Nội dung hay, hơn hết là ở câu chuyện.
Đó là theo nghiên cứu mới của Google và cơ quan nghiên cứu Talk Shoppe. Google muốn tìm hiểu cách người xem xác định chất lượng của nội dung.
Tại sao chúng tôi lại quan tâm. Mặc dù các phát hiện trong nghiên cứu của Google hướng đến nội dung trực quan (cụ thể: YouTube), các bài học rộng có thể được áp dụng cho bất kỳ loại nội dung nào bạn tạo.
Nội dung tốt có bốn yếu tố:
1. Có liên quan. Mọi người muốn nội dung phù hợp với sở thích của họ. Nhưng họ cũng muốn nội dung được tạo bởi những người sáng tạo dễ tiếp cận và có liên hệ.
- Chỉ số chính: 80% mọi người cởi mở hơn với nội dung quảng cáo hoặc nội dung có thương hiệu khi nội dung đó có liên quan đến họ.
2. Trí thức. Mọi người muốn nội dung giới thiệu cho họ những điều mới. Điều này bao gồm các thương hiệu.
Những loại nội dung? Đó có thể là một loạt bài giáo dục, một bài hướng dẫn hoặc một bài đánh giá sản phẩm.
- Chỉ số chính: 88% người cho biết YouTube đã giúp mở rộng quan điểm hoặc cách suy nghĩ của họ.
Thống kê này có mâu thuẫn với thống kê đầu tiên không? Có, ít nhất là một phần. Nhưng việc sử dụng từ “trí thức” có thể là một vấn đề.
Nhiều người tìm kiếm nội dung củng cố những điều họ đã tin tưởng, bất kể mức độ “trí tuệ”. Đó là lý do tại sao trong thập kỷ qua, có rất nhiều mối quan tâm xung quanh bong bóng bộ lọc và những thuật toán định hướng tương tác nào khuyến nghị cho chúng ta.
3. Sensorial. Kể chuyện hay là ở tất cả các tình tiết. Đặc biệt, đối với video, người ta cho rằng “cách kể chuyện hoặc sản xuất độc đáo” có thể kích thích hơn “chất lượng điện ảnh”.
- Chỉ số chính: 94% số người cho biết nội dung tốt sẽ kể một câu chuyện hay.
- Một chỉ số quan trọng khác: 92% trong số họ nói rằng nội dung tốt được tạo ra bằng sự suy nghĩ và nỗ lực.
Nó có nghĩa là gì: nội dung không nhất thiết phải hoàn hảo. Nhưng nội dung của bạn phải luôn xác thực, hữu ích / hữu ích, có mục đích và kể một câu chuyện.
4. Cảm xúc. Hầu hết mọi người muốn trải nghiệm nội dung – điều gì đó khiến họ cảm nhận được điều gì đó – hoặc thậm chí là nhiều cảm xúc (mặc dù không xác định được cảm xúc tích cực hay tiêu cực tạo nên sự khác biệt).
Phần thưởng: nếu bạn có thể đạt được điều này với nội dung của mình, điều này có thể giúp tạo ra một kết nối sâu sắc hơn với khán giả của bạn. Nói cách khác, nội dung thu phục được trái tim của mọi người sẽ chuyển thành lòng trung thành cao hơn.
- Chỉ số chính: 85% số người cho biết nội dung tốt khiến họ cảm thấy có gì đó về mặt cảm xúc.
Truyện đầy đủ. Bạn có thể xem nghiên cứu, được tạo ra như một câu chuyện trực quan, trên Think With Google .
Vậy đó có phải là tất cả những gì tạo nên nội dung hay không? Không. Thực tế, nó thực sự phụ thuộc vào người bạn hỏi.
Đối với nghiên cứu này, Google đã hỏi người tiêu dùng nội dung.
Nhưng hãy hỏi ai đó về phía SEO / tiếp thị / người sáng tạo, các chỉ số thường xác định xem điều gì đó có phải là “tốt” hay không.
Nói cách khác, tất cả những gì quan trọng là nội dung hoạt động như thế nào. Nội dung của bạn có bị tiêu thụ hay bị bỏ qua không?
Để tìm ra điều đó, chúng tôi xem xét những thứ như:
- Số lần xem trang
- Thời gian trên trang
- Số lượng liên kết
- Khả năng hiển thị / xếp hạng không phải trả tiền
- Lưu lượng không phải trả tiền
- Tỷ lệ nhấp
- Mức độ tương tác (nhận xét, chia sẻ)
- Tỷ lệ thoát
- Tạo khách hàng tiềm năng / hoàn thành nhiệm vụ (ví dụ: , thêm vào giỏ hàng, đăng ký, tải nội dung, đặt lịch hẹn)
Nhưng chúng ta đều biết rằng không phải mọi phần nội dung đều thành công. Hầu hết nội dung sẽ không đạt được số lượng lớn. Bạn có thể nghĩ về nội dung “tốt” mà bạn đã tạo ra nhưng không thành công.
Điều đó có nghĩa là nội dung không tốt? Không. Nó chỉ có nghĩa là nội dung không thành công.
Bạn cần trợ giúp để tạo nội dung hay? Hãy xem các tài nguyên sau:
- Tại sao nội dung tốt lại tốn kém tiền bạc
- Nội dung chất lượng là gì?
- Nội dung & các yếu tố thành công của công cụ tìm kiếm
- Trang chủ
