video liên quan.
Kết quả rút ra: Bạn có thể đã tạo ra nhiều nội dung dưới nhiều hình thức khác nhau về các chủ đề rộng tương tự. Hãy suy nghĩ về cách kết hợp những điểm nổi bật nhất từ một số để tạo ra một tác phẩm ban đầu. Bạn cũng có thể kết hợp các định dạng. Ví dụ: bạn có thể sắp xếp thông tin từ một số bài báo thành một tập podcast.
Quản lý nội dung cũng giống như làm bài tập cho khán giả của bạn. Bạn đang làm cho họ một dịch vụ bằng cách thực hiện nghiên cứu, tập hợp các ý tưởng được chia sẻ cùng nhau và tìm kiếm nội dung ít được chú ý.
Nhưng việc quản lý nội dung không chỉ mang lại lợi ích cho khán giả của bạn. Nó cũng là một trợ giúp đắc lực cho đội ngũ và chiến lược tiếp thị nội dung của bạn. Việc quản lý giúp bạn nhanh chóng phát triển nội dung nhiều hơn (và có nguồn gốc kỹ lưỡng hơn).
Từ khóa:
- Content Management la gì
- Xây dựng hệ thống CMS
- Hệ thống quản lý nội dung doanh nghiệp
- Content management system
- Cms la gì
- WordPress thuộc hệ quản trị nội dung nào
- CMS WordPress
Nội dung liên quan:
- Cách thay đổi nội dung trang web tại chỗ với nội dung người ảnh hưởng
- Điều gì cần tìm trong kiểm tra kỹ thuật SEO Google
- 9 Mẹo và ví dụ về nội dung trực quan từ các thương hiệu sáng tạo và chuyên gia
