Bảy bản cập nhật mới – thú vị nhất là khả năng tối ưu hóa cho bán hàng tại cửa hàng – sẽ đến với các chiến dịch Hiệu suất tối đa (PMax). Performance Max, loại chiến dịch mới nhất của Google, là trọng tâm chính của Google Marketing Live năm nay. Đây là bản tóm tắt tất cả các thông báo liên quan đến Performance Max từ sự kiện của Google, cũng như một bản cập nhật mà Google đã chia sẻ riêng với Search Engine Land.
7 nội dung cập nhật sắp có cho Performance Max
Mục tiêu tại cửa hàng
Google đã liên tục triển khai các thay đổi về Hiệu suất Tối đa để tối ưu hóa trực tuyến kể từ khi thành lập và bây giờ là lúc cho một tiện ích bổ sung cục bộ.
Các chiến dịch PMax sẽ có khả năng tối ưu hóa theo mục tiêu bán hàng tại cửa hàng để thúc đẩy nhiều doanh số bán hàng tại cửa hàng, lượt ghé qua cửa hàng và hành động tại địa phương.
Những bổ sung này giờ đây sẽ cung cấp cho các doanh nghiệp truyền thống lý do để thử nghiệm các chiến dịch Performance Max trong tài khoản của họ.
Điểm tối ưu hóa cho Performance Max
Việc bổ sung này giúp Google tăng gấp đôi khả năng tự động hóa bằng cách đặt các mẹo tối ưu hóa tự động vào loại chiến dịch tự động nhất của họ.
Ví dụ được cung cấp cung cấp cho các nhà quảng cáo khuyến nghị hữu ích về việc tối ưu hóa để có được khách hàng mới. Tính năng này hiện đang được triển khai trên toàn cầu.
Chiến dịch Burst
Tính năng “bùng nổ” mới trong chiến dịch Performance Max sẽ hoạt động cùng với các mục tiêu tại cửa hàng và sẽ cho phép các nhà quảng cáo quảng cáo trong một khung thời gian đã định để đạt được các mục tiêu tại cửa hàng. Nếu người dùng đã định cấu hình mục tiêu tại cửa hàng, họ sẽ có thể tăng lưu lượng truy cập trực tiếp theo mùa.
Thông tin chi tiết và giải thích bổ sung
Các nhà quảng cáo sẽ nhận được nhiều thông tin hơn về các chiến dịch Hiệu suất tối đa của họ nhờ vào thông tin chi tiết được mở rộng.
Chúng bao gồm thông tin chi tiết về người tiêu dùng, đối tượng và đấu giá trong các chiến dịch Hiệu suất tối đa. Mặc dù dữ liệu này có thể không được xử lý do bản chất của loại chiến dịch, nhưng nó sẽ cho người dùng thấy điều gì đang thúc đẩy hiệu suất.
Công cụ thử nghiệm Performance Max
Có, tại sự kiện “Performance Max” và “thử nghiệm” đã được sử dụng trong cùng một câu. Nhưng, không, thử nghiệm sẽ không đến với chiến dịch Hiệu suất tối đa.
Đây là “Công cụ thử nghiệm” để chỉ ra cách PMax có thể thúc đẩy lượt chuyển đổi gia tăng từ các chiến dịch Google Ads hiện tại của bạn.
Mặc dù điều này nghe có vẻ lý tưởng, nhưng các nhà quảng cáo nên tiến hành một cách thận trọng. Thay vì so sánh giữa táo với táo, các công cụ này sẽ đưa “chiến dịch có thể so sánh” hiện có và xếp lớp Hiệu suất tối đa lên trên với mục tiêu là hiển thị mức tăng có thể thấy.
Các chiến dịch có thể so sánh hiện đã được cố định, vì vậy các nhà quảng cáo không thể kiểm soát ‘quyền kiểm soát’ trong thử nghiệm này. Chiến dịch Performance Max có thể bao gồm các đối tượng được gắn thương hiệu / đối thủ cạnh tranh / tiếp thị lại nhiều lần có CPA / ROAS thuận lợi.
Biết rằng không có dữ liệu có ý nghĩa được cung cấp bởi các chiến dịch Hiệu suất tối đa, một người nên siêng năng đo lường khối lượng bổ sung đến từ đâu và liệu nó có tăng lên hay không.
Cuối cùng, những thử nghiệm này dành cho các chiến dịch không bán lẻ và đang trong giai đoạn thử nghiệm mở cho các nhà quảng cáo trên toàn cầu.
Tính khả dụng và truy cập nhiều hơn
Các nhà quảng cáo sử dụng ứng dụng Google Ads hoặc Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm 360 bây giờ sẽ có thể quản lý các chiến dịch Performance Max. Các chiến dịch PMax đã có ít quyền truy cập báo cáo hơn kể từ khi triển khai, nhưng Google đã nhanh chóng vá những lỗ hổng này. Bản vá này sẽ cho phép người dùng Ứng dụng Google Ads và Tìm kiếm 360 để kiểm tra.
Hiệu suất tối đa cho khách sạn
Một bản cập nhật khác sẽ áp dụng cho các chiến dịch Performance Max trong nửa sau của 2022, là phần bổ sung của quảng cáo khách sạn. Việc mở rộng sẽ cho phép các khách sạn tận dụng Hiệu suất tối đa để quảng cáo sản phẩm trên tất cả các kênh của Google, bao gồm cả các truy vấn dành riêng cho sản phẩm trên Tìm kiếm.
Việc triển khai khách sạn trong PMax sẽ làm nổi bật các nhóm tài sản được điền sẵn cho tất cả các tài sản của khách sạn và hình ảnh, mô tả và video sẽ được tạo tự động. Các nhà quảng cáo cũng sẽ có khả năng xem xét và chỉnh sửa các nội dung thuộc tính này.
Tại sao chúng tôi quan tâm Performance Max
Những bổ sung mới này sẽ cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều dữ liệu và tùy chọn hơn cho các chiến dịch tự động này. Sắp bước vào mùa lễ, những cải tiến về mục tiêu tại cửa hàng này kết hợp với các chiến dịch bùng nổ có thể mang đến cho các cửa hàng một cách tạm thời để tăng số lượng.
Cần lưu ý rằng các công cụ thử nghiệm không giống như các thử nghiệm truyền thống trong Google Ads. Chúng sẽ không cho phép các chiến dịch Performance Max được kiểm tra với nhau, mà là một chất phụ gia cho “các chiến dịch có thể so sánh” trong tài khoản của bạn, vì vậy hãy sử dụng một cách thận trọng. Những thử nghiệm này có thể trông giống một công cụ bán hàng Hiệu suất tối đa hơn là một thử nghiệm A / B thực sự, nhưng tất cả chúng ta sẽ biết nhiều hơn sau khi có thể đánh giá thực tế.
Từ khóa:
- Performance Max Google Ads
- Performance Max campaigns
- Audience signals performance max
- Performance Max Google Ads là gì
- Api performance max
- Performance Max la gì
- Google Network
- Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất
Nội dung liên quan:
- Nhà tiếp thị hiểu sai gì về vai trò của nội dung trong hành trình khách hàng
- 3 sai lầm lớn trong chiến lược marketing B2B — Và bạn nên làm gì thay thế
- Các chiến dịch Hiệu suất tối đa đạt được các mục tiêu chuyển đổi khách hàng mới
