Trong học thuật, thuật ngữ truyền thông đại chúng chủ yếu được sử dụng để mô tả việc nghiên cứu cách mọi người và các nhóm chuyển tải thông điệp đến một lượng lớn khán giả. Vì mối quan tâm trên toàn thế giới đến nghiên cứu học thuật về truyền thông đại chúng, một số tổ chức giáo dục hàng đầu hiện nay cung cấp các chuyên ngành về chủ đề này.
Truyền thông đại chúng là gì?
Truyền thông đại chúng là một trong ba hình thức của truyền thông. Truyền thông đại chúng được hiểu là hoạt động truyền thông được thực hiện thông qua các phương tiện truyền thông đại chúng như báo, đài, phát thanh, truyền hình… hướng tới những nhóm công chúng lớn.
Sự phát triển mạnh mẽ của làn sóng internet cùng với các nhu cầu chia sẻ, trao đổi thông tin của chúng ta hiện nay ngày càng cao kéo theo sự phát triển của lĩnh vực truyền thông.
Các doanh nghiệp luôn đẩy mạnh danh tiếng của mình, xây dựng các chiến lược truyền thông dài hạn và khai thác sức mạnh của nó trên cả 8 phương tiện lớn của truyền thông đại chúng đặc biệt là tối ưu hóa các nội dung quảng cáo trên internet dưới hình thức các bài viết trên Website, các video phim ngắn,…
Vì vậy, kinh tế ngày càng phát triển, các doanh nghiệp muốn quảng bả doanh nghiệp của mình bắt buộc phải xây dựng chiến lực truyền thông vững chắc đó là cơ hội cũng như tiềm năng cho lĩnh vực truyền thông đại chúng ngày càng lớn mạnh.
Đặc điểm của truyền thông đại chúng
Từ khái niệm truyền thông đại chúng là gì có thể thấy một số đặc điểm của truyền thông đại chúng như sau:
Trước hết có thể thấy truyền thông đại chúng là thông điệp được truyền tải, sử dụng với qui mô đại chúng và phạm vi hoạt động trên một qui mô rộng lớn.
Truyền thông đại chúng được sử dụng với mục đích đại chúng, nghĩa là dành cho số lượng người đông đảo trong một khu vực, một quốc gia hoặc chí ít là một cộng đồng người đông đảo.
Thứ ba truyền thông đại chúng cần được truyền thông đến công chúng một cách nhanh chóng. Tuy nhiên, truyền thông đại chúng lại là hoạt động luôn chịu tác động từ nhiều phía: các nhóm công chúng xã hội rộng lớn, các thiết chế xã hội mà phương tiện là công cụ (báo, đài… của các tổ chức chính trị xã hội); và các cơ quan quản lí nhà nước.
Không chỉ vậy, thông tin đại chúng được các phương tiện thông tin đại chúng truyền đi thường mang tính tổng hợp cao, có độ tin cậy và phải qua các bộ phận xử lý chức năng.
Vai trò của truyền thông đại chúng
Truyền thông đại chúng có ý nghĩa và vai trò hết sức quan trọng.
Truyền thông đại chúng có khả năng đáp ứng nhu cầu thông tin cho đại chúng. Đó là những tin tức quan trọng về kinh tế, chính trị, văn hóa, tôn giáo v.v… Đồng thời, nó còn là công cụ để lưu truyền các tinh hoa nhân loại từ thế hệ này qua thế hệ khác.
Có thể thấy truyền thông đại chúng còn là công cụ đắc lực cho việc giành quyền lực và sau đó là bảo vệ và củng cố quyền lực chính trị cho một đảng phái, một giai cấp hoặc một chính phủ.
Ngày nay, hệ thống truyền thông đại chúng có vai trò quan trọng trong việc hình thành và thể hiện dư luận xã hội, tuy nhiên, sự tác động các phương tiện truyền thông đại chúng rất khác nhau do khác biệt về địa vị xã hội, quyền lợi giai cấp, nhân tố tâm lí và cường độ giao tiếp đối với phương tiện truyền thông.
Có rất nhiều câu hỏi xoay quanh vấn đề này mà Quý độc giả còn thắc mắc chưa được giải đáp rõ ràng. Hiểu được những băn khoăn này, chúng tôi đưa ra bài viết phân tích truyền thông đại chúng là gì và những nội dung xoay quanh vấn đề để giúp Quý độc giả đang có nhu cầu tìm hiểu vấn đề này dễ dàng tiếp cận và hiểu hơn về vấn đề này.
Truyền thông đại chúng và xã hội hiện đại
Ngày nay sinh viên tốt nghiệp ngành truyền thông đại chúng có thể tìm được việc làm trong các cơ quan truyền thông tin tức, quảng cáo hoặc quan hệ công chúng, nhà xuất bản và viện nghiên cứu.
Ở Nigeria ngày nay, những người chuyên về truyền thông đại chúng coi giao tiếp là một phần không thể thiếu trong sự tương tác giữa con người với nhau, nó thể hiện qua các biểu tượng và hình thức ngôn từ. Hiểu giao tiếp đại chúng giúp chúng ta hiểu bản thân, giữ liên lạc với mọi người, hiểu họ và khiến chúng ta có thể dự đoán phản ứng của họ trước các tình huống.
Thông qua quá trình giao tiếp, các mối quan hệ được thiết lập, mở rộng và duy trì. Truyền thông cung cấp một phương tiện mà qua đó những người trong lĩnh vực kinh doanh, chính trị và các ngành nghề khác trao đổi thông tin, phát triển kế hoạch, đề xuất và quản lý con người và vật liệu.
Tuy nhiên, Truyền thông đại chúng bao gồm tất cả việc chuyển tải thông điệp đến một lượng lớn những người không xác định, phân tán thông qua việc sử dụng các phương tiện thông tin đại chúng cùng một lúc. Vì thực tế đơn giản rằng thông tin là sức mạnh, thật khó để bỏ qua vai trò của thông tin trong xã hội của chúng ta ngày nay. Khi thông tin được phép lưu chuyển tự do, xã hội trở nên sôi động và năng động, từ đó cho phép nền văn minh diễn ra.
Văn minh đạt được khi xã hội có mức độ cao của các hoạt động thông tin về giáo dục, chính trị, công nghệ, văn hóa, v.v. Vì mong muốn cuối cùng của mọi xã hội là trở nên vĩ đại, nên tham vọng vĩ đại cao cả này chỉ có thể đạt được khi mọi người nhận ra sức mạnh của thông tin.
Các khái niệm như khoa học thông tin và thư viện xuất hiện như chúng ta biết ngày nay do nỗ lực của các xã hội khác nhau để tổ chức hoặc quản lý mức độ ngày càng tăng của thông tin. Các khái niệm này giúp kiểm soát thông tin và lưu giữ thông tin một cách có tổ chức để dễ dàng truy xuất và xem xét.
Tuy nhiên, Truyền thông đại chúng đã thực sự giúp ích trong các lĩnh vực lựa chọn nghề nghiệp và kiến thức về môi trường của một người. Vì giao tiếp giúp chúng ta hiểu bản thân, giữ liên lạc với người khác, hiểu họ và có thể dự đoán phản ứng của họ trước các tình huống, nên chúng ta thấy rõ rằng xã hội phớt lờ quyền lực của mình trước nguy cơ của chính họ.
Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.
Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!
* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.
Trân trọng,
Từ khóa:
- Truyền thông và truyền thông đại chúng
- Các kênh truyền thông đại chúng
- Truyền thông xã hội và truyền thông đại chúng
- Ví dụ về truyền thông đại chúng
- Giáo trình truyền thông đại chúng
- Phương tiện thông tin đại chúng
- Khái niệm truyền thông đại chúng
- Sản phẩm truyền thông đại chúng
Các chuyên mục nội dung liên quan
- Bản tin số mới nhất | Góc chia sẻ kiến thức số hóa & Chiến lược kinh doanh
- Trang chủ
- Marketing tổng thể
- Kiến thức WordPress
