Ngành công nghiệp này cần xác định con đường tốt nhất về phía trước và hợp tác để phát triển các giải pháp nhận dạng chiến lược, cho phép nhà xuất bản tối đa hóa giá trị dữ liệu của bên thứ nhất, giúp nhà quảng cáo đáp ứng các mục tiêu kinh doanh của họ và xây dựng lòng tin của người tiêu dùng đối với quảng cáo Digital identity.
Tầm nhìn mới cho một hệ sinh thái nhận dạng Digital identity mới
Sự hợp tác giữa các đối tác trong hệ sinh thái quảng cáo và nhận dạng kỹ thuật số giờ đây trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Giả sử các nhà quảng cáo muốn tăng hiệu quả của các chiến dịch của họ trên toàn bộ Internet.
Trong trường hợp đó, họ cần làm việc với các đối tác có thể tham gia các cuộc trò chuyện này mà không cần vận hành một khu vườn có tường bao quanh. Sự hợp tác nhiều hơn cũng rất quan trọng đối với các nhà xuất bản cao cấp tại địa phương để tiếp tục phát triển nội dung sáng tạo, hấp dẫn cho người tiêu dùng, đây là nền tảng cho sự thành công liên tục của họ.
Nguyên tắc trung tâm của việc điều hướng bối cảnh đang thay đổi này là để ngành quảng cáo Digital identity hiểu được vị trí của nó đối với danh tính và nó cần phải làm điều đó một cách nhất quán. Điều này có nghĩa là nó sẽ xử lý danh tính như thế nào khi đối mặt với cái chết của cookie của bên thứ ba, sự gia tăng trong quy định và những cách thức phát triển mà họ đang mua và bán quảng cáo ngày nay.
Việc tăng cường quy định xung quanh quyền riêng tư của dữ liệu digital identity – chẳng hạn như GDPR ở Châu Âu – là một trong những động lực lớn nhất cho sự thay đổi trong ngành của chúng tôi. Vì vậy, các nhà quảng cáo sẽ muốn làm việc với các công ty tuân thủ các quy định về dữ liệu và khuyến khích sự minh bạch trong chuỗi cung ứng. Trên hết, nhiều thương hiệu sẽ cần cảm thấy ‘an toàn thông qua sự quen thuộc’.
Khi thảo luận về việc tuân thủ, điều này sẽ giúp ích khi làm việc với một đối tác có những thách thức, giao thức và quy trình nội bộ tương tự. Ví dụ: một ngân hàng hoặc một công ty viễn thông sẽ muốn các đối tác có thể chứng minh các khuôn khổ bảo mật của họ đáp ứng các tiêu chuẩn về quyền riêng tư dữ liệu của quốc gia cũng như các tiêu chuẩn về quyền riêng tư cá nhân của công ty bạn.
Với cookie, Digital identity chúng tôi đã dựa vào cookie trong một thời gian rất dài, nhưng chúng tôi đã thấy trong một hoặc hai năm qua rằng chúng tôi có thể tạo ra các giải pháp tận dụng hiệu suất tuyệt vời mà không dựa vào điều này. Tuy nhiên, như mọi thứ vẫn tồn tại, không có một viên đạn bạc nào để xác định danh tính hoặc một giải pháp duy nhất và nó sẽ không được giải quyết trong một thời gian.
Điều cần làm bây giờ là thực hiện một cách tiếp cận đa hướng rất có cân nhắc để giải quyết vấn đề nhận dạng. Mặc dù dữ liệu của bên thứ nhất đi theo một số cách để đạt được điều này, nhưng các thương hiệu có thể có được hiệu suất dẫn đầu thị trường và lợi thế cạnh tranh ngay cả khi chỉ sử dụng các giải pháp theo ngữ cảnh mạnh mẽ và sáng tạo.
Điều quan trọng là các thương hiệu không nên đứng yên tại thời điểm này; thử nghiệm các giải pháp mới sáng tạo sẽ có nghĩa là bạn được trang bị tốt để đối phó với những gì xảy ra tiếp theo.nce is still there online, so it’s important that you take all the steps necessary to continue connecting with them.
Áp dụng các mô hình mới để đáp ứng nhu cầu thay đổi
Đối với nhà xuất bản, điều này có nghĩa là họ cần xem xét cách họ có thể sử dụng tài sản độc quyền của mình để phát triển mô hình kinh doanh và đóng gói và bán khoảng không quảng cáo của họ theo cách đáp ứng tốt nhất nhu cầu của người mua trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số đang thay đổi nhanh chóng của chúng tôi.
Việc phát triển các cách khác nhau để tạo và thu thập dữ liệu của bên thứ nhất đã được xác thực sẽ là một trong những lĩnh vực trọng tâm của nhà xuất bản. Nhiều người đã làm điều đó khi họ tìm cách xây dựng cơ sở người đăng ký Digital identity. Điều này có nghĩa là nếu một người sử dụng địa chỉ email của họ mỗi khi họ truy cập vào một trang web, thì nhà xuất bản có thể sử dụng nó như một số nhận dạng liên tục.
Từ đây, họ có thể bắt đầu xây dựng hồ sơ về người dùng đó và sở thích của họ là gì. Bằng cách hiểu rõ hơn về người dùng cá nhân, khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản trở nên có giá trị hơn đối với các đối tác quảng cáo, vì họ có thể nhắm mục tiêu hiệu quả hồ sơ đối tượng cụ thể.
Các cách khác mà nhà xuất bản có thể sử dụng nội dung của họ, chẳng hạn như xây dựng các giải pháp theo ngữ cảnh. Khả năng xây dựng hồ sơ theo ngữ cảnh đã tiến bộ rất nhiều kể từ những ngày đầu chỉ đơn giản là đặt quảng cáo cho các khoản thế chấp trên các ấn phẩm tài chính.
Ngày nay, có nhiều thông tin ngữ cảnh chính xác hơn về các bài báo cụ thể, vì vậy các nhà xuất bản nên xem xét việc sử dụng thông tin này. Ngày nay bạn thậm chí có thể sử dụng các giải pháp theo ngữ cảnh để phù hợp với tình cảm của một tác phẩm; ví dụ: nếu bạn là một thương hiệu bán máy ảnh cổ điển, bạn có thể nhắm mục tiêu bối cảnh tạo ra cảm giác hoài cổ.
Trong tương lai, các nhà xuất bản sẽ cần xem xét quảng cáo dựa trên thiết bị. Nếu chúng tôi xem xét các thiết bị sẽ hỗ trợ quảng cáo hoặc đã hỗ trợ quảng cáo, dù sao thì rất ít trong số đó dựa trên cookie. Một loạt các thiết bị khác nhau sẽ xuất hiện ở đây, chẳng hạn như loa thông minh, CTV và thậm chí cả công nghệ có thể đeo được. Không có điều nào trong số này sẽ phụ thuộc vào cookie, vì vậy cần phải tiếp tục đầu tư vào việc khám phá các khu vực này và đối tượng mới mà họ cung cấp.
Với việc bảo vệ dữ liệu phù hợp, kiểm soát quyền riêng tư Digital identity và các đối tác phù hợp trên tàu, vẫn có thể cung cấp cho người tiêu dùng những lựa chọn quan trọng và cái nhìn sâu sắc về việc trao đổi giá trị của quảng cáo và nội dung.
Bằng những phương tiện này, chúng tôi cũng có thể đảm bảo rằng chúng tôi cho phép các nhà xuất bản và nhà tiếp thị đạt được các kết quả cần thiết. Vào lúc này, điều tồi tệ nhất bạn có thể làm là đứng yên và chờ đợi điều gì đó xảy ra xung quanh mình. Khán giả của bạn vẫn ở đó trực tuyến, vì vậy, điều quan trọng là bạn phải thực hiện tất cả các bước cần thiết để tiếp tục kết nối với họ.
Một bản sắc kỹ thuật số là một danh tính trực tuyến hoặc nối mạng thông qua hoặc tuyên bố trong không gian mạng của một cá nhân, tổ chức hoặc thiết bị điện tử. Những người dùng cũng có thể chiếu nhiều hơn một bản sắc kỹ thuật số thông qua nhiều cộng đồng. Về mặt quản lý bản sắc kỹ thuật số, lĩnh vực then chốt của mối quan tâm là an ninh và sự riêng tư.
Từ khóa:
- The importance of digital identity
- Digital identity meaning
- What is digital identity
- Importance of digital identity
- Identity and access management
- What is your identity
- Identity management
- Identity online
Nội dung liên quan:
- Cách giám sát đối thủ cạnh tranh của bạn để tăng chuyển đổi
- 7 thành phần của các nhóm marketing B2B tuyệt vời
- Nghiên cứu mới tiết lộ cách tối ưu hoá marketing
