Lập chỉ mục: Câu chuyện về hai công cụ tìm kiếm Google

Messy SEO là một chuyên mục bao gồm các nhiệm vụ thực tế, chưa được hoàn thiện liên quan đến việc kiểm tra, lập kế hoạch và tối ưu hóa các trang web, sử dụng miền mới của MarTech như một nghiên cứu điển hình. Phần “SEO lộn xộn” này trình bày chi tiết quá trình công cụ tìm kiếm google tôi làm việc với nhóm của chúng tôi để phân tích các mẫu lập chỉ mục cho các trang của MarTech.

Trong Phần 6 , chúng tôi đã thảo luận về sự cần thiết của việc tạo các trang trụ cột để thiết lập hệ thống phân cấp trang web tốt hơn và xếp hạng cho các chủ đề phù hợp nhất của chúng tôi.

Câu chuyện về hai công cụ tìm kiếm Google

MarTech.org đã gặp nhiều vấn đề về lập chỉ mục kể từ khi thành lập vào năm ngoái. Vấn đề cấp bách nhất gần đây là Google dường như đang ưu tiên nội dung lỗi thời trong SERPs, có nghĩa là nhiều URL Marketing Land và MarTech Today (hiện đã được chuyển hướng) vẫn đang nằm trong chỉ mục. Do đó, phần lớn các trang hoạt động hàng đầu của MarTech không liên quan đến thương hiệu của chúng tôi như hiện nay.

Một trong những cách chúng tôi giải quyết vấn đề này là tạo các trang trụ cột tập trung vào các chủ đề chính của ngành mà chúng tôi đề cập tại MarTech. Điều này sẽ giúp chúng tôi thiết lập hệ thống phân cấp các chủ đề có liên quan.

Chúng tôi chủ yếu tập trung vào việc lập chỉ mục của Google trong suốt quá trình này, bỏ qua việc xem xét các cách mà các công cụ tìm kiếm khác đã xử lý nội dung của chúng tôi. Vì vậy, chúng tôi quyết định so sánh dữ liệu MarTech, Marketing Land và MarTech Today từ Google với dữ liệu từ Microsoft Bing – và sự khác biệt đã nói lên.

Trạng thái lập chỉ mục gần một năm sau khi di chuyển và hợp nhất

Đã có rất nhiều thay đổi đối với việc lập chỉ mục của MarTech kể từ khi di chuyển, đáng chú ý nhất là vấn đề thay đổi tiêu đề . Rất may, những điều này phần lớn đã được giải quyết, nhưng có một số vấn đề khác mà chúng tôi phát hiện ra khi so sánh nội dung được lập chỉ mục trên Google và nội dung trên Bing.

Lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm Google

Mặc dù còn nhiều vấn đề về lập chỉ mục, Google đã thực hiện một số điều chỉnh đối với việc lập chỉ mục của MarTech trong năm qua. công cụ tìm kiếm google đã xóa hầu như tất cả các URL trùng lặp của chúng tôi sau khi chúng tôi thiết lập chuyển hướng và một phần tốt của các trang Marketing Land và MarTech Today cũng đã bị xóa. Tuy nhiên, gần đây chúng tôi đã nhận thấy một số xu hướng lập chỉ mục và hiệu suất thú vị.

Màn biểu diễn. Phần lớn các trang hàng đầu trong ba tháng qua về mức độ tương tác là các trang kế thừa có rất ít hoặc không liên quan đến thương hiệu MarTech của chúng tôi. Ngoài trang chủ, trang “MarTech là gì” và trang nền tảng CDP của chúng tôi, các URL hàng đầu phần lớn không liên quan đến đối tượng mục tiêu của chúng tôi.

Đúng là, những bài báo này đã tồn tại trong nhiều năm, xây dựng uy tín trên các miền Marketing Land và MarTech Today. Nhưng, sau gần một năm MarTech hoạt động, thật kỳ lạ là có rất nhiều trang cũ, ít liên quan hơn lại nằm ở đầu danh sách hiệu suất của chúng tôi – đặc biệt là khi nhóm của chúng tôi đã xuất bản rất nhiều nội dung hay kể từ đó.

Các trang được lập chỉ mục . công cụ tìm kiếm Google có khoảng 29, 000 MarTech URL trong chỉ mục của nó. Phần lớn trong số này là các liên kết có liên quan mà chúng tôi đã đặt trong sơ đồ trang web của mình. Tuy nhiên, có hơn 7, 000 URL trong “Đã lập chỉ mục, không được gửi trong danh mục sơ đồ trang web ”.

Nhiều URL trong số này không có liên quan – một con số gây khó chịu có các thông số trông giống như mã theo dõi hoặc trong một số trường hợp là spam.

Sự phổ biến của các tham số URL không có gì đáng ngạc nhiên, nhưng không rõ tại sao Google lại đưa nhiều tham số này vào chỉ mục như vậy. Tuy nhiên, xu hướng đáng báo động hơn là số lượng URL của Marketing Land và MarTech Today vẫn nằm trong chỉ mục của Google.

Chúng tôi biết rằng có rất nhiều URL Marketing Land và MarTech Today trực tuyến, cả trong các phần nội dung cũ hơn của chúng tôi và trên các trang web khác. Nhưng thật lạ khi thấy rất nhiều vẫn còn trong chỉ mục của công cụ tìm kiếm Google.

Lập chỉ mục của Bing

Việc lập chỉ mục của Bing kể một câu chuyện khác. Mặc dù vẫn còn nhiều phần nội dung không liên quan, nhưng chúng ít nổi bật hơn nhiều trong SERP.

Màn biểu diễn. Các trang hoạt động hàng đầu của MarTech trên Bing trông hơi giống với các trang trên Google. Trang chủ, trang “MarTech là gì” và các trang kế thừa vẫn còn đó, nhưng chúng tôi cũng tìm thấy một trong những bài báo gần đây hơn của chúng tôi trong hỗn hợp. Tầm quan trọng của mảnh trong ngành của chúng tôi chắc chắn đã giúp đưa nó lên vị trí hàng đầu, nhưng thật đặc biệt là Google đã không không đối xử với nó theo cùng một cách.

Trang	Số lần hiển thị	Nhấp chuột	Trung bình Chức vụ
/	1,2k	119	4.75
/ 10 – các bước-mục tiêu-kết nối-khách hàng tiềm năng-hiệu quả /	586	27	5. 99
/ 100 – câu hỏi-bạn- phải-hỏi-khi-phát-triển-trang web /	231	17	4.96
/ whats-big-idea-3-fundamentals-Success-digital-creative /	408	14	5. 36
/ what-is-martech /	613	14	5. 04
/đứng đầu-10 – thanh toán-xử lý-công ty-thế giới /	4,6k	11	7. 51
/ 5-vai-trò-cần-tiếp-thị -trà m-2-role-havent-think /	132	10	7. 73
/ google-to-end-universal-analytics-in – 2023 /	40	số 8	3. 55

Các con số của bài viết mới hơn này rất đáng khích lệ, nhưng cũng giống như kết quả trên công cụ tìm kiếm Google, các trang chủ đề phù hợp hơn của chúng tôi không hoạt động tốt.

Các trang được lập chỉ mục . Bing đã lập chỉ mục ít hơn các trang MarTech của chúng tôi (khoảng 17, 000 URL), không có gì đáng ngạc nhiên, vì nó nhỏ hơn Google bao nhiêu. Tuy nhiên, sau khi phân tích các URL này, chúng tôi nhận thấy tỷ lệ nội dung phù hợp với nội dung không liên quan thấp hơn nhiều. Chúng tôi không thấy một số lượng lớn các URL được lập chỉ mục với các tham số.

Sự khác biệt rõ ràng nhất giữa hai công cụ tìm kiếm là việc chúng lập chỉ mục các trang tên miền cũ của chúng tôi. Mặc dù Google vẫn giữ lại hơn 2, 000 URL từ Marketing Land và MarTech Hôm nay, chỉ có 143 trong số các URL này còn lại trong chỉ mục của Bing.

Có, công cụ tìm kiếm google và Bing bắt đầu có ít trang này hơn, nhưng sự không nhất quán vẫn gây sốc.

MỘT sự khác biệt giữa lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm Google và Bing

Trong số hai công cụ tìm kiếm, có vẻ như Bing đang làm tốt hơn việc thu thập dữ liệu các URL cũ của chúng tôi và điều chỉnh chỉ mục của nó cho phù hợp. Điều này có ý nghĩa – có ít trang được lập chỉ mục hơn trên Bing, do đó, công cụ tìm kiếm có ít thao tác dọn dẹp hơn.

Nhưng tại sao Google lại nắm giữ quá nhiều thứ ese các URL cũ? Một giải thích có thể là nó đơn giản chưa thu thập thông tin tất cả các URL cũ chưa. Điều này có nghĩa là nó không tìm thấy 301 chuyển hướng mà chúng tôi đặt tại chỗ, tin rằng các trang cũ vẫn hoạt động.

Tuy nhiên, điều này có vẻ khó xảy ra vì chúng tôi đã di chuyển trang web này gần một năm trước. công cụ tìm kiếm Google đã có nhiều thời gian để thu thập dữ liệu các trang của chúng tôi. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn để ngỏ khả năng này.

Một lời giải thích khác có thể là có một vấn đề về cấu trúc trên trang MarTech bằng cách nào đó đang nói với Google rằng các miền cũ vẫn còn hoạt động. Hiện tại, chúng tôi đang tiến hành một số cuộc kiểm tra kỹ thuật sâu để xác định xem điều này có đúng không. Cho đến khi chúng tôi biết nhiều hơn, chúng tôi sẽ tiếp tục tạo ra nội dung tốt và làm tất cả những gì có thể để giúp nó xếp hạng cao hơn các trang ít liên quan hơn.

Bạn có nhận thấy sự khác biệt trong lập chỉ mục giữa Google và Bing không? Bạn đang giải quyết vấn đề như thế nào? Gửi email cho tôi tại cpatterson@thirddoormedia.com với dòng tiêu đề “SEO lộn xộn Phần 7 ”cho tôi biết.

công cụ tìm kiếm google SEO lộn xộn hơn

Đọc thêm về nghiên cứu điển hình về công cụ tìm kiếm Google SEO của miền MarTech mới của chúng tôi.

• Phần 1: Điều hướng di chuyển hợp nhất trang web
• Phần 2: Sự tầm quan trọng của việc chuẩn hóa
• Phần 3: Cách tìm hình ảnh được lưu trong bộ nhớ cache và cải thiện trải nghiệm người dùng
• Phần 4: Khi sự thay đổi tiêu đề của Google gặp sự cố
• Phần 5: Sửa cấu trúc trang web khi tiêu đề Google thay đổi nhấp qua chìm
• Phần 6: Các trang cột và cụm chủ đề

Từ khóa:

• Cài đặt thanh công cụ tìm kiếm Google
• Đặt Google làm công cụ tìm kiếm mặc định
• Cài đặt tìm kiếm Google trên điện thoại
• Đặt Google làm trang chủ
• Đặt Google làm công cụ tìm kiếm mặc định trên Chrome
• Cách sử dụng công cụ tìm kiếm
• Đặt Google làm công cụ tìm kiếm mặc định trên điện thoại
• Thay đổi công cụ tìm kiếm trên Edge

Nội dung liên quan:

• Cách giữ chân nhân viên trong thời gian đại từ chức
• Tại sao kể chuyện bằng hình ảnh lại đòi hỏi nhiều hơn là hình ảnh?
• Tiếp thị nội dung tiếp theo là gì? 3 Bài học rút ra chính từ thế giới tiếp thị nội dung