Quảng cáo là một hình thức truyền thông tiếp thị bằng âm thanh hoặc hình ảnh sử dụng thông điệp phi cá nhân được tài trợ công khai để quảng bá hoặc bán sản phẩm, dịch vụ hoặc ý tưởng. Nhà tài trợ giới thiệu về quảng cáo thường là các doanh nghiệp có nhu cầu quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình. Quảng cáo được phân biệt với quan hệ công chúng ở chỗ nhà quảng cáo thường trả tiền và có quyền kiểm soát thông điệp.
Quảng cáo là gì?
Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặc không để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, giới thiệu về quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.
Quảng cáo thương mại thường tìm cách tăng mức tiêu thụ sản phẩm hoặc dịch vụ của họ thông qua “thương hiệu”, liên kết tên hoặc hình ảnh sản phẩm với những phẩm chất nhất định trong tâm trí người tiêu dùng. Mặt khác, giới thiệu về quảng cáo có ý định bán hàng ngay lập tức được gọi là quảng cáo phản hồi trực tiếp.
Các hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay
Với sự phát triển khoa học công nghệ, hình thức quảng cáo được phân chia dựa vào phương tiện được sử dụng để quảng cáo. Các hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay như sau:
Hình thức quảng cáo ngoài trời:
Hình thức giới thiệu về quảng cáo ngoài trời là loại hình quảng cáo đặt biển hiệu ở tầm cao như bảng quảng cáo trên nóc, tường nhà, Poster, Pano hay Billboard được căng ở ngoài trời, cột quảng cáo trên đường cao tốc, trên xe bus, ở nhà chờ xe buýt, buồng điện thoại…
Loại hình quảng cáo di động là loại hình quảng cáo trên các phương tiện giao thông như trên xe buýt hay taxi,… nhưng chúng cũng là một phần trong quảng cáo ngoài trời. Thông thường các bảng biển quảng cáo ngoài trời được đặt tại các tuyến đường có đông người qua lại hoặc những khu vực trung tâm chính nhằm mục đích để thu hút đông đảo số lượng người xem. Tuy nhiên, đây là hình thức quảng cáo có đối tượng người xem rất hạn chế do các biển quảng cáo chỉ nằm bất động một chỗ.
Phần lớn những người nhìn thấy quảng cáo này đều là những người thường xuyên đi lại trên tuyến đường đó hoặc sinh sống và làm việc tại nơi đó. Vì thế các doanh nghiệp khi lựa chọn loại hình quảng cáo này thường phải phần bố đều những bảng quảng cáo của mình đến các khu vực trong thành phố và các tỉnh thành mới đem lại kết quả như mong muốn.
So với Pano hay Billboard và Street furniture thì quảng cáo di động (hay còn gọi là transit ngoài trời) là hình thức có phần ưu thế hơn bởi cả 3 hình thức trên chỉ cố định ở một chỗ thì transit được coi là một bảng quảng cáo di động, khi nó di chuyển từ tuyến đường này chạy sang tuyến đường khác hàng ngày và hằng giờ.
Hình thức quảng cáo trên truyền hình:
Quảng cáo truyền hình là giới thiệu về quảng cáo trên các kênh truyền hình phát sóng trên cả nước. Quảng cáo trên truyền hình là hình thức quảng cáo được các doanh nghiệp lớn ưa chuộng và sử dụng nhiều nhất hiện nay. Đây được xem là một trong các hình thức quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay tại Việt Nam. Cũng giống như quảng cáo ngoài trời quảng cáo trên truyền hình được chia thành nhiều loại như TVC, phim tự giới thiệu, tài trợ chương trình và bán hàng qua truyền hình,…
Ưu đểm nổi bật của hình thức quảng cáo truyền hình chính là phạm vi truyền tải rộng và thu hút được đối tượng người xem nhờ truyền tải được đầy đủ hình ảnh, âm thanh một cách chân thực về các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp.
Tuy nhiên, để tạo được ấn tượng với người xem và khiến người xem phải lưu ý ghi lại thì các hình ảnh về sản phẩm, dịch vụ cần phải được lặp đi lặp lại nhiều lần trong nhiều ngày, nhiều tháng mới có thể đạt được hiệu quả như mong muốn của doanh nghiệp. Vì thế vấn đề giá thành của loại hình quảng cáo này được cho là khó khăn của các doanh nghiệp vừa và nhỏ còn hạn chế về tài chính.
Hình thức quảng cáo trên báo chí:
Hình thức quảng cáo trên báo chí là hình thức mà các thông tin quảng cáo được đăng trên phương tiện là báo chí bao gồm cả báo nói và báo hình. Hình thức quảng cáo này là hình thức quảng cáo đầu tiền xuất hiện trong lịch sử quảng cáo. Mặc dù hiện nay báo giấy và tạp chí đang trong xu thế giảm dần và yếu thế hơn so với báo mạng nhưng hình thức quảng cáo này vẫn được các doanh nghiệp lựa chọn để giới thiệu các sản phẩm của mình.
Ưu điểm của hình thức quảng cáo này là giá rẻ và có thời gian tiếp cận người tiêu dùng lâu dài khi thông tin được truyền tay nhau đọc, có thể tiếp cận với mọi đối tượng và về địa lý có thể thông tin quảng cáo đến được những vùng sâu, vùng xa…
Xét về mặt hình ảnh và âm thanh báo giấy hay tờ rơi không có khả năng thu hút bằng truyền hình vì thế mà khả năng tiếp cận của nó cũng hạn chế hơn. Nhìn chung hình thức quảng cáo này phù hợp cho các doanh nghiệp nhỏ mới thành lập chưa có nhiều điều kiện về tài chính.
Hình thức giới thiệu về quảng cáo trực tuyến
Quảng cáo trực tuyến là một hình thức quảng cáo sử dụng môi trường mạng internet để truyền tải thông điệp Marketing đến khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Cũng giống như các hình thức quảng cáo khác, quảng cáo trực tuyến cũng có nhà xuất bản, nhà quảng cáo và người cung cấp thông tin quảng cáo.
Ngoài ra còn có những nhân tố khác như đại lý quảng cáo, người giúp tạo và đặt quảng cáo trên các nội dung của publisher và một mạng quảng cáo cung cấp dịch vụ phân phối quảng cáo trung gian và thống kê quảng cáo.
Ưu điểm của quảng cáo trực tuyến là khả năng nhắm chọn khách hàng mục tiêu, khả năng theo dõi hành vi người dùng, tính tương tác với người dùng, khả năng phân phối và tính linh hoạt khi nó có thể được cập nhật liên tục, có thể bắt đầu và hủy bỏ bất cứ lúc nào.
Quảng cáo trực tuyến có thể là quảng cáo trên mạng xã hội, trên các trang thông tin điện tử hiện nay là xu thế phát triển chung của thế giới. Trong tương lai, loại hình quảng cáo này được dự báo sẽ là hình thức quảng cáo phổ biến nhất của thế giới nói chung cũng như tại Việt Nam nói riêng.
Hình thức quảng cáo tổ chức sự kiện
Hình thức giới thiệu về quảng cáo tổ chức sự kiện là phương thức quảng cáo được tổ chức dưới một sự kiện để giới thiệu sản phẩm được xem là phương thức hữu hiệu nhất khi doanh nghiệp muốn quảng bá sản phẩm của mình đến tận tay người tiêu dùng.
Các nhà quảng cáo phi thương mại chi tiền để quảng cáo các mặt hàng không phải là sản phẩm hoặc dịch vụ tiêu dùng bao gồm các đảng phái chính trị, nhóm lợi ích, tổ chức tôn giáo và cơ quan chính phủ. Các tổ chức phi lợi nhuận có thể sử dụng các phương thức thuyết phục miễn phí, chẳng hạn như thông báo dịch vụ công. Quảng cáo cũng có thể được sử dụng để trấn an nhân viên hoặc cổ đông rằng công ty có thể tồn tại hoặc thành công.
Quảng cáo hiện đại bắt nguồn từ các kỹ thuật được giới thiệu với quảng cáo thuốc lá vào những năm 1920, đáng kể nhất là với các chiến dịch của Edward Bernays, người được coi là người sáng lập quảng cáo hiện đại, “Đại lộ Madison”.
Trong năm 2015, các nhà quảng cáo trên toàn thế giới đã chi khoảng 529,43 tỷ đô la Mỹ cho quảng cáo. Phân phối dự kiến của quảng cáo cho năm 2017 là 40,4% trên TV, 33,3% trên kỹ thuật số, 9% trên báo, 6,9% trên tạp chí, 5,8% trên ngoài trời và 4,3% trên đài. Trên bình diện quốc tế, các nhóm đại lý quảng cáo lớn nhất (“bốn lớn”) là Interpublic, Omnicom, Publicis và WPP.
Trong Latin, cuộc phiêu lưu có nghĩa là “quay về phía”
Người Ai Cập đã sử dụng giấy cói để làm thông điệp bán hàng và áp phích treo tường. Các thông điệp thương mại và các màn trình diễn chiến dịch chính trị đã được tìm thấy trong tàn tích của Pompeii và Ả Rập cổ đại. Quảng cáo bị mất và được tìm thấy trên giấy cói rất phổ biến ở Hy Lạp cổ đại và La Mã cổ đại.
Tranh dán tường hoặc tranh đá để quảng cáo thương mại là một biểu hiện khác của hình thức quảng cáo cổ xưa, có mặt cho đến ngày nay ở nhiều nơi ở Châu Á, Châu Phi và Nam Mỹ. Truyền thống vẽ tranh tường có thể bắt nguồn từ những bức tranh nghệ thuật trên đá của Ấn Độ có từ 4000 năm trước Công nguyên.
Ở Trung Quốc cổ đại, quảng cáo sớm nhất được biết đến là bằng miệng, như được ghi lại trong Thơ cổ điển (thế kỷ 11 đến thế kỷ 7 trước Công nguyên) về sáo trúc được chơi để bán bánh kẹo. Quảng cáo thường ở dạng bảng hiệu thư pháp và giấy mực.
Một tấm in đồng có từ thời nhà Tống được sử dụng để in áp phích dưới dạng một tờ giấy vuông có biểu tượng con thỏ với “Cửa hàng kim tốt của Tế Nam Lưu” và “Chúng tôi mua các thanh thép chất lượng cao và làm kim chất lượng cao , để sẵn sàng sử dụng tại nhà ngay lập tức “được viết ở trên và dưới đây được coi là phương tiện quảng cáo in được xác định sớm nhất trên thế giới.
Ở châu Âu, khi các thị trấn và thành phố của thời Trung cổ bắt đầu phát triển và dân số nói chung không thể đọc được, thay vào đó các biển báo có chữ “cobbler”, “miller”, “tailor” hoặc “blacksmith”, những hình ảnh liên quan đến thương mại của họ sẽ được sử dụng như một chiếc ủng, một bộ quần áo, một chiếc mũ, một chiếc đồng hồ, một viên kim cương, một chiếc móng ngựa, một ngọn nến hoặc thậm chí một bao bột mì.
Trái cây và rau quả được bày bán ở quảng trường thành phố từ phía sau xe đẩy và xe ngựa và chủ sở hữu của chúng đã sử dụng những người gọi điện thoại đường phố (những người đứng tên thị trấn) để thông báo về nơi ở của họ. Tập hợp giới thiệu về quảng cáo đầu tiên của những giới thiệu về quảng cáo như vậy được tập hợp trong “Les Crieries de Paris”, một bài thơ thế kỷ mười ba của Guillaume de la Villeneuve.
Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.
Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!
* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.
Trân trọng,
Từ khóa:
- Mục đích của quảng cáo
- Quảng cáo trong marketing la gì
- Vai trò của quảng cáo
- Quảng cáo la gì
- Vai trò của quảng cáo đối với nền kinh tế
- Ví dụ về quảng cáo
- Ví dụ về quảng cáo sản phẩm
- Các hình thức quảng cáo
Các chuyên mục nội dung liên quan
- Bản tin số mới nhất | Góc chia sẻ kiến thức số hóa & Chiến lược kinh doanh
- Trang chủ
- Marketing tổng thể
- Kiến thức WordPress