Jeff Bezos và Amazon Influencer Marketing đã giám sát các doanh nghiệp cường quốc thống trị hoặc mới nổi trong lĩnh vực điện toán đám mây và lưu trữ, thương mại điện tử, tên lửa, sách điện tử, loa thông minh và chương trình gốc (xem $ 250 triệu họ gần đây chỉ trả cho QUYỀN làm hai Chương trình truyền hình Chúa tể của những chiếc nhẫn ). Bây giờ, họ đang thực hiện một bước tiến mới trong tiếp thị người ảnh hưởng.
Có một nếp nhăn mới trong chương trình liên kết Amazon Associates lâu dài: Công ty hiện đang cung cấp cho những người có ảnh hưởng trên Youtube, Twitter và Instagram tùy chọn thiết lập một cửa hàng đơn giản trên Amazon.com . Các ngôi sao trên mạng xã hội có thể đưa khán giả của họ đến các mặt tiền này để mua các sản phẩm được đề xuất. Cửa hàng đi kèm với một URL vô nghĩa dễ nhớ — đặc biệt hữu ích cho những người dùng YouTube thường quảng cáo URL chỉ có âm thanh.
Hoa hồng trung bình chiếm khoảng tám phần trăm doanh số bán hàng được giới thiệu — có lẽ không phải là một sự may mắn , nhưng có khả năng khá hấp dẫn đối với những người có ảnh hưởng có thể di chuyển hàng hóa thực sự.
Ví dụ: Ngôi sao YouTube Dan Markham . Trong khi tham gia hội thảo tại Hội nghị thượng đỉnh web (nơi Amazon influencer marketing thông báo rằng những người có ảnh hưởng trên Twitter và Instagram giờ sẽ đủ điều kiện), Markham tiết lộ rằng anh ta đã bán $ 161, 000 trị giá của các khối linh hoạt thông qua cửa hàng Amazon influencer marketing của anh ấy, thu về hơn $ 12, 000, theo đưa tin trong TechCrunch . Đó là RẤT NHIỀU khối lập phương vui nhộn.
Tin tốt về Amazon Influencer Marketing
Nhìn bề ngoài, tôi thích động thái này vì ba lý do:
Đầu tiên, từ quan điểm của Amazon, đó là một kết quả thấp. Tại sao KHÔNG thực hiện các đợt bán hàng được giới thiệu này thông qua đế chế thương mại điện tử khổng lồ của bạn? Ai đó phải bán các khối hình hộp và bất cứ thứ gì khác mà những người có ảnh hưởng đến sản phẩm tiêu dùng đang quảng cáo.
Và tôi chắc chắn rằng trong nhiều trường hợp, những doanh số bán hàng đó đã đến từ Amazon, nhưng theo kiểu lộn xộn. Một mặt tiền cửa hàng về cơ bản không yêu cầu công việc và không tính phí? URL tùy chỉnh? Hoa hồng tám phần trăm? Vâng, làm ơn. Đây cũng chính là lý do Amazon influencer marketing gần như là một công ty khổng lồ trong lĩnh vực tiếp thị liên kết 20 năm — họ cùng nhau kiếm tiền dễ dàng. Họ giống như Jerry Maguire của thương mại điện tử.
Thứ ba, từ góc độ thương hiệu, điều này thật tuyệt vời nếu bạn đang sử dụng những người có ảnh hưởng để thúc đẩy doanh số bán sản phẩm của người tiêu dùng. Bây giờ, bạn có theo dõi chính xác các đơn vị đã bán và do đó có bằng chứng về lý do tại sao, liệu, khi nào và mức độ hiệu quả của tiếp thị người ảnh hưởng. Không còn trò chơi đoán mò nữa. Và suy cho cùng, không phải ảnh hưởng đến hành động lái xe, không chỉ là nhận thức? Điều này giúp kết nối các dấu chấm đó.
Và nó rất đơn giản. Tôi đã được chấp nhận vào chương trình dựa trên Twitter của tôi theo dõi. Tôi đã xây dựng một mặt tiền cửa hàng trong năm phút và bao gồm một số cuốn sách yêu thích gần đây, một micrô tôi thích và màn hình màu xanh lá cây mà tôi đã mua gần đây cho công việc video. Mau! Bây giờ, tôi chỉ cần bán $ 161, 000 giá trị của màn hình xanh!
Tin xấu về Amazon Influencer Marketing
Nhưng sau khi suy ngẫm kỹ hơn, động thái này làm tôi khó chịu. Khả năng thâm nhập thị trường của Amazon mang lại cho họ khả năng thống trị influencer marketing trong thời gian ngắn.
Điều gì có thể ngăn họ tiến thêm một bước và tạo cơ sở dữ liệu về những người có ảnh hưởng của riêng mình? Tại sao họ không thêm một lớp dịch vụ để giúp các thương hiệu cũng tìm và chọn những người có ảnh hưởng (giống như cách họ đã tổ chức các cổng liên kết trước đây)? Và sau đó, tại sao họ không thể yêu cầu những người có ảnh hưởng tạo nội dung trên mạng video Amazon influencer marketing, thay vì YouTube hoặc một nền tảng khác? Hoặc các phiên bản âm thanh cho Alexa?
Nếu bạn đang kiếm $ 12, 000 hawking fidget cube và anh chàng viết séc nói rằng bạn cần đưa tất cả nội dung của mình lên Amazon ngay bây giờ để tiếp tục được thanh toán, bạn sẽ đưa ra yêu cầu đó Tôi đánh cược một cách nghiêm túc.
Một sự thật lịch sử của tiếp thị kỹ thuật số trong những năm qua là bất cứ ai kiểm soát các số liệu sẽ kiểm soát ngân sách. Và nếu Amazon trở thành người ghi điểm trên thực tế cho những người có ảnh hưởng thông qua chương trình mặt tiền cửa hàng của họ, sẽ không quá khó để tưởng tượng toàn bộ hệ sinh thái tiếp thị của người ảnh hưởng bị Amazon phá vỡ và gộp lại .
Có rất nhiều nhà tiếp thị hoan nghênh loại hình không trung gian đó. Rất nhiều người sẽ thích hàng loạt các đại lý tiếp thị có ảnh hưởng, phần mềm và phép đo biến mất. Họ nói rằng nó quá khó hiểu và không chắc chắn. Nhưng bối cảnh tiếp thị có ảnh hưởng do Amazon influencer marketing thống trị thì hoàn toàn ngược lại: Sẽ rất rõ ràng ai là người chịu trách nhiệm và tất cả hoạt động như thế nào, nhưng như mọi khi, ông Bezos và các cộng sự của ông ấy sẽ rút ruột thịt của họ.
Từ khóa:
- amazon influencer program vs affiliate program
- Amazon affiliate
- Https www Amazon com shop influencer ee2cab59
- amazon influencer application
- amazon influencer login
- Affiliate login
- amazon influencer commission
Nội dung liên quan:
- 5 bài học về cách tạo video giống như một chuyên gia ngay cả khi bạn mới bắt đầu
- Các chỉ số thời gian thực của Google Universal Analytics hiện có tiêu đề “trong 5 phút qua”
- Google Search Console để phát hành báo cáo lập chỉ mục trang video mới
