Quảng cáo trên mạng xã hội là điều bắt buộc nếu bạn đang muốn tiếp cận đối tượng mới, được nhắm mục tiêu — nhanh chóng. Dù muốn hay không, phạm vi tiếp cận hữu cơ ngày càng khó đạt được. Những ngày lan truyền mà không có một chút tăng cường có thể biến mất vĩnh viễn. Trong hướng dẫn này, chúng tôi giải thích cách sử dụng các loại quảng cáo trên mạng xã hội khác nhau để đạt được kết quả kinh doanh thực sự trong khi tối đa hóa chi tiêu của bạn.
Mẹo quảng cáo trên mạng xã hội
1. Biết bạn đang cố gắng đạt được mục tiêu kinh doanh nào
Không phải ngẫu nhiên mà chúng tôi bắt đầu từng phần của hướng dẫn này bằng cách xem xét các mục tiêu kinh doanh mà mỗi loại quảng cáo trên mạng xã hội có thể giúp bạn đạt được. Thật là khó để đạt được mục tiêu nếu ngay từ đầu bạn không biết mục tiêu của mình là gì.
Hiểu các mục tiêu kinh doanh quảng cáo trên mạng xã hội của bạn là rất quan trọng. Nó đảm bảo bạn chọn đúng mạng xã hội để quảng cáo. Nó giúp bạn chọn giải pháp quảng cáo phù hợp trong nền tảng đó. Nó thậm chí còn hướng dẫn chiến lược sáng tạo của bạn.
2. Biết đối tượng mục tiêu quảng cáo trên mạng xã hội của bạn
Chúng tôi đã liệt kê một số cân nhắc của đối tượng đối với từng mạng xã hội. Hãy nhớ rằng tất cả chúng đều cung cấp tính năng nhắm mục tiêu quảng cáo khá cụ thể. Biết chính xác người mà bạn đang cố gắng tiếp cận để tận dụng tối đa các tùy chọn nhắm mục tiêu này. Điều này đảm bảo bạn sẽ có được kết quả tốt nhất cho khoản tiền quảng cáo của mình.
Rốt cuộc, chẳng ích gì khi quảng cáo cho các bà mẹ bóng đá ở Florida nếu khán giả của bạn là nam giới trẻ chơi video ở New Jersey. Khả năng nhắm mục tiêu vi mô các chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội của bạn là một trong những lợi ích chính của quảng cáo trên mạng xã hội. Việc phát triển tính cách của khán giả có thể giúp bạn hiểu chính xác những phân khúc đối tượng nào cần tập trung vào.
3. Hãy để các bài đăng không phải trả tiền của bạn thông báo cho quảng cáo của bạn
Bạn có thể đã đăng nội dung trên Twitter, Facebook và Instagram mỗi ngày. Có thể cả LinkedIn và SnapChat.
Một số bài đăng này sẽ tạo được tiếng vang với những người theo dõi; những người khác thì không. Theo dõi những trang nào đang được nhấp, thích, chia sẻ và nhận xét. Những thông điệp có hiệu suất cao này trở thành những ứng cử viên tốt nhất cho quảng cáo trên mạng xã hội.
Nếu bạn đang phân nhánh thành một mạng mới với quảng cáo trên mạng xã hội, hãy bắt đầu từ quy mô nhỏ. Sử dụng những gì bạn đã học được từ các bài đăng không phải trả tiền của mình làm điểm khởi đầu. Tuy nhiên, hãy biết rằng những bài học đó không nhất thiết sẽ được dịch trên các mạng xã hội.
4. Trả tiền cho những gì quan trọng: Số lần hiển thị hoặc mức độ tương tác
Để kiểm soát ngân sách của bạn, hãy nghĩ xem bạn muốn hiển thị hay tương tác.
Nếu bạn trả tiền mỗi khi ai đó nhìn thấy quảng cáo của bạn (số lần hiển thị), thì thông điệp của bạn có thể tạo ra một mạng lưới rộng lớn.
Nhưng nếu bạn đang trả tiền cho sự tương tác, bạn chỉ muốn những người thực sự quan tâm đến việc kinh doanh với bạn tương tác.
Bạn không muốn trả tiền cho những cam kết không liên quan đến mục tiêu kinh doanh của mình. Từ ngữ trong quảng cáo của bạn sẽ giúp mọi người xác định xem quảng cáo đó có dành cho họ hay không.
Cả chiến dịch tương tác và hiển thị đều có thể có giá trị cho doanh nghiệp của bạn. Bạn chỉ cần chọn một trong những quyền phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn để bạn chỉ phải trả cho kết quả kinh doanh thực sự.
Dưới đây là một số thông tin khác về các chỉ số cần theo dõi để tận dụng tối đa chiến dịch quảng cáo trên mạng xã hội của bạn.
5. Thiết kế quảng cáo trên mạng xã hội của bạn với thiết bị di động
Hơn 3,25 tỷ người dùng mạng xã hội đang hoạt động truy cập mạng xã hội thông qua thiết bị di động.
Điều đó có nghĩa là hầu hết các quảng cáo trên mạng xã hội đang được xem trên thiết bị di động. Quảng cáo trên điện thoại di động của bạn phải được thiết kế đặc biệt cho màn hình nhỏ. Kết hợp các hình ảnh dễ xem trên một thiết bị bỏ túi. (Tất nhiên, trừ khi bạn chọn cụ thể vị trí trên máy tính để bàn.)
Nếu bạn có một doanh nghiệp truyền thống, bạn có thể sử dụng “định vị địa lý” để nhắm mục tiêu người dùng di động khi họ ở trong một mã zip cụ thể. Điều này có nghĩa là họ chỉ nhìn thấy quảng cáo của bạn khi chúng ở đủ gần để bước vào cửa trước của bạn.
6. Kiểm tra quảng cáo của bạn để tối ưu hóa hiệu suất
Một trong những lợi ích tuyệt vời của quảng cáo xã hội là phản hồi tức thì. Bạn có thể đánh giá hiệu quả của một bài đăng được tài trợ trong vài phút và theo dõi các báo cáo phân tích nâng cao.
Thực tiễn tốt nhất là thử nghiệm một số quảng cáo với đối tượng nhỏ để xác định quảng cáo nào hoạt động tốt nhất, sau đó sử dụng quảng cáo chiến thắng trong chiến dịch chính.
Thử nghiệm một quảng cáo này với một quảng cáo khác để xác định quảng cáo nào hoạt động tốt nhất và tinh chỉnh chiến lược của bạn được gọi là thử nghiệm A / B. Đó là một phần quan trọng trong nỗ lực quảng cáo trên mạng xã hội của bạn. Chúng tôi đã có hướng dẫn đầy đủ về cách thực hiện ngay tại đây: Thử nghiệm A / B trên mạng xã hội.
7. Đo lường kết quả — và báo cáo về chúng
Cũng như việc biết mục tiêu của mình trước khi chạy chiến dịch quảng cáo là điều quan trọng, điều quan trọng là phải đo lường kết quả. Điều này sẽ cho bạn biết liệu bạn có đạt được mục tiêu của mình hay không. Nó cho bạn biết điều gì hiệu quả và điều gì không hiệu quả để bạn có thể cải thiện trong tương lai.
Đo lường kết quả của bạn và có dữ liệu cụ thể về giá trị mà quảng cáo của bạn mang lại cho công ty (mua hàng, khách hàng tiềm năng, v.v.) là một phần quan trọng để chứng minh ROI.
Và nếu bạn có thể chứng minh rằng quảng cáo của bạn đang thành công, điều đó sẽ đảm bảo bạn nhận được ngân sách cần thiết để tiếp tục công việc của mình.
Các mạng xã hội lớn cung cấp số liệu phân tích để giúp bạn đo lường kết quả của quảng cáo. Chúng tôi đã tạo các hướng dẫn chuyên sâu về cách sử dụng chúng:
- Phân tích Facebook
- Phân tích Instagram
- Phân tích Twitter
- Phân tích LinkedIn
- Phân tích Snapchat
- Phân tích Pinterest
- Phân tích trên Youtube
- Phân tích TikTok
Bạn cũng có thể sử dụng các công cụ như Google Analytics và Hootsuite Impact để đo lường kết quả trên các mạng từ một trang tổng quan. Báo cáo trên mạng xã hội là một cách tuyệt vời để theo dõi kết quả của bạn và tìm kiếm nội dung tuyệt vời để quảng cáo bằng các quảng cáo trên mạng xã hội trên mạng xã hội.
Các loại quảng cáo trên mạng xã hội
Quảng cáo trên mạng xã hội là một cách siêu trực tiếp để tiếp cận đối tượng bạn muốn. Bạn có thể nhắm mục tiêu khách hàng hoàn toàn mới hoặc khách hàng cũ. (Những người bạn mới! Hoan hô!) Đây cũng là cơ hội để thực hiện một số thử nghiệm A / B thực hành.
Tất cả các mạng xã hội lớn đều cung cấp các tùy chọn quảng cáo. Điều đó không có nghĩa là bạn nên sử dụng tất cả chúng.
Khi chọn vị trí đặt quảng cáo, bạn cũng nên biết mạng nào phổ biến nhất với đối tượng mục tiêu của mình. Đâu là nhóm mục tiêu của bạn được tham gia nhiều nhất, tập trung nhất và dễ tiếp cận nhất?
Nhắm mục tiêu thanh thiếu niên? TikTok là nơi để tìm chúng. Trong khi đó, các bà mẹ lại yêu thích Facebook.
Hãy thử xem mạng xã hội nào hoạt động tốt một cách tự nhiên cho thương hiệu của bạn. Nội dung của bạn thu hút người hâm mộ một cách tự nhiên ở đâu? Đây là một lựa chọn hiển nhiên cho các chiến dịch quảng cáo xã hội đầu tiên của bạn.
Dưới đây là tóm tắt nhanh từ trang thông tin xã hội gần đây nhất của Trung tâm nghiên cứu Pew. Nó cho thấy một bức ảnh chụp nhanh về nền tảng ưa thích của các nhân khẩu học khác nhau.
Bây giờ bạn đã biết mạng xã hội nào có thể tốt nhất cho doanh nghiệp của mình, hãy cùng xem các loại quảng cáo của từng mạng.
Quảng cáo trên mạng xã hội Facebook
Quảng cáo Facebook giúp bạn đạt được một trong ba loại mục tiêu chiến dịch:
Nhận thức: Xây dựng nhận thức về thương hiệu hoặc tăng phạm vi tiếp cận.
Cân nhắc: Gửi lưu lượng truy cập đến trang web của bạn, tăng mức độ tương tác, khuyến khích lượt cài đặt ứng dụng hoặc lượt xem video, tạo khách hàng tiềm năng hoặc khuyến khích mọi người giao tiếp với bạn trên Facebook Messenger.
Chuyển đổi: Tăng lượt mua hàng hoặc khách hàng tiềm năng qua trang web hoặc ứng dụng của bạn, tạo cata hoặc thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các cửa hàng ngoại tuyến.
Cân nhắc đối tượng: Facebook phổ biến trên nhiều nhóm nhân khẩu học, với 2,45 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Cũng giống như nhiều thanh thiếu niên sử dụng Facebook như cha mẹ của họ — và những người cao niên đang nhanh chóng bắt kịp.
Với các tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết cho nhóm người dùng khổng lồ này, Facebook là một nền tảng tuyệt vời để bắt đầu với quảng cáo trên mạng xã hội.
Với quảng cáo, bạn có thể hướng người dùng đến Trang Facebook hoặc trang web của bạn. Bạn cũng có thể hướng họ đến Trải nghiệm tức thì tùy chỉnh. Đây là trang đích thông tin hoặc tương tác toàn màn hình trong ứng dụng Facebook dành cho thiết bị di động.
Quảng cáo ảnh
Dữ liệu nội bộ của Facebook cho thấy rằng một loạt quảng cáo chỉ có ảnh có thể thúc đẩy nhiều lưu lượng truy cập hơn các loại định dạng quảng cáo khác.
Ngoài ảnh, quảng cáo ảnh trên Facebook bao gồm 90 ký tự văn bản cộng với dòng tiêu đề dài 25 ký tự. Hiển thị và cho biết! Những quảng cáo này cũng có thể bao gồm nút gọi hành động như Mua ngay hoặc Tải xuống.
Bạn có thể tạo quảng cáo ảnh của mình trong Trình quản lý doanh nghiệp của Facebook hoặc chỉ cần quảng cáo một bài đăng có hình ảnh từ Trang Facebook của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Nếu bạn đã có một sản phẩm hữu hình, thì quảng cáo ảnh trên Facebook là một cách tuyệt vời để giới thiệu sản phẩm đó. Cho mọi người thấy đang sử dụng sản phẩm của bạn, thay vì một bức ảnh đơn giản của chính sản phẩm.
Quảng cáo video
Các tùy chọn quảng cáo video trên Facebook bao gồm các video clip ngắn, lặp lại tự động phát trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng đến các video quảng cáo gốc dài 241 phút cho máy tính để bàn. Bạn cũng có thể phát triển quảng cáo video phát trong các video khác (quảng cáo video Facebook Inception!) Hoặc thậm chí chia sẻ video 360 độ.
Với rất nhiều tùy chọn, điều quan trọng là phải có mục tiêu vững chắc và hiểu thị trường mục tiêu của bạn là ai và video của bạn sẽ tiếp cận họ ở đâu.
Mẹo chuyên nghiệp: Các video ngắn có xu hướng có tỷ lệ hoàn thành cao hơn. Tuy nhiên, nếu bạn nhận được một thông điệp hấp dẫn, bạn có thể tiếp tục lâu hơn một chút. Video có thể giúp chứng minh rõ ràng các dịch vụ của bạn — chẳng hạn như một lớp học khiêu vũ thú vị — và nổi bật trong một nguồn cấp tin tức chủ yếu là tĩnh.
“Tôi đã đổ mồ hôi và mỉm cười cùng một lúc” Lớp Sơ cấp & Nâng cao DÙNG THỬ MIỄN PHÍ 7 ngày
Được đăng bởi The Underground Dance Center vào Thứ Hai, ngày 15 tháng 6 năm 2020
Quảng cáo câu chuyện
Ở định dạng toàn màn hình này, ảnh hiển thị trong sáu giây và video có thể kéo dài đến 15 giây.
Một trục trặc: Bạn không thể tự mình chọn quảng cáo Câu chuyện trên Facebook một cách cụ thể. Chúng được bao gồm như một vị trí có thể có khi bạn chọn Vị trí tự động khi tạo quảng cáo cho các chiến dịch News Feed hoặc Instagram Stories.
Mẹo chuyên nghiệp: Câu chuyện chỉ kéo dài trong 24 giờ, vì vậy đây là một định dạng tuyệt vời để tiếp thị trong thời điểm hiện tại như ưu đãi trong thời gian giới hạn. Phần lớn những người được Facebook khảo sát cho biết họ muốn quảng cáo Câu chuyện “nhanh chóng và dễ hiểu”. Giữ mọi thứ đơn giản.
Quảng cáo băng chuyền
Không có con ngựa hay thay đổi nào trên loại xe này
Facebook Playable là bản xem trước tương tác chỉ dành cho thiết bị di động của trò chơi hoặc ứng dụng của bạn. Điều này tạo cơ hội cho người dùng thử trước khi mua (hoặc tải xuống).
Những quảng cáo này bắt đầu bằng một video dẫn đầu nhắc mọi người chơi, thông qua biểu tượng “nhấn để thử”. Từ đây, người dùng có thể nhấp và lái thử ngay phiên bản demo toàn màn hình mà không cần phải cài đặt bất cứ thứ gì.
Đó là một cách tuyệt vời để giới thiệu trò chơi của bạn, với rào cản gia nhập thấp đối với người nào đó đang lướt qua.
Mẹo chuyên nghiệp: Đảm bảo bạn thể hiện chính xác trò chơi trong video dẫn dắt và giữ cho hướng dẫn của bạn đơn giản: lý tưởng là chỉ có hai bước.
Nhận tất cả các hướng dẫn từng bước bạn cần để thiết lập quảng cáo Facebook của mình trong hướng dẫn quảng cáo Facebook của chúng tôi.
Quảng cáo Instagram
Facebook sở hữu Instagram. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi quảng cáo Instagram hỗ trợ ba danh mục mục tiêu chiến dịch lớn giống như quảng cáo trên Facebook:
- Nhận thức
- Sự xem xét
- Chuyển đổi
Đối tượng cân nhắc: Instagram phổ biến nhất với thế hệ millennials. Nhiều người thuộc Thế hệ Z và Thế hệ X cũng sử dụng nền tảng này.
Giống như Facebook, bạn có thể nhắm mục tiêu người xem lý tưởng của mình với các tùy chọn nhắm mục tiêu tùy chỉnh. Tạo đối tượng giống người xem, xác định hành vi và hoạt động, sở thích và nhân khẩu học của đối tượng của bạn.
Các loại quảng cáo Instagram cụ thể cũng phản ánh bốn loại quảng cáo Facebook:
- ảnh
- Video
- Băng chuyền
- Bộ sưu tập
Bạn có thể tạo từng loại quảng cáo cho nguồn cấp dữ liệu Instagram chính, cho Câu chuyện trên Instagram. Việc đặt quảng cáo trên IG TV cũng cung cấp những cách độc đáo để tiếp cận khán giả của bạn.
Instagram Reels là một định dạng nội dung mới cho nền tảng này, nhưng cho đến nay, không có cơ hội quảng cáo trả phí nào ở đây. Điều đó đang được nói: tính mới của Reels có thể khiến nó trở thành cơ hội tuyệt vời để thử nghiệm với phạm vi tiếp cận không phải trả tiền. Vào tầng trệt, và nói với các cháu của bạn rằng bạn đã ở đó khi mọi chuyện bắt đầu.
Quảng cáo hình ảnh và video
Ảnh hoặc video trên Instagram của bạn sẽ giống như một bài đăng Instagram thông thường — ngoại trừ việc nó sẽ có nội dung Được tài trợ ở trên cùng bên phải. Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch của bạn, bạn cũng có thể thêm nút gọi hành động.
Mẹo chuyên nghiệp: Đảm bảo rằng quảng cáo ảnh và video của bạn nhất quán về phong cách với các bài đăng không phải trả tiền mà bạn chia sẻ trên Instagram. Điều này giúp người xem nhận ra rằng quảng cáo đến từ thương hiệu của bạn.
Quảng cáo băng chuyền
Trong quảng cáo băng chuyền Instagram, người xem vuốt để cuộn qua các hình ảnh khác nhau.
Mẹo chuyên nghiệp: Đảm bảo hình ảnh bạn sử dụng trong quảng cáo băng chuyền giống nhau về mặt hình ảnh và được gắn với nhau theo một chủ đề chung. Sẽ không gây khó chịu khi vuốt giữa các ảnh khác nhau trong quảng cáo.
Nhìn vào quảng cáo Băng chuyền này cho Shutterstock. (Nó có khiến bạn đói không? Xin lỗi.) Các hình ảnh tương tự và thanh văn bản nhất quán trên mỗi ảnh kết nối rõ ràng các thành phần của quảng cáo và giúp kể một câu chuyện nhất quán.
Quảng cáo bộ sưu tập
Cũng giống như quảng cáo Bộ sưu tập trên Facebook, những quảng cáo này có hình ảnh bìa hoặc video cùng với một số ảnh chụp sản phẩm. Nhấp vào quảng cáo hướng người dùng đến Trải nghiệm tức thì.
Đó là sự phù hợp hoàn hảo cho một thương hiệu bán lẻ. Cho họ thấy những gì bạn có!
Mẹo chuyên nghiệp: quảng cáo trên mạng xã hội Quảng cáo Bộ sưu tập Instagram không bao gồm dòng tiêu đề, nhưng chúng cho phép tối đa 90 ký tự văn bản.
Quảng cáo trong Khám phá
Mở rộng quảng cáo của bạn vào nguồn cấp dữ liệu Khám phá và tiếp cận đối tượng đang tìm kiếm các tài khoản mới và tài khoản mới để theo dõi.
Đó là một cách để đặt bạn bên cạnh nội dung có liên quan và đang thịnh hành — và thu hút sự chú ý của hơn 200 triệu người dùng xem tab Khám phá Instagram hàng ngày. (Họ là những nhà thám hiểm dũng cảm, luôn tìm kiếm cuộc phiêu lưu mới trên biên giới Instagram và chúng tôi chào đón họ.)
Mẹo chuyên nghiệp: Quảng cáo của bạn sẽ không xuất hiện trực tiếp trong lưới Khám phá, nhưng khi người dùng nhấp vào bất kỳ ảnh nào, họ sẽ thấy bài đăng của bạn trong nguồn cấp tin tức cuộn.
Quảng cáo câu chuyện trên Instagram
Quảng cáo Instagram Stories có thể sử dụng ảnh hoặc video dài tối đa 120 giây. Những quảng cáo này hiển thị ở định dạng toàn màn hình giữa các câu chuyện của mọi người.
Mẹo chuyên nghiệp: Thêm các yếu tố tương tác vào quảng cáo Câu chuyện để có hiệu suất tốt nhất.
Dunkin ’đã tìm thấy trong một thử nghiệm A / B rằng quảng cáo Câu chuyện có hình dán thăm dò ý kiến có giá mỗi lần xem video thấp hơn 20%. Ngoài ra, 20% những người đã xem video đã bỏ phiếu trong cuộc thăm dò. (Về chủ đề rất quan trọng trong đó tốt hơn: bánh rán hoặc khoai tây chiên.)
Quảng cáo IGTV
Người dùng có thể đăng video dài trên một nền tảng có tên IGTV. Tính năng này đã được giới thiệu trên Instagram vào năm 2018 và kể từ tháng 6 năm 2020, giờ đây bạn có thể đặt quảng cáo trong các video do người dùng tạo.
Quảng cáo video IGTV sẽ chỉ xuất hiện khi người dùng đã nhấp vào IGTV từ nguồn cấp dữ liệu của họ. Quảng cáo cần theo chiều dọc (được tối ưu hóa cho thiết bị di động) và có thể dài tối đa 15 giây.
Mẹo chuyên nghiệp: Tính năng này chỉ khả dụng với một số tài khoản Instagram nhất định vào thời điểm này, vì vậy bạn có thể bị hạn chế làm việc với nội dung từ những người có ảnh hưởng, thay vì các công ty truyền thông tên tuổi.
Nhận tất cả các hướng dẫn từng bước bạn cần để thiết lập quảng cáo Instagram của mình trong hướng dẫn quảng cáo Instagram của chúng tôi.
Quảng cáo Twitter
Quảng cáo Twitter hoạt động hướng tới ba mục tiêu kinh doanh khác nhau:
Nhận thức: Tối đa hóa phạm vi tiếp cận của quảng cáo của bạn.
Cân nhắc: Cho dù bạn muốn lượt xem video, lượt xem đầu video, lượt cài đặt ứng dụng, lưu lượng truy cập web, mức độ tương tác hay người theo dõi, thì đây là danh mục của bạn.
Chuyển đổi: Đưa người dùng đến ứng dụng hoặc trang web của bạn để thực hiện hành động.
Đối tượng cân nhắc: Gần 2/3 đối tượng có thể giải quyết quảng cáo của Twitter là nam giới.
Twitter cung cấp hai cách để các thương hiệu tạo quảng cáo Twitter:
Quảng bá Twitter tự động quảng cáo Tweet cho bạn. (Lưu ý: dịch vụ này không còn khả dụng cho người dùng mới.)
Các chiến dịch Quảng cáo trên Twitter cho phép bạn tự thiết lập các chiến dịch dựa trên mục tiêu tiếp thị của mình.
Quảng cáo trên Twitter
Với Twitter Promotion, thuật toán Twitter tự động quảng bá Tweet đến đối tượng được chỉ định của bạn. Nó quảng bá 10 Tweet hữu cơ hàng ngày đầu tiên của bạn vượt qua bộ lọc chất lượng của Twitter. Nó cũng thúc đẩy tài khoản của bạn thu hút những người theo dõi mới.
Bạn có thể tập trung vào tối đa năm sở thích hoặc địa điểm tàu điện ngầm và để Twitter thực hiện phần còn lại. Rất tiếc, với tính năng này, bạn không thể chọn Tweet nào để quảng cáo. (Nhưng có lẽ đó là một phần của sự hồi hộp?)
Mẹo chuyên nghiệp: Chế độ Quảng cáo trên Twitter có giá $ 99 USD mỗi tháng. Twitter cho biết trung bình các tài khoản sẽ tiếp cận thêm 30.000 người mỗi tháng và có trung bình 30 người theo dõi mới.
Chiến dịch quảng cáo Twitter
Với các chiến dịch quảng cáo Twitter, trước tiên bạn chọn một mục tiêu kinh doanh phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình.
Ví dụ: quảng cáo Ritz Crackers này sử dụng video để giới thiệu sản phẩm của mình, kết hợp với một liên kết để dễ dàng… tìm hiểu thêm về crackers.
Bạn có thể chọn các Tweet không phải trả tiền hiện có để quảng cáo hoặc tạo Tweet cụ thể dưới dạng quảng cáo.
Mẹo chuyên nghiệp: Chạy các chiến dịch riêng biệt cho người dùng thiết bị di động và máy tính để bàn để nhận được tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất. Twitter khuyên bạn nên tránh sử dụng thẻ bắt đầu bằng # và @ đề cập trong quảng cáo của mình. (Những điều này có thể khiến khán giả của bạn nhấp chuột đi.)
Nhận tất cả các hướng dẫn từng bước bạn cần để thiết lập quảng cáo Twitter của mình trong hướng dẫn quảng cáo Twitter của chúng tôi.
Quảng cáo Snapchat
Quảng cáo Snapchat có thể giúp bạn đạt được ba loại mục tiêu tiếp thị:
Nhận thức: Tiếp cận một lượng lớn khán giả để nâng cao nhận thức về thương hiệu của bạn và giới thiệu các sản phẩm và dịch vụ
Cân nhắc: Thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web hoặc ứng dụng của bạn, tăng mức độ tương tác và khuyến khích lượt cài đặt ứng dụng, lượt xem video và tạo khách hàng tiềm năng.
Chuyển đổi: Thúc đẩy chuyển đổi trang web hoặc bán hàng theo danh mục.
Dịch vụ Tạo tức thì là một cách đơn giản để đưa quảng cáo hình ảnh hoặc video của bạn lên trong vòng chưa đầy năm phút. Nếu bạn có một mục tiêu quảng cáo đơn giản — ví dụ: nhận được Snapchatter để gọi tiệm pizza của bạn — thì đây là một cách nhanh chóng và dễ dàng để bắt đầu.
Để có các mục tiêu quảng cáo chuyên sâu hơn, hãy có Tạo nâng cao. Điều này dành cho các nhà quảng cáo có mục tiêu dài hạn hoặc cụ thể hơn và có thể cần kiểm soát nhiều hơn đối với ngân sách, giá thầu hoặc tối ưu hóa.
Cân nhắc đối tượng: Snapchat được người dùng trẻ tuổi áp đảo, với 220 triệu người dùng dưới 25 tuổi. Gần 3/4 người từ 18 đến 24 tuổi sử dụng ứng dụng này. So sánh với chỉ 25% những người từ 30- 49 tuổi. Khoảng 60% đối tượng mà bạn có thể tiếp cận với quảng cáo Snapchat là nữ.
Snapchat cung cấp sáu loại quảng cáo để giúp bạn đạt được các mục tiêu của mình.
- Chụp quảng cáo
Quảng cáo Snap bắt đầu bằng một hình ảnh hoặc video dài tối đa ba phút (mặc dù Snapchat khuyên bạn nên giữ mọi thứ ngắn gọn và hấp dẫn ở mức 3 đến 5 giây).
Các quảng cáo là toàn màn hình, định dạng dọc. Chúng xuất hiện giữa hoặc sau nội dung khác. Chúng có thể bao gồm tệp đính kèm cho lượt cài đặt ứng dụng, trang đích, biểu mẫu khách hàng tiềm năng hoặc video dài.
Mẹo chuyên nghiệp: Đừng cố làm quá nhiều với một quảng cáo ngắn: Làm nổi bật một lời kêu gọi hành động và thông điệp chính mạnh mẽ. Hãy thử thử nghiệm với khác
- Bộ lọc
Bộ lọc Snapchat là các lớp phủ đồ họa mà người dùng có thể áp dụng cho Snaps của họ. Snapchatters sử dụng chúng hàng trăm triệu lần mỗi ngày.
Bạn có thể làm cho bộ lọc của mình “thông minh” để bộ lọc bao gồm thông tin vị trí, bộ đếm ngược hoặc thời gian theo thời gian thực.
Mẹo chuyên nghiệp: Snapchatters sử dụng bộ lọc để cung cấp ngữ cảnh cho Snaps của họ. Đảm bảo bộ lọc của bạn có liên quan đến thời gian, địa điểm và mục đích của chiến dịch. Hãy để lại chỗ cho hình ảnh của chính Snapchatters tỏa sáng. Chỉ sử dụng phần trên và / hoặc phần dưới của màn hình cho quảng cáo bộ lọc của bạn.
- Ống kính
Tương tự như Bộ lọc, Ống kính là một cách để phân lớp thương hiệu của bạn lên nội dung của người dùng. Tuy nhiên, ống kính là công nghệ cao hơn một chút, sử dụng thực tế tăng cường để có hiệu ứng hình ảnh tương tác hơn.
Ví dụ: thấu kính khuôn mặt có thể điều khiển các đặc điểm khuôn mặt của người dùng trên màn hình để biến đổi chúng. Sử dụng ống kính Snapchat có thương hiệu, một tín đồ trang điểm có thể thử trang điểm kỹ thuật số hoặc trở thành Đại tá Saunders.
Ống kính thế giới hoạt động trên máy ảnh hướng ra bên ngoài. Những thứ này có thể ánh xạ hình ảnh lên môi trường hoặc bề mặt xung quanh bạn — và bạn thấy mình đang nhìn thấy chiếc ghế dài Ikea trông như thế nào trong phòng khách của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Một ống kính mát là rất tốt; một ống kính có thể chia sẻ là tốt hơn. Hãy nghĩ đến việc tạo ra một trải nghiệm hình ảnh đẹp mắt hoặc hài hước để người dùng của bạn có lý do để chia sẻ video của họ với bạn bè… và cám dỗ họ tự mình thử. Thích ống kính quảng cáo trên mạng xã hội Búp bê LOL ngọt ngào này.
Nhận tất cả các hướng dẫn từng bước bạn cần để thiết lập quảng cáo Snapchat của mình trong hướng dẫn quảng cáo Snapchat của chúng tôi.
- Thương mại
Ở một số khu vực nhất định, Snapchat Commercials là một lựa chọn quảng cáo khác. Đây là những quảng cáo video dài sáu giây không thể bỏ qua và phải là video có âm thanh.
Mẹo chuyên nghiệp: Tập trung vào một thông điệp đơn giản, lý tưởng nhất là tiết lộ hoặc trả thưởng ở mốc năm giây để tạo chút hồi hộp. Đảm bảo thương hiệu của bạn rõ ràng.
- Quảng cáo LinkedIn
Quảng cáo LinkedIn giúp doanh nghiệp của bạn với ba loại mục tiêu tiếp thị:
- Nhận thức: Tạo nhận thức nhiều hơn về công ty hoặc thương hiệu của bạn.
- Cân nhắc: Thúc đẩy lượt truy cập trang web, tăng mức độ tương tác hoặc khuyến khích lượt xem video.
- Chuyển đổi: Thu thập khách hàng tiềm năng và thúc đẩy chuyển đổi trang web.
Đối tượng cân nhắc: LinkedIn hướng đến doanh nghiệp hơn nhiều so với các mạng xã hội khác trong bài đăng này. Nó cung cấp các tùy chọn nhắm mục tiêu dựa trên trình độ chuyên môn như chức danh và thâm niên.
Hãy bắt tay vào công việc.
Bạn có thể chọn từ một số loại quảng cáo LinkedIn khác nhau.
Quảng cáo Nội dung được Tài trợ xuất hiện trong nguồn cấp tin tức trên cả máy tính để bàn và thiết bị di động. Chúng được sử dụng để đưa nội dung của bạn đến với lượng khán giả lớn hơn và thể hiện kiến thức chuyên môn về thương hiệu của bạn.
Tất cả các hình ảnh, video hoặc quảng cáo băng chuyền đều là các tùy chọn khác nhau để quảng cáo nội dung được tài trợ trên LinkedIn.
Mẹo chuyên nghiệp: Dòng tiêu đề dưới 150 ký tự có mức độ tương tác tốt nhất. Hình ảnh lớn hơn nhận được tỷ lệ nhấp cao hơn. LinkedIn đề xuất kích thước hình ảnh là 1200 x 627 pixel. Đảm bảo CTA của bạn to và rõ ràng.
- InMail được tài trợ
InMail được tài trợ tương tự như tiếp thị qua email, ngoại trừ việc các thư đi trực tiếp đến hộp thư đến LinkedIn của người dùng. Giống như một người bạn của cây bút! Mà bạn phải trả cho.
Tuy nhiên, InMail được tài trợ có một tính năng độc đáo thú vị. Người dùng chỉ nhận được tin nhắn quảng cáo khi họ đang hoạt động trên LinkedIn. Điều đó có nghĩa là các tin nhắn sẽ không trở nên cũ kỹ.
Bạn có thể gửi tin nhắn trực tiếp đến khán giả của mình hoặc tạo trải nghiệm trò chuyện nhiều hơn — loại bot trò chuyện tự chọn theo cách của riêng bạn, siêu đơn giản.
Mẹo chuyên nghiệp: Văn bản nội dung ngắn (dưới 500 ký tự) nhận được tỷ lệ nhấp cao nhất. Nhưng người gửi cũng đóng một vai trò nhất định trong việc giúp bạn thành công. Hãy tự hỏi bản thân: khán giả của tôi sẽ kết nối với ai?
Quảng cáo Văn bản
Quảng cáo văn bản là các đơn vị quảng cáo nhỏ xuất hiện ở trên cùng và bên phải của nguồn cấp tin tức LinkedIn. Chúng chỉ xuất hiện cho người dùng máy tính để bàn, không xuất hiện trên thiết bị di động.
Mặc dù có tên, quảng cáo văn bản thực sự có thể bao gồm hình ảnh thu nhỏ có kích thước 50 x 50 pixel.
Mẹo chuyên nghiệp: Tạo hai đến ba biến thể chiến dịch của bạn, cả để thử nghiệm A / B nhưng cũng để hiển thị nhiều khía cạnh của bạn cho đối tượng của bạn.
Quảng cáo động
Quảng cáo động được tự động cá nhân hóa cụ thể cho từng khách hàng tiềm năng của bạn. Đó là AI hoặc ma thuật trong công việc.
Đừng ngại để có được cá nhân! Bạn có thể nhắm mục tiêu cá nhân và trực tiếp người dùng để khuyến khích họ theo dõi bạn, đọc các bài báo về tư tưởng lãnh đạo, nộp đơn xin việc hoặc tải xuống nội dung.
Mẹo chuyên nghiệp: Cho phép hiển thị ảnh hồ sơ của đối tượng mục tiêu trong quảng cáo cá nhân của họ, để cá nhân hóa chiến dịch một cách trực quan. Bạn cũng có thể đặt trước các mẫu bằng macro để làm nổi bật tên và công ty của mọi mục tiêu trong văn bản.
Nhận tất cả các hướng dẫn từng bước bạn cần để thiết lập quảng cáo LinkedIn của mình trong hướng dẫn quảng cáo LinkedIn của chúng tôi.
Quảng cáo Pinterest
Quảng cáo Pinterest hoạt động với sáu loại mục tiêu kinh doanh:
- Xây dựng nhận thức về thương hiệu
- Thúc đẩy lưu lượng truy cập vào trang web của bạn
- Thúc đẩy lượt cài đặt ứng dụng
- Thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các sản phẩm cụ thể
- Khuyến khích các hành động cụ thể trên trang web của bạn
- Thúc đẩy số lần hiển thị video
- Cân nhắc về đối tượng: Pinterest có nhiều người dùng nữ hơn nam giới.
Mọi người sử dụng Pinterest để lưu ý tưởng. Điều đó có nghĩa là mạng tự nhiên dẫn đến mua sắm và mua hàng, nhưng những mua hàng đó có thể không xảy ra ngay lập tức.
Quảng cáo trên Pinterest được gọi là Ghim quảng cáo. Chúng trông và hoạt động giống như những chiếc ghim thông thường. Sự khác biệt duy nhất là bạn trả tiền để có được nhiều người xem hơn.
Bên cạnh các Ghim ảnh cơ bản, bạn có thể tạo Ghim quảng cáo trên mạng xã hội hoặc băng chuyền tối đa năm hình ảnh.
Ghim Quảng cáo được xác định là quảng cáo có thẻ “Được quảng cáo” nhỏ. Tuy nhiên, nếu người dùng lưu quảng cáo của bạn vào bảng Pinterest của họ, nhãn quảng cáo đó sẽ biến mất. Các khoản tiết kiệm này Ghim giúp bạn kiếm được tiền thưởng tiếp xúc hữu cơ (miễn phí).
Có một số tùy chọn để quảng cáo Ghim của bạn.
Trình quản lý quảng cáo Pinterest
Sử dụng trình quản lý quảng cáo, bạn bắt đầu bằng cách chọn mục tiêu cho chiến dịch quảng cáo Pinterest của mình. Bạn có thể nhắm mục tiêu chiến lược quảng cáo của mình để phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình, bao gồm cả việc bạn trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hay mỗi lần hiển thị.
Mẹo chuyên nghiệp: Vì Pinterest được sử dụng để lập kế hoạch và tạo ý tưởng, nên nó có thời gian thực hiện lâu hơn một số mạng xã hội khác. Bắt đầu chạy quảng cáo Pinterest gắn với chiến dịch theo mùa hoặc theo ngày cụ thể trước khoảng 45 ngày. Và hãy thử sáng tạo với tính chất DIY của Pinterest như một mạng xã hội.
Ví dụ: Taqueray gin đã chia sẻ một công thức spritz cam quýt được tài trợ trong một bộ sưu tập rất màu be gồm các ghim công thức do người dùng tải lên.
Lưu ý rằng quảng cáo gốc được xác định là quảng cáo. Tuy nhiên, nếu người dùng lưu quảng cáo, quảng cáo đó sẽ tồn tại dưới dạng một bài đăng không phải trả tiền.
- Nút quảng cáo
Sử dụng nút Quảng cáo, bạn có thể tạo quảng cáo từ một Ghim hiện có chỉ trong một vài cú nhấp chuột. Các Ghim Quảng cáo được tạo bằng nút Quảng cáo luôn trả cho mỗi lần nhấp chuột, vì vậy bạn chỉ trả tiền khi ai đó nhấp qua trang web của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Đây là một cách thực sự dễ dàng để bắt đầu với quảng cáo Pinterest. Hãy thử quảng cáo một số Ghim hoạt động tốt nhất của bạn để hiểu về loại phạm vi tiếp cận mà bạn có thể đạt được với ngân sách mong muốn của mình. Đảm bảo theo dõi kết quả theo thời gian để xem các hiệu ứng khi mọi người lưu các Ghim quảng cáo của bạn vào bảng của riêng họ.
Nhận tất cả các hướng dẫn từng bước bạn cần để thiết lập quảng cáo Pinterest của mình trong hướng dẫn quảng cáo Pinterest của chúng tôi.
Quảng cáo trên YouTube
Quảng cáo trên YouTube có thể giúp bạn hướng tới các mục tiêu kinh doanh sau:
- Thu thập khách hàng tiềm năng
- Thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web
- Tăng sự cân nhắc về sản phẩm và thương hiệu
- Xây dựng nhận thức về thương hiệu và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn
Cân nhắc về đối tượng: quảng cáo trên mạng xã hội YouTube có nhiều người dùng nam hơn nữ. Đối tượng khán giả trải đều giữa các nhóm tuổi lên đến 65.
Có một số định dạng quảng cáo video khác nhau có sẵn trên YouTube. Vì Google sở hữu YouTube, bạn sẽ cần tài khoản Google AdWords để tạo quảng cáo YouTube.
Quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua
Những quảng cáo này tự động phát trước, trong hoặc sau các video khác trên YouTube. Chúng cũng có thể xuất hiện ở những nơi khác trong mạng hiển thị của Google, chẳng hạn như ứng dụng hoặc trò chơi.
Người dùng có tùy chọn bỏ qua quảng cáo của bạn sau năm giây. Thời lượng video được đề xuất thường là 30 giây trở xuống.
Tuy nhiên, nếu bạn có một câu chuyện hấp dẫn với hình ảnh tuyệt vời, bạn có thể chạy lâu hơn.
Mẹo chuyên nghiệp: Bảy mươi sáu phần trăm người xem bỏ qua quảng cáo theo mặc định. Tuy nhiên, một quảng cáo bị bỏ qua vẫn làm tăng cơ hội ai đó sẽ truy cập hoặc đăng ký kênh của bạn lên gấp 10 lần. Đảm bảo nhận được thông điệp và thương hiệu quan trọng nhất của bạn trong năm giây đầu tiên không thể bỏ qua đó.
Quảng cáo YouTube không thể bỏ qua
Đây là những quảng cáo ngắn xuất hiện ở đầu, giữa hoặc cuối video. Quảng cáo dài tối đa 15 giây và không thể bỏ qua chúng.
Mẹo chuyên nghiệp: Chỉ vì người dùng không thể bỏ qua quảng cáo không có nghĩa là họ sẽ xem. Đảm bảo rằng thông điệp âm thanh của bạn hấp dẫn trong trường hợp họ quay đi để làm việc khác trong khi quảng cáo của bạn phát.
Quảng cáo khám phá video
Quảng cáo khám phá video xuất hiện bên cạnh các video Youtube có liên quan, trong kết quả tìm kiếm trên Youtube hoặc trên trang chủ dành cho thiết bị di động.
Quảng cáo xuất hiện dưới dạng hình ảnh thu nhỏ, với một chút văn bản mời người dùng nhấp vào và xem.
Ví dụ: quảng cáo hình thu nhỏ mặt xệ (thô lỗ) này xuất hiện ở bên cạnh bài đánh giá trang điểm Trixie Mattel này.
Mẹo chuyên nghiệp: Hãy cân nhắc rằng hình thu nhỏ của bạn có thể được xem ở các kích thước khác nhau và đảm bảo rằng hình ảnh tĩnh phải rõ ràng (và hấp dẫn!) Cho dù lớn hay nhỏ.
Quảng cáo đệm
Những quảng cáo này cũng không thể bỏ qua, nhưng chúng dài tối đa sáu giây. Chúng xuất hiện ở đầu, trong hoặc cuối quảng cáo trên mạng xã hội video YouTube.
Mẹo chuyên nghiệp: Đừng cố gắng làm quá nhiều trong sáu giây. Bắt đầu với một hình ảnh mạnh mẽ, bám sát vào một thông điệp và để lại đủ thời gian cho lời kêu gọi hành động của bạn.
Quảng cáo ngoài luồng phá
Những quảng cáo chỉ dành cho thiết bị di động này không có sẵn trên Youtube và sẽ chỉ xuất hiện trên web
Từ khóa:
- Thực trạng quảng cáo trên mạng xã hội
- Quảng cáo trên mạng xã hội là gì
- Ví dụ về quảng cáo trên mạng xã hội
- Ưu điểm quảng cáo trên mạng xã hội
- Chi phí quảng cáo trên mạng xã hội
- Xu hướng quảng cáo trên mạng xã hội
- Lợi ích của quảng cáo trên mạng xã hội
- Các hình thức marketing trên mạng xã hội
Nội dung liên quan:
- Tại sao đã đến lúc phải nắm lấy các Data Lakes?
- Khoa học dữ liệu là gì? Người chiến thắng giải Turing chia sẻ quan điểm của mình
- Cách nhận diện thương hiệu tài chính có thể sử dụng AI và dữ liệu
