Nếu bạn đã tiếp thị hệ sinh thái Facebook trong bất kỳ khoảng thời gian nào, bạn sẽ biết mọi thứ thay đổi nhanh như thế nào. Thành thật mà nói, tôi không thấy tốc độ sẽ sớm chậm lại vì Facebook và các Nhà phát triển Tiếp thị Ưu tiên (PMD) tiếp tục trau dồi và phát triển các dịch vụ của họ để tối đa hóa hiệu quả và hiệu suất của bạn. Tuy nhiên, chỉ vì số liệu thống kê của Facebook đang cải thiện các dịch vụ của mình không có nghĩa là các nhà tiếp thị đang tối đa hóa các cơ hội trước mắt họ.
Đó chính xác là lý do tại sao nhóm tại ShopIgniter gần đây đã thực hiện một dự án nghiên cứu quan trọng, Báo cáo điểm chuẩn đa phương tiện xã hội năm 2013, phân tích hơn 2.000 bài đăng trên nguồn cấp tin tức và hơn 2 tỷ lần hiển thị của họ.
Tất cả đều nhằm mục đích giúp các nhà tiếp thị như bạn hiểu các chiến lược số liệu thống kê của facebook đăng bài thúc đẩy thành công trong môi trường quảng cáo Facebook ngày nay.
Khi làm như vậy, chúng tôi đã tìm ra một vài phát hiện quan trọng đối với sự thành công của chiến lược đăng bài trên Facebook. Tuy nhiên, trước khi đi sâu vào các phát hiện, điều quan trọng cần lưu ý là các bài đăng được lấy từ sự kết hợp rộng rãi của các chiến dịch và thương hiệu sử dụng nhiều mục tiêu và trên nhiều ngành.
Cả bài đăng và trải nghiệm tương tác số liệu thống kê của facebook phong phú đằng sau bài đăng
1. Nội dung trả phí và nội dung không phải trả tiền
Một trong những điều đầu tiên đáng chú ý là các bài đăng trạng thái không phải trả tiền có số lần hiển thị không phải trả tiền trung bình nhiều hơn năm lần so với bất kỳ loại bài đăng nào khác.
Tuy nhiên, bên ngoài các bài đăng trạng thái, việc đầu tư vào các bài đăng đã thay đổi đáng kể phạm vi tiếp cận tự nhiên và lan truyền của họ – đặc biệt nhất là các ưu đãi. Với các bài đăng video thu thập số lượng hiển thị lan truyền trung bình lớn nhất dưới dạng tỷ lệ chia sẻ của tổng số lần hiển thị trung bình với mức tăng 36%.
2. Quảng cáo số liệu thống kê của facebook trả phí ảnh hưởng đến mức độ tương tác khác nhau theo loại bài đăng
Bước đến tỷ lệ tương tác, chúng tôi thấy rằng phương tiện trả phí cũng ảnh hưởng đến số liệu này, đôi khi khá có ý nghĩa.
Tuy nhiên, như bạn có thể thấy từ biểu đồ này, tác động rất khác nhau giữa các loại bài đăng, cho thấy rằng việc xem xét từng loại bài đăng mà bạn muốn đăng sẽ hữu ích hơn.
Cụ thể, các loại bài đăng Ảnh và Phiếu mua hàng tăng mức độ tương tác khi áp dụng phương tiện trả phí, khiến chúng trở thành đơn vị lý tưởng. Ảnh cũng có CTR trung bình cao so với các loại bài đăng khác khi phương tiện trả phí được áp dụng, càng củng cố thêm loại bài đăng Ảnh như một lựa chọn tốt cho các chiến dịch đa phương tiện có trả tiền.
3. Phản hồi tiêu cực là khác nhau theo loại bài đăng và trả tiền so với không phải trả tiền
Rất ít người thích tin xấu, nhưng chúng tôi cảm thấy việc đánh giá phản hồi tiêu cực trên Facebook trong báo cáo này cũng quan trọng không kém vì nó là thước đo quan trọng để đánh giá các loại bài đăng mà khán giả không thích.
Ngoài ra, tỷ lệ Phản hồi tiêu cực cao làm giảm phạm vi tiếp cận tự nhiên và lan truyền của bài đăng, điều này khiến nó trở thành một yếu tố quan trọng trong hiệu suất cũng như cảm xúc. Như với hầu hết các loại bài đăng, tỷ lệ phản hồi tiêu cực tăng lên khi các phương tiện trả phí được áp dụng. Như bạn thấy, Ghi chú là bài viết không thích nhất, tiếp theo là Video.
4. Số liệu thống kê của facebook đa phương tiện ít nhận được phản hồi tiêu cực hơn
Tuy nhiên, khi chúng tôi kiểm tra các trải nghiệm tương tác phong phú, chúng tôi nhận thấy tỷ lệ phản hồi tiêu cực thấp hơn trung bình hơn sáu lần. Có vẻ như người tiêu dùng Facebook thích tính tương tác và nội dung được thiết kế cho bối cảnh di động xã hội của họ.
Vậy tất cả những điều này có nghĩa là gì?
Đầu tiên, các thương hiệu cần phải thông minh về loại bài đăng mà họ sử dụng để hỗ trợ cả chiến thuật ngắn hạn và mục tiêu chiến lược dài hạn. Một kích thước không phù hợp với tất cả, đặc biệt khi có liên quan đến phương tiện trả phí.
Thứ hai, Facebook đã nổi lên như một kênh tiết kiệm chi phí và việc bỏ tiền truyền thông vào phía sau các bài đăng của bạn là một chiến lược đúng đắn – đặc biệt là khi đề cập đến các ưu đãi và trải nghiệm tương tác phong phú.
Những thay đổi bổ sung tại Facebook nhấn mạnh sự thành công của các chiến lược được nêu trong kết quả nghiên cứu. Ví dụ, Facebook đã thông báo:
Sự nhấn mạnh của Facebook với tư cách là một “công ty di động” dẫn đầu sự chuyển dịch từ quảng cáo “đường sắt bên phải” sang nguồn cấp tin tức, từ đó nó được sinh ra
Ngoài những phát hiện này, chúng tôi cũng nhận thấy rằng:
- Với tỷ lệ chuyển đổi trung bình là 4,4%, đa phương tiện xã hội đặt hiệu suất quảng cáo trên Facebook ngang bằng với các kênh kỹ thuật số hoạt động tốt nhất
- Hơn 51% tổng số tương tác là trên thiết bị di động. Trải nghiệm và phân tích được tối ưu hóa cho thiết bị di động phải là suy nghĩ đầu tiên, không phải suy nghĩ sau.
- Phương tiện truyền thông trả phí không chỉ cải thiện đáng kể tổng phạm vi tiếp cận mà còn tăng số lần hiển thị tự nhiên và lan truyền trên hầu hết các bài đăng với hệ số gấp 2 lần
- Các bài đăng Ảnh và Liên kết có tỷ lệ nhấp chuột tốt nhất.
Từ dữ liệu này, một số phương pháp số liệu thống kê của facebook hay nhất là rõ ràng:
- Các bài đăng Ảnh và Liên kết để thúc đẩy nhiều tương tác và nhấp chuột nhất để tối đa hóa hiệu suất.
- Hãy thông minh khi suy nghĩ về việc phương tiện trả phí sẽ tác động như thế nào đến các chỉ số chính của bạn. Ví dụ: bạn có muốn tối đa hóa phạm vi tiếp cận lan truyền hoặc tỷ lệ nhấp chuột của bạn.
- Và, nếu bạn không hiểu gì khác, đó là chúng tôi đang ở trong thị trường ưu tiên thiết bị di động và bạn chỉ nên thực hiện các chiến dịch trên máy tính để bàn nếu bạn có thêm thời gian và ngân sách.
- Để có cái nhìn đầy đủ về tất cả các nghiên cứu, hãy tải xuống báo cáo miễn phí: Báo cáo điểm chuẩn đa phương tiện xã hội năm 2013.
Với sự phát triển mạnh mẽ của Facebook, các doanh nghiệp phải trau dồi sự hiện diện trực tuyến trên mạng xã hội liên tục. Đây là nền tảng đứng đầu trong danh sách truyền thông cần phải có của các doanh nghiệp.
Năm 2022, các group và hình thái quảng cáo trên Facebook có ý nghĩa hơn so với các thương hiệu. Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc tìm cách cải thiện mức độ tương tác của thương hiệu, số liệu thống kê của facebook hãy lưu lại những thống kê này để có cái nhìn toàn diện nhất, từ đó đưa ra biện pháp truyền thông hiệu quả, thích hợp.
Từ khóa:
- Thống kê người dùng Facebook trên thế giới 2022
- Thống kê người dùng Facebook tại Việt Nam 2022
- Thống kê sử dụng mạng xã hội ở Việt Nam 2022
- Số người sử dụng Facebook trên thế giới 2022
- Số người dùng Facebook tại Việt Nam
- Thống kê người dùng Facebook trên thế giới 2021
- Thống kê số người sử dụng mạng xã hội trên the giới
- Thống kê người dùng Facebook tại Việt Nam 2021
Nội dung liên quan:
- Cách tìm kiếm SEO và xếp hạng từ khoá thành công trên Google vào năm 2022
- Phân tích người tiêu dùng bằng NLP và AI trong HPC Cloud
- Ai chiến thắng trong công nghệ dữ liệu nguồn mở
