7 bước trong quá trình xây dựng thương hiệu

quá trình xây dựng thương hiệu

Phát triển chiến lược thương hiệu có thể là thách thức, nhưng là bước quan trọng trong việc tạo ra chiến lược kinh doanh mạnh mẽ và đặt nền tảng cho kế hoạch kinh doanh. Dành thời gian điều tra và nghiên cứu, xác định và xây dựng thương hiệu là quan trọng cho sự thành công trong tương lai và xác định kế hoạch kinh doanh, tiếp thị và truyền thông nội bộ. Để giúp bạn phát triển chiến lược xây dựng thương hiệu, chúng tôi đã tạo ra một quá trình xây dựng thương hiệu gồm 7 phần được đơn giản hóa để hướng dẫn bạn qua từng bước.

7 phần cơ bản trong quá trình xây dựng thương hiệu

Mặc dù một số việc này rất dễ tự làm, nhưng bạn có thể cần một chuyên gia cho các phần khác của quy trình này, đặc biệt là để tạo điều kiện thuận lợi cho các thỏa thuận cho một số bên liên quan, đánh giá kết quả hoặc hỗ trợ bạn trong việc phát triển logo, web và tài sản thế chấp, nghiên cứu khách hàng và phân tích quá trình xây dựng thương hiệu.

1. Định vị thương hiệu của bạn và đề xuất giá trị độc đáo

2. Tên và nhận dạng hình ảnh của bạn

Điều quan trọng đối với một chiến lược quá trình xây dựng thương hiệu hiệu quả là một định nghĩa rõ ràng và sự đồng ý của tất cả các thành viên chủ chốt trong nhóm về mục tiêu, đối tượng mục tiêu và các giá trị của bạn. Do đó, trước khi tiến hành quá trình xây dựng thương hiệu, điều quan trọng là phải gắn kết các thành viên trong nhóm, cả quản lý và nhân viên, để đảm bảo các vấn đề và mối quan tâm chính được giải quyết và định vị trong tương lai xem xét tất cả các giá trị và mục tiêu của các bên liên quan.

quá trình xây dựng thương hiệu
quá trình xây dựng thương hiệu

Phần I – Định vị các bên liên quan, Làm rõ, Nghiên cứu ngành

Phần này của việc tạo ra chiến lược thương hiệu làm rõ kỳ vọng, tầm nhìn và niềm tin cốt lõi của các bên liên quan. Để thành công, bạn phải thảo luận các vấn đề một cách thẳng thắn (càng sớm càng tốt) và đầu tư đủ thời gian để giải quyết các mục tiêu cá nhân sẽ phù hợp với quá trình xây dựng thương hiệu trong tương lai của bạn như thế nào. Một phần của quá trình này là đánh giá ngành và cạnh tranh, sơ đồ tổ chức sơ bộ và phân tích tài chính.

1. Ghi lại định hướng hiện tại của mỗi bên liên quan và đồng ý về trạng thái mong muốn

2. Đề ra một chiến lược để đưa mỗi bên liên quan hướng tới sự liên kết

3. Xây dựng sơ đồ tổ chức cấp cao và mức độ cam kết

4. Chuẩn bị nghiên cứu ngành ban đầu để thảo luận về các ý tưởng và giá trị định vị thương hiệu

5. Chuẩn bị phân tích tài chính

6. Tạo kế hoạch dự án

Phần II – Tạo Đề xuất Giá trị trong quá trình xây dựng thương hiệu

Trong phần II của quy trình xây dựng thương hiệu, bạn sẽ xác định thông điệp cốt lõi của mình, xác định phân khúc khách hàng và xác định lợi ích của thương hiệu đối với đối tượng mục tiêu.

1. Phát triển Đề xuất Giá trị Duy nhất (UVP), thông điệp cốt lõi và thông điệp hỗ trợ của bạn

2. Phát triển tuyên bố định vị thương hiệu của bạn

3. Tạo thông điệp hỗ trợ của bạn cho các nhóm khách hàng và dịch vụ khác nhau

4. Sự khác biệt: Bạn có thể phù hợp với đối thủ cạnh tranh trên mọi khía cạnh giá trị ngoại trừ một

Xuất sắc (ở ít nhất một yếu tố giá trị): Bạn trở thành sự lựa chọn tốt nhất cho khách hàng của mình

Phần III – Phát triển sứ mệnh và tầm nhìn của bạn

Bước này trong quy trình xây dựng thương hiệu xác định Tầm nhìn & Sứ mệnh của bạn để truyền tải rõ ràng và ngắn gọn định hướng của tổ chức và các thước đo hoặc thước đo chính cho sự thành công của tổ chức. Đối tượng chính của nó là đội ngũ lãnh đạo và / hoặc các cổ đông (nhà đầu tư).

Phần IV – Phát triển tên của bạn trong quá trình xây dựng thương hiệu

Khi bạn đã hiểu rõ thương hiệu của mình đang đại diện cho điều gì, khách hàng và lợi ích của thị trường chính, bạn có thể tiến hành quy trình đặt tên cho thương hiệu của mình. Do đó, Phần IV của quy trình xây dựng thương hiệu liên quan đến việc đặt tên cho thương hiệu của bạn.

1. Xác định các thuộc tính và đề xuất giá trị sẽ quá trình xây dựng thương hiệu

2. Phát triển ý tưởng đặt tên, động não và ghi lại ý tưởng của bạn (xem xét: Dịch vụ / Nhãn hiệu, kết quả tìm kiếm trực tuyến để cạnh tranh, cân nhắc đặt tên)

3. Sử dụng nghiên cứu cạnh tranh bạn đã làm trước đó và công việc xác định thương hiệu bạn đã thực hiện

4. Tạo một cách để đánh giá và kiểm đếm kết quả nghiên cứu đặt tên của bạn để bạn có thể đưa ra quyết định (xem xét âm thanh, liên kết, tên đối thủ cạnh tranh)

5. Thống nhất tên và đăng ký tên

Phần V – Chuẩn bị Nhận dạng Thị giác của bạn

Khi bạn đã xác định được tên tuổi, đã đến lúc tạo hình ảnh cho thương hiệu của bạn. Điều này bao gồm biểu trưng của bạn, hướng dẫn phong cách của bạn và tất cả các nội dung liên quan đến nhận dạng trực quan của bạn.

1. Xem xét các phát hiện cạnh tranh về màu sắc, loại biểu trưng và thương hiệu để tạo sự khác biệt cho bản thân

2. Xem xét xu hướng logo và thống nhất hướng đi

3. Phát triển logo của bạn cho các loại phương tiện, kích thước, ứng dụng khác nhau

4. Xây dựng hướng dẫn phong cách để đảm bảo các nguyên tắc giao tiếp rõ ràng để sử dụng biểu trưng và đồ họa của bạn

quá trình xây dựng thương hiệu
quá trình xây dựng thương hiệu

Phần VI – Tạo kế hoạch ra mắt

Bây giờ bạn đã sẵn sàng để đưa mọi thứ vào hoạt động. Bắt đầu thực hiện tất cả các ý tưởng, đào tạo và giáo dục nhân viên và hoàn thiện kế hoạch của bạn với các khoản tài chính và hoạt động để đạt được mục tiêu của bạn

1. Hoàn thiện kế hoạch kinh doanh, kế hoạch tiếp thị

2. Phát triển tài sản thế chấp, trang web và khả năng hiển thị của bạn

3. Đánh giá, phân biệt và xác định các điểm tiếp xúc thương hiệu

4. Khởi chạy bên trong – sau đó ra bên ngoài

5. Xây dựng các tiêu chuẩn và hướng dẫn

6. Nuôi dưỡng thương hiệu vô địch

Phần VII – Triển khai & Khởi chạy

Bây giờ bạn đã sẵn sàng cho thời gian quan trọng! Cần có các biện pháp và chiến lược để xem xét và điều chỉnh. Đánh giá hàng quý các mục tiêu của bạn và đảm bảo quá trình xây dựng thương hiệu và kế hoạch kinh doanh của bạn tiếp tục phù hợp với các hoạt động bán hàng và tiếp thị của bạn để đánh giá thành công.

1. Đo điểm chuẩn

2. Điều chỉnh

3. Lập kế hoạch hàng quý và hàng năm

4. Đánh giá chiến lược

quá trình xây dựng thương hiệu
quá trình xây dựng thương hiệu

Ngoài các bài viết tin tức, bài báo hàng ngày của SEMTEK, nguồn nội dung cũng bao gồm các bài viết từ các cộng tác viên chuyên gia đầu ngành về chuỗi kiến thức Kinh doanh, chiến lược tiếp thị, kiến thức quản trị doanh nghiệp và kiến thức quản lý, phát triển tổ chức doanh nghiệp,.. được chia sẽ chủ yếu từ nhiều khía cạnh liên quan chuỗi kiến thức này.

Bạn có thể dành thời gian để xem thêm các chuyên mục nội dung chính với các bài viết tư vấn, chia sẻ mới nhất, các tin tức gần đây từ chuyên gia và đối tác của Chúng tôi. Cuối cùng, với các kiến thức chia sẻ của bài viết, hy vọng góp phần nào kiến thức hỗ trợ cho độc giả tốt hơn trong hoạt động nghề nghiệp cá nhân!

* Ý kiến được trình bày trong bài viết này là của tác giả khách mời và không nhất thiết phải là SEMTEK. Nhân viên tác giả, cộng tác viên biên tập sẽ được liệt kê bên cuối bài viết.

Trân trọng,

Từ khóa:

  • Quá trình xây dựng thương hiệu của Vinamilk
  • quá trình xây dựng thương hiệu của coca-cola
  • Quy trình xây dựng thương hiệu 6 bước
  • Quá trình xây dựng thương hiệu của Viettel
  • Chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu
  • Xây dựng thương hiệu la gì
  • 5 bước xây dựng thương hiệu
  • Ví dụ về xây dựng thương hiệu

Các chuyên mục nội dung liên quan

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *