Tiếp thị trên YouTube thường bị các nhà tiếp thị truyền thông xã hội bỏ qua. Một số người nghĩ rằng YouTube được coi là một mạng xã hội. Có vô số cơ hội tiếp thị YouTube — đặc biệt nếu khán giả của bạn ở trên nền tảng này còn đối thủ cạnh tranh của bạn thì không. YouTube đếm được hai tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng trên toàn thế giới và được xếp hạng là nền tảng trực tuyến được sử dụng rộng rãi nhất trong số những người trưởng thành ở Hoa Kỳ.
Vì vậy, theo nghĩa đó, việc YouTube có đáp ứng các tiêu chí mạng xã hội hay không là không liên quan. Nó phổ biến hơn tất cả chúng. Nhưng với hơn 500 giờ video được tải lên mỗi phút, việc tiếp thị hiệu quả trên YouTube nói dễ hơn làm.
May mắn thay, chúng tôi đã tổng hợp chiến lược tiếp thị YouTube gồm 10 bước này để giúp bạn bắt đầu. Tìm hiểu cách tối ưu hóa kênh của bạn, tăng lượng đăng ký và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn với quảng cáo trên YouTube và quan hệ đối tác với người có ảnh hưởng.
Phần thưởng: Tải xuống kế hoạch 30 ngày tiếp thị trên youtube miễn phí để phát triển YouTube của bạn nhanh chóng sau đây, sổ tay những thách thức hàng ngày sẽ giúp bạn bắt đầu phát triển kênh Youtube và theo dõi thành công của mình. Nhận được kết quả thực sự sau một tháng.
Chiến lược tiếp thị YouTube 10 bước
Bước 1. Tạo kênh tiếp thị trên youtube cho doanh nghiệp
Bắt đầu bằng cách mở Tài khoản thương hiệu tiếp thị trên youtube Google.
Bạn có thể tạo kênh YouTube bằng tài khoản Google thông thường của mình, nhưng nếu làm như vậy, chỉ bạn mới có thể truy cập. Ngoài ra, tài khoản sẽ mang tên bạn và tùy thuộc vào cài đặt của bạn, có thể kết nối người xem với địa chỉ email cá nhân của bạn.
Với Tài khoản thương hiệu, nhiều người dùng được ủy quyền có thể đăng nhập đồng thời. Ngay cả khi bạn không cần điều này ngay bây giờ, đó là một lựa chọn tốt để luôn có sẵn khi doanh nghiệp của bạn phát triển. Với Tài khoản thương hiệu, bạn cũng có thể mở và quản lý nhiều kênh tiếp thị trên youtube.
Đọc hướng dẫn từng bước của chúng tôi để biết hướng dẫn chi tiết về cách tạo tài khoản doanh nghiệp YouTube.
Bước 2. Tìm hiểu về khán giả của bạn
Nếu bạn mới bắt đầu sử dụng YouTube, hãy dành một chút thời gian để tìm hiểu về nhân khẩu học YouTube.
Điều này bao gồm dữ liệu định lượng, như nơi phần lớn người dùng sinh sống (gần 15% lưu lượng truy cập trang web đến từ Hoa Kỳ), độ tuổi chủ yếu (81% trong số 15–25 tuổi) và sở thích xem (70% thời gian xem được bật di động). Nếu khán giả của bạn có xu hướng trẻ hơn, có thể cần lưu ý rằng người xem Thế hệ Z có nhiều khả năng tìm kiếm nội dung dạng ngắn.
Thu thập bất kỳ dữ liệu định tính nào bạn có thể tìm thấy. Ví dụ, bạn có biết rằng vào năm 2019, hơn 99 triệu giờ video hướng dẫn thiền đã được xem không? Hoặc từ năm 2017 đến năm 2019, lượng người xem video có nội dung “tiết kiệm”, “tiết kiệm” hoặc “cách tiết kiệm” trong tiêu đề đã tăng gấp 10 lần.
Với kênh YouTube dành cho doanh nghiệp, bạn có quyền truy cập vào tab Analytics. Nếu bạn đã thiết lập và chạy, hãy sử dụng tab này để tìm hiểu về khán giả tiếp thị trên youtube của bạn. Theo dõi thời gian xem và thống kê nhân khẩu học có sẵn. Họ có xác nhận các giả định của bạn không? Có bao nhiêu trùng lặp với khán giả trên các kênh xã hội khác của bạn?
Nếu người xem đã để lại nhận xét, hãy đọc qua chúng để biết bạn có thể tìm hiểu những gì về sở thích và sở thích của họ. Truy cập tab Cộng đồng cũng vậy. Nếu có điều gì đó cụ thể mà bạn muốn biết, đây là một nơi tốt để đăng câu hỏi hoặc tạo cuộc thăm dò ý kiến.
So sánh khán giả YouTube của bạn với khán giả xã hội khác của bạn. Xác định nội dung mà khán giả của bạn kết nối với nhiều nhất và sử dụng nội dung đó để phân tích ý tưởng video. Lên kế hoạch tạo nội dung cho khán giả bạn có và khán giả mong muốn mà bạn định phát triển.
Bước 3. Nghiên cứu sự cạnh tranh của bạn
Tiếp theo: Phân tích cạnh tranh. Giống như bất kỳ nền tảng nào, YouTube là một không gian cạnh tranh. Bằng cách tiến hành đánh giá các đối thủ cạnh tranh, bạn có thể thấy kênh của mình đo lường và xác định cơ hội như thế nào.
- Xác định đối thủ cạnh tranh
Bắt đầu bằng cách xác định ba đến năm đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn không chắc chắn, hãy dùng thử Công cụ lập kế hoạch từ khóa miễn phí của Google Ads để xem công ty nào xếp hạng cho các từ khóa liên quan đến thương hiệu của bạn. Hoặc xem những kênh nào xuất hiện trong các tìm kiếm trên YouTube cho các từ khóa giống nhau. (Sau khi nhấn Tìm kiếm, lọc kết quả theo Kênh.)
Ghi lại các chỉ số chính như số lượng người đăng ký và số liệu thống kê về lượng người xem để bạn có thể sử dụng chúng làm điểm chuẩn cho kênh của mình. Nhìn vào tiêu đề và mô tả để biết họ sử dụng những từ khóa nào. Đọc nhận xét về những video này để xem mọi người đang nói gì. Rất có thể khán giả của họ sẽ trùng lặp với bạn.
- Tiến hành SWOT
Tiến hành phân tích SWOT để xác định Điểm mạnh, Điểm yếu, Cơ hội và Đe doạ của từng đối thủ cạnh tranh. Đây là một khuôn khổ tốt để phát hiện những gì đang hoạt động và không hoạt động và nơi bạn có thể tạo ra một thị trường thích hợp với kênh YouTube của mình.
Mẹo chuyên nghiệp: Đảm bảo rằng đối thủ cạnh tranh của bạn không phân phát quảng cáo trên video của bạn! Nếu có, bạn có thể chặn chúng trong trình quản lý quảng cáo của Google. Thêm về điều đó ở đây.
Bước 4. Học từ các kênh yêu thích của bạn
Cuộn qua các đăng ký của bạn và lịch sử YouTube của bạn. Khi bạn làm, hãy lưu ý các kỹ thuật và định dạng thu hút sự chú ý của bạn. Điều gì khiến bạn quay lại các kênh này? Các kênh phổ biến nhất thúc đẩy lượt xem, đăng ký và mức độ tương tác như thế nào?
Hãy xem các video thịnh hành của YouTube. Ngay cả khi những tiếp thị trên youtube này không liên quan gì đến doanh nghiệp hoặc ngành của bạn, bạn có thể học hỏi được nhiều điều từ chúng. Tất cả những video này đều có sản lượng cao hay chúng được quay một cách tùy tiện hơn? Độ dài phổ biến nhất của những video này là bao nhiêu? Họ có máy chủ không? Họ có thêm các hiệu ứng đặc biệt hoặc lớp phủ văn bản không?
Tra cứu nhãn hiệu yêu thích của bạn và làm bài tập tương tự. Bắt đầu suy nghĩ về chiến lược nội dung YouTube của bạn. Loại nội dung nào có ý nghĩa đối với thương hiệu của bạn? Bạn có kế hoạch sử dụng YouTube để kể chuyện, cung cấp hướng dẫn hay thiết lập thương hiệu của mình như một người dẫn đầu xu hướng không? Hoặc là tất cả những cái trên?
Bước 5. Tối ưu hóa video tiếp thị trên youtube của bạn để có được lượt xem
YouTube là một công cụ tiếp thị trên youtube tìm kiếm video. Giống như Google — sở hữu YouTube — kết quả video được xếp hạng theo tiêu đề, từ khóa, mô tả và các yếu tố khác. Sau đó là thuật toán đề xuất của YouTube, thuật toán này xác định 70% nội dung mọi người xem.
Tối ưu hóa video của bạn để chúng có cơ hội tốt nhất hiển thị trong kết quả tìm kiếm và nhận được nhiều lượt xem hơn. Chúng tôi đã tạo một hướng dẫn chi tiết
Bước 6. Tải lên và lên lịch cho video của bạn
Bây giờ bạn đã tạo và tối ưu hóa video của mình, đã đến lúc lên lịch để chúng xuất bản.
Đối với hầu hết những người 18-34 tuổi, YouTube đã thay thế truyền hình mạng truyền thống. Nhưng nó không nhất thiết phải thay thế kỳ vọng. Mọi người vẫn mong đợi video — đặc biệt là webisodes và loạt phim — có sẵn theo lịch đáng tin cậy.
Kiểm tra số liệu phân tích kênh của bạn để biết liệu có ngày hoặc giờ nào có xu hướng có lượng người xem và mức độ tương tác cao hay không. Khi bạn đã xác định được thời điểm thích hợp nhất để đăng, hãy cố gắng xuất bản thường xuyên trong cửa sổ này.
Các công cụ lập lịch cho phép bạn duy trì tính nhất quán khi tự động thí điểm. Bạn có thể tải lên và lên lịch cho các video YouTube của mình trước từ Creator Studio hoặc bằng một công cụ như Hootsuite, cho phép bạn quảng cáo chéo các bản phát hành video của mình với các bài đăng trên các kênh xã hội khác trên cùng một trang tổng quan.
Tìm hiểu thêm về cách lên lịch video YouTube.
Bước 7. Tối ưu hóa kênh tiếp thị trên youtube của bạn để thu hút người theo dõi
Giúp mọi người tìm và theo dõi bạn trên YouTube dễ dàng hơn bằng cách tối ưu hóa kênh của bạn. Dưới đây là một số cách để tăng tài khoản của bạn để tìm kiếm, xem và theo dõi.
- Hoàn thành hồ sơ YouTube của bạn
Nếu bạn chưa có, hãy thêm các bước hoàn thiện vào hồ sơ YouTube của bạn. Tô hoặc thêm một số chất đánh bóng vào các khu vực sau:
Mô tả kênh: Trong tab “giới thiệu” trong hồ sơ của bạn, cung cấp tổng quan từ khóa phong phú về những gì mọi người có thể mong đợi khi họ đăng ký kênh của bạn. Bao gồm các liên kết đến trang web của bạn và các tài khoản xã hội ở đây.
Biểu tượng kênh: Tải lên phiên bản biểu trưng có độ phân giải cao.
Hình ảnh kênh: Sử dụng không gian biểu ngữ này để chào mừng người xem đến với kênh của bạn. Khu vực này là một nơi tốt để quảng bá lịch trình kênh của bạn hoặc một cuộc triển lãm, ra mắt sản phẩm hoặc dịch vụ sắp tới. Làm chủ hình ảnh kênh và tìm kiếm các mẫu miễn phí với hướng dẫn này.
Bạn cũng có thể thêm danh sách các kênh Nổi bật vào hồ sơ của mình. Làm nổi bật các kênh YouTube thuộc sở hữu khác của bạn hoặc giúp người đăng ký dễ dàng truy cập vào các tài nguyên YouTube khác mà họ có thể quan tâm. Bằng cách làm này, bạn gắn thương hiệu của mình với các công ty miễn phí và tăng giá trị cho trang của bạn.
- Thêm các liên kết mạng xã hội vào biểu ngữ của bạn
Biểu ngữ YouTube của bạn là một vị trí chính để thêm một vài liên kết chính. Sử dụng khu vực này để liên kết đến trang web của bạn, các kênh xã hội khác hoặc thậm chí là lời nhắc đăng ký tự động. Đặt trước những gì quan trọng nhất đối với công ty của bạn.
- Tạo đoạn giới thiệu kênh
Cũng giống như đoạn giới thiệu phim, đoạn giới thiệu kênh YouTube của bạn là cơ hội để xem trước kênh của bạn. Đoạn giới thiệu kênh tự động phát khi khách truy cập chưa đăng ký đến trang của bạn. Vì vậy, tốt nhất là giả sử họ là người mới đối với trang của bạn và có thể là thương hiệu của bạn.
Giới thiệu thương hiệu của bạn với tiếp thị trên youtube người xem mới. Cung cấp thông tin tóm tắt về những gì người xem có thể mong đợi từ kênh của bạn. Xây dựng sự hấp dẫn và dự đoán khiến người xem muốn nhiều hơn nữa. Tạo một tuyên bố thương hiệu táo bạo. Quan trọng nhất, hãy cung cấp cho người xem lý do chính đáng để đăng ký.
- Sắp xếp video thành danh sách phát
Đừng để mọi thứ tùy thuộc vào thuật toán của YouTube. Danh sách phát YouTube tự động phát một loạt video — vì vậy người xem có thể tiếp tục xem kênh của bạn mà không bị chuyển hướng sang nơi khác.
Thiết kế danh sách phát của bạn sao cho gắn kết và có tiến trình hợp lý. Tổ chức một loạt các hướng dẫn từ cấp độ kỹ năng mới bắt đầu đến nâng cao. Hãy suy nghĩ như thuật toán của YouTube. Nếu ai đó thích video đầu tiên của bạn — họ muốn xem loại video nào tiếp theo?
Danh sách phát có thể được tạo bằng video của riêng bạn hoặc bao gồm video của đối tác. Tương tự, nếu bạn đã bắt đầu kết nối với những người dùng YouTube khác, hãy xem liệu bạn có thể thuyết phục họ thêm video của bạn vào danh sách phát của họ hay không.
Bạn có thể tạo danh sách phát trên YouTube hoặc có thể quản lý chúng bằng Hootsuite. Hãy nhớ bao gồm các từ khóa có liên quan trong tiêu đề danh sách phát của bạn để tăng SEO YouTube của bạn.
- Thêm chú thích và bản dịch
Chỉ 33% video phổ biến nhất trên YouTube là bằng tiếng Anh. Và hơn 60% lượt xem của kênh YouTube đến từ bên ngoài quốc gia của người sáng tạo. Mở rộng phạm vi tiếp cận video của bạn bằng các công cụ dịch tích hợp của YouTube.
Bắt đầu bằng cách thêm phụ đề vào video của bạn. Điều này sẽ làm cho video của bạn có thể truy cập được đối với những người không phải là người bản ngữ, những người bị khiếm thính và những người đang xem khi tắt âm thanh. YouTube cũng cung cấp phụ đề tự động, nhưng kết quả là không bao giờ hoàn hảo. Nếu bạn sử dụng chúng, hãy nhớ chỉnh sửa bảng điểm để tránh lỗi.
Kiểm tra YouTube Analytics để xem các vị trí hàng đầu và ngôn ngữ phụ đề hàng đầu mà mọi người chọn để xem video của bạn. Từ đó, dịch tiêu đề, mô tả và bản ghi của bạn để bạn có thể cung cấp phụ đề. Bạn có thể tự mình thực hiện việc này hoặc thuê nguồn bản dịch từ cộng đồng của mình — nhưng một lần nữa, tùy chọn này không hiệu quả.
Nếu bạn đã nỗ lực tạo một video, tiếp thị trên youtube thì bạn nên bỏ thêm công sức hoặc phí để dịch bản ghi của mình. Đừng để khán giả nghĩ rằng doanh nghiệp của bạn cắt xén hoặc không coi trọng doanh nghiệp của họ.
Bạn đang tìm kiếm các cách khác để quảng cáo kênh YouTube của mình? Tìm chúng ở đây.
Bước 8. Thử quảng cáo YouTube
Quảng cáo trên YouTube có thể là một cách hiệu quả để mở rộng phạm vi tiếp cận ngoài kênh của bạn.
Từ khóa:
- Chiến lược Marketing Youtube
- Chiến lược phát triển kênh Youtube
- Chiến lược YouTube
- Kinh nghiệm làm youtube cho người mới
- Hợp tác phát triển kênh YouTube
- Kế hoạch nội dung Youtube
- Cách phát triển kênh YouTube âm nhạc
- Promosm YouTube là gì
Nội dung liên quan:
- Cách nhận diện thương hiệu tài chính có thể sử dụng AI và dữ liệu
- Top 3 Ứng Dụng Nhận Dạng Giọng Nói Phổ Biến Nhất
- Altcoin là gì? 5 Altcoin bạn nên bảo trợ vào tháng 10 năm 2022
