Thương hiệu Hay không Thương hiệu? Đó là câu hỏi | Chia sẻ mới nhất năm 2024

Thương hiệu Hay không Thương hiệu? Đó là câu hỏi
– Bài cập nhật kiến thức mới nhất năm 2024

Các thương hiệu đang đến! Sự xuất hiện của họ đã xuất hiện rõ ràng trong các siêu thị của chúng tôi và trên các đường phố chính của các thị trấn và thành phố của chúng tôi trong một thời gian. Nó bắt đầu như một con đường nhỏ, được dẫn dắt bởi các nhà sản xuất và các nhà bán lẻ hàng tiêu dùng, nhưng gần đây nó đã trở thành một dòng nước chuyển động nhanh chóng chạy xuyên suốt hầu hết các lĩnh vực kinh doanh và bước đi của cuộc sống. Ở một số khía cạnh nhất định, nó đến muộn hơn trong thế giới khách sạn so với nhiều người khác nhưng bây giờ khi nó đã đến, rõ ràng nó đang có kế hoạch ở lại.

Làm cho mặt đất cao! Đối với nhiều người trong ngành, nó là một cái gì đó để

được nhìn nhận một cách khó chịu vì nó có nguy cơ làm vỡ các ngân hàng và lấn át mọi thứ

cản đường của nó. Những người khác đang xây dựng kênh và hồ chứa. Cho chúng tôi,

xây dựng thương hiệu cung cấp một cái gì đó mới và thú vị; một luồng ý tưởng mới sẽ mang lại

đổi mới phương hướng và sức sống cho doanh nghiệp của chúng tôi.

Vì vậy, để thương hiệu hay không thương hiệu? Đây chỉ là một trong những câu hỏi mà người Ireland phải đối mặt

các chủ doanh nghiệp vào năm 2003 khi chúng tôi xem xét cảnh quan và cân nhắc các lựa chọn của chúng tôi.

Mọi sự khó chịu mà chúng tôi có thể cảm thấy trong vấn đề này đều được hiểu rõ. Chữ B

đã bị cho là rất nhiều trong vài năm qua và đã bị đổ lỗi

(nổi tiếng nhất trong cuốn sách No Logo gần đây của Naomi Klein) vì một số điều tồi tệ nhất

quá mức của toàn cầu hóa. Nó thường được trình bày là xâm lấn, gần như thuộc địa, trong

ý định, thứ mà chúng tôi đặc biệt nhạy cảm trên hòn đảo này. (Trớ trêu thay

có lẽ, hai trong số các thương hiệu phát triển mạnh mẽ hơn trong lĩnh vực khách sạn ở Vương quốc Anh – Jury’s Inns

và O’Brien’s Sandwich Bars – là người Ailen).

Việc xây dựng thương hiệu cũng thường được kết hợp với phương pháp tiếp cận cắt cookie cho doanh nghiệp và

nhờ những nỗ lực của các thương hiệu như chuỗi bánh mì kẹp thịt toàn cầu mà dường như nó có thể cung cấp

chỉ có tính đồng nhất vô hình và sự lặp lại máy móc vô vọng (mặc dù trong khi giúp

mang lại lợi nhuận khổng lồ).

Khói và gương! Đôi khi, nó dường như chẳng khác gì một cái rốn-

bài tập chăm chú hứa hẹn nhiều và mang lại ít, hoặc ít nhất là bất kỳ

vật chất.

Cuối cùng, sự khó chịu của chúng ta có lẽ là do sức đề kháng bản địa của chúng ta đối với một số

sự thái quá tồi tệ nhất của lời nói tiếp thị, đặc biệt là lời nói có nguồn gốc từ

Madison avenue. Đối với một số người trong chúng ta, những ồn ào gần đây về văn hóa thương hiệu dường như

cung cấp thêm bằng chứng về việc tiếp thị kiểu Mỹ đã trở nên điên rồ.

Thương hiệu như cơ hội

Nhưng thương hiệu là một công cụ quá giá trị để có thể bị gạt ra khỏi tầm tay. Nó rất quan trọng đối với

quản lý tốt danh tiếng và các mối quan hệ. Hãy xem xét bất kỳ điều tuyệt vời nào

các doanh nghiệp – bao gồm các công ty độc lập và thuộc sở hữu của gia đình – và bạn sẽ thấy một

thương hiệu tuyệt vời tại nơi làm việc. Các nhà lãnh đạo doanh nghiệp vĩ đại sử dụng nó một cách trực quan và

một cách vô thức. Giống như tất cả các công cụ, nó có thể được đưa vào sử dụng theo nhiều cách khác nhau.

Được sử dụng đúng cách, việc xây dựng thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp cơ hội sử dụng các nguồn lực của mình,

phát huy thế mạnh của mình và đạt được lợi thế cạnh tranh đáng kể.

Nó là một công cụ có thể được sử dụng để tạo ra hiệu quả lớn trong những lĩnh vực khó

cung cấp một cái gì đó thực sự đặc biệt và có ảnh hưởng đến sự lựa chọn. Chúng tôi đã thấy cách các thương hiệu

chẳng hạn như Kelly của Rosslare và L’Ecrivain của Derry Clarke có thể cung cấp cho chủ sở hữu của họ

cơ hội sở hữu ngách trong thị trường cạnh tranh khốc liệt. Đối với doanh nghiệp

hoạt động trong lĩnh vực khách sạn và xây dựng thương hiệu du lịch mang lại một chặng đường phát triển mạnh mẽ.

Lựa chọn ảnh hưởng đến thương hiệu

Như chúng ta đã thấy, trong mười năm qua, ngành khách sạn và du lịch

cảnh quan trong đó các khách sạn và nhà hàng hoạt động đã thay đổi gần như xa hơn

sự công nhận. Những năm này đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng vượt bậc, cả về quy mô thị trường và

sự lựa chọn, và sự tăng trưởng này có được là nhờ đầu tư đáng kể ở tất cả các cấp.

Kết quả là, chúng tôi thực sự có thể nói rằng khách hàng tha hồ lựa chọn. Đồng thời

thời gian, các sự kiện quốc tế và trong nước gần đây đã góp phần làm cho thị trường giảm

(mặc dù một số khu vực nhất định của thị trường đó, ví dụ như thời gian nghỉ ngơi giải trí, thường có

vẫn mạnh mẽ). Trong điều kiện khí hậu hiện tại, các khách sạn và nhà hàng ở Ireland hiện đang

đối mặt với cả những cơ hội để phát triển hơn nữa và những thách thức đáng kể đối với

sự tăng trưởng đó.

Nơi khách hàng tha hồ lựa chọn, nhiều tính năng và lợi ích

được cung cấp không còn ảnh hưởng. Trong một thị trường nơi có rất ít chức năng

sự khác biệt giữa các sản phẩm hoặc dịch vụ, sự lựa chọn của khách hàng phần lớn là do

các yếu tố tình cảm. Những gì bạn làm đã trở nên ít quan trọng hơn, nó chỉ đơn thuần đưa bạn vào

chơi. Điều ngày càng ảnh hưởng đến sự lựa chọn là các giá trị thúc đẩy doanh nghiệp của bạn, trong

nói cách khác, bạn là ai, bạn đại diện cho điều gì và cách bạn cung cấp.

Chưa hết, đối với nhiều khách sạn và nhà hàng, các tính năng của sản phẩm và chức năng

lợi ích tiếp tục cung cấp cơ sở cho tất cả các hoạt động tiếp thị và truyền thông.

Nói gì đó đi! Bất cứ điều gì! Hãy nghĩ đến sự xuất hiện của các quảng cáo và thư mục

nơi các khách sạn và nhà hàng liệt kê một cách nhẹ nhàng vị trí trung tâm, số lượng

phòng ốc, lòng hiếu khách thực sự và ẩm thực kết hợp không phân biệt được một

đề nghị từ tiếp theo.

Rõ ràng, cần phải có thêm một số thứ để đạt được lợi thế cạnh tranh. Một

bản sắc riêng biệt và được xác định rõ ràng mang lại cho doanh nghiệp một điều gì đó quan trọng để nói

thị trường trong khi cung cấp một kế hoạch chi tiết rõ ràng cho sự phát triển của tất cả

thông tin liên lạc.

Chiến lược thúc đẩy thương hiệu

Xây dựng thương hiệu như một hoạt động chủ yếu được xem trong tiếp thị và truyền thông nhưng

hiệu quả của nó sẽ sớm được cảm nhận trong toàn bộ hoạt động kinh doanh. Ngoài việc cho một doanh nghiệp

điều gì đó để nói về chính nó, danh tính của một doanh nghiệp cung cấp cho nó cả hai

mục đích và phương hướng.

Để làm cho thành công bất kỳ doanh nghiệp nào mạnh hơn tổng các bộ phận của nó, nó

điều quan trọng là tổ chức hỗ trợ và chỉ đạo hoạt động kinh doanh và quản lý của mình

chiến lược thông qua việc phát triển một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ cho phép

thiết lập sự hiện diện rõ ràng, hấp dẫn và có tính cạnh tranh trên thị trường.

Trong kinh doanh, người ta mua người và quản lý kinh doanh tốt trước hết là

quan tâm đến việc quản lý hiệu quả danh tiếng và các mối quan hệ của doanh nghiệp.

Điều này đặc biệt đúng với các khách sạn và nhà hàng.

Đồng thời, danh tính doanh nghiệp cho phép nhóm phản ánh chính xác

các mục tiêu dài hạn của doanh nghiệp (đặc biệt là về định vị và

hành vi) đồng thời giúp định hướng chiến lược kinh doanh để đạt được những mục tiêu đó.

Vai trò trung tâm của vai trò này đối với thương hiệu (và đối với chiến lược và quản lý

các quyết định mà điều này đưa ra) là yêu cầu đối với một mô hình thương hiệu mạnh mẽ

cho phép doanh nghiệp quản lý danh tính và có thể chịu được

nhiều nhu cầu đang được thực hiện trên đó bởi các chức năng kinh doanh khác nhau.

Quản lý tích cực danh tính bằng cách sử dụng mô hình hoặc khuôn khổ thương hiệu cho phép

doanh nghiệp phải tuyên bố rõ ràng về ý định và tập trung mọi nỗ lực vào

đạt được các mục tiêu kinh doanh một cách nhất quán và đáng tin cậy. Nó cũng cung cấp

tiết kiệm tiền bạc, thời gian và công sức vì nó hợp lý hóa việc ra quyết định trong suốt

kinh doanh.

Mang lại lợi ích cho thương hiệu

Vậy thì thương hiệu mang lại điều gì cho việc kinh doanh khách sạn hoặc nhà hàng?

– Nó cho phép doanh nghiệp xây dựng danh tiếng, quản lý các mối quan hệ của mình

(đặc biệt là các mối quan hệ với khách hàng) và phát huy thế mạnh của mình.

– Nó san bằng sân chơi. Một trong những nét đẹp của sự phát triển thương hiệu là

doanh nghiệp nhỏ ít nhất cũng được trang bị tốt như chuỗi quốc gia hoặc toàn cầu để

xây dựng và duy trì danh tiếng và các mối quan hệ (mặc dù ở mức độ khiêm tốn hơn).

– Nó cung cấp một nguyên tắc hướng dẫn và khuôn khổ tổ chức cho doanh nghiệp và

đưa việc phỏng đoán ra khỏi các quyết định kinh doanh liên quan đến quản lý mối quan hệ

và thông tin liên lạc.

– Nó cho phép các chủ sở hữu doanh nghiệp tuyên bố rõ ràng về ý định liên quan đến

hướng kinh doanh và hành vi của họ. Nó cung cấp một ngôn ngữ chung cho

nhóm kinh doanh và một phương tiện để họ có thể dễ dàng mô tả những gì họ làm và

điều gì làm cho chúng khác biệt.

– Nó cho phép một doanh nghiệp dẫn đầu thông qua các giá trị của nó và cho phép các chủ sở hữu doanh nghiệp

tin tưởng vào sự lãnh đạo trực quan giúp phân biệt nhiều doanh nghiệp lớn.

– Nó tạo ra những thông tin liên lạc mới mẻ và hấp dẫn thu hút khách hàng

và tạo cơ sở cho các mối quan hệ kinh doanh lâu dài.

– Cuối cùng, và quan trọng nhất, nó giúp một doanh nghiệp xác định được thị trường của mình, khắc

tạo ra một lãnh thổ cho riêng mình mà nó có thể sở hữu và bảo vệ, đồng thời cho phép nó thiết lập

chính hãng và lợi thế cạnh tranh bền vững.

Kết thúc
Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.
Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!
* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.
Trân trọng,
Các chuyên mục nội dung liên quan

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *