Các công ty tiếp thị trực tuyến giúp các chủ doanh nghiệp có được thứ hạng tốt hơn cho trang web của họ trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Họ sử dụng thận trọng các chiến lược tiếp thị trên internet và tiến hành phân tích sâu sắc về đối thủ cạnh tranh của bạn để phát triển kế hoạch trò chơi tiếp thị cạnh tranh và các chiến lược tối ưu hóa tìm kiếm trang web trực quan. Dịch vụ của họ giúp các doanh nhân cách mạng hóa việc tiếp thị sản phẩm và dịch vụ, điều này sẽ cho phép họ định vị lại trang web của mình trên thị trường.
Tối ưu hóa tìm kiếm trang web là gì?
Search Engine Optimization – tối ưu hóa tìm kiếm trang web (SEO) là quá trình tăng chất lượng và lưu lượng truy cập website bằng cách tăng khả năng hiển thị của website hoặc webpage [1] cho người dùng trên các máy truy tìm dữ liệu như Google, Bing, Yahoo,… SEO liên quan tới cải thiện kết quả tìm kiếm không tốn phí (kết quả tìm kiếm “tự nhiên”), không bao gồm nguồn truy cập trực tiếp và việc mua quảng cáo hiển thị.
Ngoài ra, kỹ thuật SEO có thể sử dụng cho các loại tìm kiếm khác nhau, bao gồm tìm kiếm hình ảnh, video, nội dung học thuật, tin tức và kết quả trên công cụ tìm kiếm theo ngành.[2]
Là một chiến lược Internet marketing, tối ưu hóa tìm kiếm trang web xem xét cách thức hoạt động, các thuật toán kiểm soát hành vi của công cụ tìm kiếm; những gì người dùng tìm kiếm, các thuật ngữ hoặc từ khóa được nhập vào và công cụ tìm kiếm ưa thích của đối tượng mục tiêu. SEO dùng để cải thiện thứ hạng website trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP), nhờ đó tăng lưu lượng truy cập và lượng khách hàng được chuyển đổi từ nguồn này.[3]
Khác với Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm cục bộ (Local SEO) – tập trung tối ưu hóa khả năng hiển thị Webpage của doanh nghiệp khi người dùng tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ có gắn yếu tố địa phương (sản phẩm A ở địa phương B), SEO tập trung nhiều hơn vào các tìm kiếm phạm vi quốc gia hoặc quốc tế.
Lịch sử
Năm 1990, các công cụ tối ưu hóa tìm kiếm trang web đầu tiên (như ALIweB) lập danh mục các website, các quản trị viên website chỉ cần gửi URL của trang tới các công cụ tìm kiếm khác nhau để được thu thập dữ liệu, trích xuất liên kết đến các trang khác từ website bằng Trình thu thập dữ liệu web (Web Crawler) để được lưu và sắp xếp trong bộ dữ liệu của họ.
Song song đó, một chương trình, được gọi là bộ chỉ mục (indexer), sẽ trích xuất thông tin về trang để thu thập về sau, như các từ chứa, vị trí và mật độ từng từ trong trang, cũng như tất cả các liên kết mà trang chứa.
Đến năm 1997, các lập trình viên của công cụ tìm kiếm như Altavista và Infoseek đã nhận ra các nhà quản trị website có thể đưa ra thông tin khác với nội dung thực hay thao túng một số thuộc tính trong nguồn HTML để tăng thứ hạng website.
Do đó, họ đã phát triển các thuật toán xếp hạng phức tạp hơn, có tính đến các yếu tố bổ sung mà các quản trị website khó thao tác hơn để ngăn chặn. Điều này rất quan trọng để tránh việc tạo ra kết quả tìm kiếm kém chất lượng hoặc không liên quan có thể khiến người dùng chuyển sang các nguồn tìm kiếm khác.
Hơn nữa, một số công cụ tìm kiếm cũng chủ động tiếp cận ngành công nghiệp SEO bằng cách trở thành nhà tài trợ và khách mời thường xuyên tại các hội nghị, webchats và hội thảo về tối ưu hóa tìm kiếm trang web, cung cấp thông tin và hướng dẫn tối ưu hóa website.
Ví dụ: Google có chương trình Sơ đồ website (Sitemaps) để giúp quản trị viên web tìm hiểu nếu Google gặp bất kỳ sự cố nào khi lập danh mục các website và cung cấp dữ liệu về lưu lượng truy cập website từ Google [10]; công cụ tối ưu hóa tìm kiếm trang web quản trị website Bing cung cấp cách để quản trị viên gửi sơ đồ và nguồn cấp dữ liệu web, cho phép người dùng xác định “tốc độ thu thập dữ liệu” và theo dõi trạng thái xếp hạng của website.
Một số dịch vụ tối ưu hóa tìm kiếm trang web quan trọng được cung cấp
Phân tích đối thủ cạnh tranh
Ngày nay, các doanh nghiệp phải đối mặt với sự cạnh tranh sâu rộng trong ngành của họ và họ thường phải vật lộn để thu hút khách hàng. Các đối thủ đưa ra những ý tưởng đổi mới và sáng tạo để luôn dẫn đầu trong cuộc thi. Điều này không chỉ làm giảm thị phần nói chung mà còn làm mất lòng khách hàng. Đây là lý do việc nghiên cứu và phân tích sâu về đối thủ cạnh tranh là vô cùng quan trọng. Nó giúp hiểu được suy nghĩ của họ và khả năng tiếp cận khán giả rộng nhất có thể.
Các công ty tiếp thị trên Internet cung cấp dịch vụ nghiên cứu đối thủ cạnh tranh cho các chủ doanh nghiệp, nhằm tìm kiếm sự thống trị thị trường và bán hàng nhanh chóng. Về cơ bản dịch vụ tối ưu hóa tìm kiếm trang web bao gồm các điểm sau:
• tổng số đối thủ cạnh tranh;
• chiến lược của các đối thủ cạnh tranh;
• các tính năng trang web của họ;
• điểm mạnh và điểm yếu của đối thủ cạnh tranh;
• định vị thương hiệu của họ;
• tổng số từ khóa của họ;
• khả năng sử dụng của các chiến dịch của họ;
• tổng số liên kết đến;
• nghiên cứu từ khóa chuyên sâu;
• Mạng lưới các đối thủ cạnh tranh.
Tất cả những khía cạnh này cho thấy một cái nhìn tổng quan hoàn hảo về sự hiện diện của đối thủ cạnh tranh trên thị trường. Nghiên cứu cũng nhằm mục đích thiết kế một kế hoạch tiếp thị chiến lược tối ưu hóa tìm kiếm trang web sẽ tạo ra kết quả có lợi. Các chuyên gia tiếp thị kỹ thuật số tìm ra thứ hạng trang web của đối thủ cạnh tranh cho các từ khóa có liên quan và lý do chính đằng sau thành công của họ. Về bản chất, phân tích đối thủ cạnh tranh là khía cạnh tốt nhất hỗ trợ việc phát triển các chiến lược tiếp thị vững chắc.
Phân tích trang web
Đây là phần quan trọng nhất của tiếp thị internet. Các chuyên gia tiếp thị Internet cung cấp dịch vụ phân tích trang web để đo lường các trang web theo các tiêu chuẩn tối ưu hóa tìm kiếm trang web hàng đầu. Họ tính toán tuổi của trang web, phạm vi tiếp cận toàn cầu, hiệu quả và cấu trúc điều hướng. Điều này giúp họ đề xuất các chiến lược tốt nhất để các công ty có thể đạt được lợi thế.
Phân tích trang web cũng bao gồm các khái niệm về khả năng sử dụng trang web. Nó bao gồm việc đo lường các liên kết ra ngoài, nội dung trang web, kiến trúc trang web, đối tượng được nhắm mục tiêu, luồng nội dung và hơn thế nữa. Hầu hết các công ty tiếp thị internet đều nghiên cứu và đo lường các thiết kế trang web, cấu trúc bố cục và các tính năng của nó để họ có thể đề xuất thiết kế tốt nhất dành riêng cho doanh nghiệp cũng như thân thiện với người dùng.
Họ tạo ra sự cân bằng phù hợp giữa thiết kế trang web và các dịch vụ tối ưu hóa tìm kiếm trang web kinh doanh. Điều này sẽ nâng cao tỷ lệ chuyển đổi của trang web cũng như cải thiện khách hàng. Những dịch vụ tiếp thị qua internet mới nhất này có thể cải thiện lưu lượng truy cập trang web và giúp xếp hạng tốt hơn.
Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.
Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!
* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.
Trân trọng,
Từ khóa:
- Cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm
- Bạn có thể tối ưu hóa kết quả tìm kiếm của mình trên web bằng cách
- Tối ưu tìm kiếm
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là gì
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)
- Tối ưu hóa website là gì
- Danh sách 10 công cụ tìm kiếm hàng đầu trên thế giới
- Trang web tìm kiếm
Các chuyên mục nội dung liên quan
- Bản tin số mới nhất | Góc chia sẻ kiến thức số hóa & Chiến lược kinh doanh
- Trang chủ
- Marketing tổng thể
- Kiến thức WordPress
