Sự xuất hiện và tầm quan trọng của vị trí của sản phẩm và giải trí thương hiệu

vị trí của sản phẩm

Đối với những người nghĩ rằng các hình thức giao tiếp cao siêu đã chết, hãy nghĩ lại. Nó vẫn tồn tại và hoạt động tốt – có thể không công khai, nhưng theo những cách lén lút dưới dạng vị trí của sản phẩm và giải trí có thương hiệu. Ngay cả một cái nhìn bình thường về nội dung phim hoặc truyền hình ngày nay cũng cho thấy một loạt các vị trí sản phẩm, một số rất tinh tế và một số khác rõ ràng vượt qua ranh giới ngăn cách giữa nội dung quảng cáo và phương tiện truyền thông thực tế để bán sản phẩm, ý tưởng và dịch vụ.

vị trí của sản phẩm
vị trí của sản phẩm

Tại sao nó lại thăng hoa?

Bởi vì … bộ não của chúng ta thường lọc bỏ các thông điệp quảng cáo công khai khỏi chương trình truyền thông, đừng bước vào để chặn các vị trí của sản phẩm được đặt kín đáo này cũng như ý nghĩa và thông điệp tích hợp của chúng. Nó chỉ đơn giản là ghi vào tiềm thức của người tiêu dùng.

Cả truyền hình và điện ảnh đều có đầy đủ các ví dụ. Có ai bỏ lỡ cốc Coca Cola trên bàn giám khảo của chương trình truyền hình American Idol không? Tôi không nghĩ vậy. Bộ phim mới về James Bond CasinoRoyale, đóng gói nhiều hơn thị phần hợp lý về vị trí sản phẩm từ ô tô (Ford) đến các hãng hàng không có thương hiệu (Virgin Airways). Thậm chí còn thú vị hơn khi khái niệm về vị trí sản phẩm được mở rộng trong bộ phim này.

Có một vị trí người! Một người trên danh nghĩa được liên kết với Virgin Airways. Đây không ai khác chính là Chủ tịch Virgin, Richard Branson – một biểu tượng thương hiệu -. Nếu bạn quan sát kỹ khung cảnh cụ thể ở sân bay Miami, có Chủ tịch Virgin, Sir Richard Branson, đang đứng trong hàng kiểm tra an ninh, vài giây sau đó là cảnh máy bay phản lực của Virgin hạ cánh. Thật trùng hợp, bạn nói. Không phải theo nguồn tin.

Nhà sản xuất CasinoRoyale, Barbara Brocolli đã thiết lập một thỏa thuận với Virgin bao gồm một máy bay cho cảnh sân bay, với máy bay phản lực, đoàn làm phim trong hơn ba ngày quay phim. Đổi lại, cùng với một số hợp tác quảng cáo với CasinoRoyale, các nhà sản xuất đã đề nghị đưa Branson và con trai của anh ấy tham gia bộ phim để cảm ơn. Virgin chi phí cho vị trí của sản phẩm không phải trả tiền này – vài trăm nghìn bảng Anh!

vị trí của sản phẩm
vị trí của sản phẩm

Tầm quan trọng của vị trí của sản phẩm và giải trí thương hiệu

Các nhà tiếp thị đang ngày càng sử dụng các kỹ thuật sắp đặt sản phẩm để tiếp cận người tiêu dùng khi công nghệ mới và một loạt các phương tiện truyền thông mở rộng khiến quảng cáo thông thường trở thành một cách ít khả thi hơn để quảng bá thương hiệu và ý tưởng. Dù là truyền hình hay phim ảnh, vị trí sản phẩm có thể được sử dụng để tiếp cận số đông khán giả hoặc như một phần của các chiến dịch được điều chỉnh nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể.

Trong khi các nhà phê bình có thể đổ lỗi cho hoạt động tiếp thị vị trí của sản phẩm làm mờ ranh giới giữa thực tế và nội dung truyền thông, thế giới thực tế của tiếp thị vị trí của sản phẩm, cả hình thức trả phí và không trả phí, đang phát triển mạnh.

Theo báo cáo của PQ Media năm 2005, chi tiêu cho vị trí của sản phẩm phải trả phí trên toàn cầu (điều này rõ ràng không bao gồm tất cả các chi phí đặt sản phẩm không phải trả tiền, những con số không dễ dàng có được) ở mức 2,2 tỷ đô la, trong đó vị trí sản phẩm của Hoa Kỳ chiếm hơn 2/3 hoặc khoảng 1,5 tỷ USD.

Không có gì ngạc nhiên khi báo cáo của PQ Media dự đoán những con số này sẽ tăng đáng kể trên toàn thế giới lên khoảng 7,5 tỷ đô la vào năm 2010, một lần nữa với Mỹ dẫn đầu.

Tại các thị trường mới nổi nhanh chóng, đặc biệt là Ấn Độ và Trung Quốc – việc sử dụng các vị trí sản phẩm và giải trí có thương hiệu đã chứng kiến ​​sự bùng nổ. Báo cáo PQ Media tương tự liệt kê chi tiêu tổng thể về vị trí của sản phẩm của Ấn Độ đứng thứ năm trong bảng xếp hạng vị trí sản phẩm toàn cầu và dự đoán mức tăng trưởng mạnh mẽ phù hợp với Hoa Kỳ trong ba bốn năm tới.

Làn sóng đặt sản phẩm ở Ấn Độ đã trở nên phi thường đến mức Bollywood đã nắm lấy vai trò của giải trí có thương hiệu và bắt đầu hoàn tất các hợp đồng tài chính khổng lồ để tiếp thị mối quan hệ với các nhà tiếp thị sản phẩm hàng đầu như Reebok, Sony, v.v.

Ví dụ, trong một bộ phim sắp ra mắt của Bollywood Mục tiêu, nhà sản xuất chương trình sẽ có sự tham gia tích cực của thương hiệu vào giao diện của bộ phim – một hình ảnh mang tính thương mại cho Reebok, trong đó các ngôi sao – John Abraham và những người khác sẽ mặc quần áo và giày dép Reebok, sử dụng bộ thể thao và bóng râm và hầu như cho phép Reebok để ảnh hưởng đến cảm giác và giao diện của bộ phim.

Các vị trí sản phẩm được giới thiệu một cách chiến lược hoặc chương trình giải trí có thương hiệu trong CasinoRoyale của Hollywood và Mục tiêu của Bollywood sẽ giúp Virgin Airways và thương hiệu Reebok tương ứng như thế nào? Vị trí của người (Branson) và vị trí của thương hiệu (Virgin) có giúp khách du lịch hàng không có xu hướng đặt vé cao hơn vào lần tiếp theo trên Virgin Airways không? Việc John Abraham mặc đồ hiệu Reebok có làm tăng doanh số bán hàng Reebok ở Ấn Độ không?

Hoặc đối với vấn đề đó, từ bất kỳ nhân vật chính nào trên bất kỳ chương trình truyền hình nào nhấm nháp và thưởng thức cà phê Starbucks – liệu điều này có dẫn đến sự gia tăng đáng kể trong việc người tiêu dùng từ chối Starbucks? Theo các nhà tiếp thị, bởi vì, sự xuất hiện thoáng qua của Branson đã giúp tạo ra một mối liên kết tuyệt vời với Virgin và các hãng hàng không kinh doanh của anh ấy và là cơ hội để ‘mọi người’ nói về điều đó … lý do chính xác tại sao Virgin cho Brocolli vay nguồn lực của mình ngay từ đầu. .

Và trong trường hợp của bộ phim Goal của Ấn Độ, giả thiết là sự liên kết chặt chẽ của Reeboks với bóng đá sẽ ảnh hưởng đến bộ phim và người xem sẽ xếp hàng tại các cửa hàng Reebok ở Ấn Độ!

Mặc dù việc đặt các vị trí của sản phẩm một cách tinh tế có thể là một cách tiếp cận, nhưng mục tiêu cuối cùng chắc chắn là tạo ra sự cảm nhận của người xem sẽ giúp tăng điểm mấu chốt của sản phẩm. Đó là mục đích thúc đẩy vị trí sản phẩm và giải trí có thương hiệu – nhu cầu tăng cường sự cân nhắc và quan điểm của thương hiệu chỉ từ nhận thức thương hiệu đơn giản.

Nếu trong quá trình này, một người cần các chiến thuật cao siêu, thì vị trí của sản phẩm và các chuyên gia giải trí có thương hiệu có một kho vũ khí đầy đủ để họ có thể sử dụng!

vị trí của sản phẩm
vị trí của sản phẩm

Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.

Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!

* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.

Trân trọng,

Từ khóa:

  • định vị sản phẩm của coca-cola
  • Định vị sản phẩm của Vinamilk
  • Ví dụ về định vị sản phẩm
  • Định vị theo thuộc tính sản phẩm
  • Định vị sản phẩm của Samsung
  • Định vị sản phẩm trên thị trường
  • Định vị sản phẩm của Pepsi
  • Định vị sản phẩm trong marketing

Các chuyên mục nội dung liên quan

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *