Chiến lược marketing kỹ thuật số có thể giúp in như thế nào?

chiến lược marketing kỹ thuật số

Chiến lược tiếp thị nội dung ưu tiên kỹ thuật số không có nghĩa là chỉ kỹ thuật số. Đó là bài học từ TD Ameritrade Institutions (TDAI) và công ty nội dung của nó, Imagination, đã được Giải thưởng Tiếp thị Nội dung năm 2020 công nhận là Chương trình Tiếp thị Nội dung Tốt nhất trong Dịch vụ Tài chính. Chiến lược marketing kỹ thuật số của TDAI được thúc đẩy bởi nghiên cứu của bên thứ nhất và bên thứ ba, cùng với dữ liệu từ kết quả học tập và hiệu suất SEO. Nó được thiết kế để:

  • Thúc đẩy lưu lượng truy cập tìm kiếm không phải trả tiền
  • Thúc đẩy tương tác sâu hơn với khách hàng và khách hàng tiềm năng
  • Thiết lập TDAI như một nhà lãnh đạo tư tưởng về các chủ đề mà khách hàng và khách hàng tiềm năng quan tâm
  • Thúc đẩy doanh số bán hàng trong không gian thích hợp này của các cố vấn tài chính và những người khao khát cố vấn

Sự kết hợp nội dung bao gồm các bài báo kỹ thuật số, đồ họa thông tin và podcast, cùng với một tạp chí in hàng quý có tên là Cố vấn độc lập.

Simona Covel, phó chủ tịch cấp cao về nội dung của Imagination cho biết: “TDAI có một tạp chí mà họ tin tưởng và biết rằng có tiếng vang đối với khán giả của họ là các cố vấn đầu tư đã đăng ký chiến lược marketing kỹ thuật số. Imagination đã làm việc với TDAI để khởi động chiến lược ưu tiên kỹ thuật số, bao gồm khởi chạy lại tạp chí in và sử dụng dữ liệu kỹ thuật số để hướng dẫn nội dung in.

7 cách miễn phí để lấy dữ liệu gốc cho chiến lược marketing kỹ thuật số của bạn

Tiếp thị kỹ thuật số là một cách truyền thông hiệu quả giúp các công ty nhắm đến một lượng lớn khách hàng tiềm năng tại cùng một thời điểm. Sử dụng kênh Internet để tiếp thị là một cách tiếp cận chiến lược marketing kỹ thuật số nhanh chóng để nhắm mục tiêu đến những người tiêu dùng tiềm năng cùng một lúc trên toàn thế giới.

Chiến lược marketing kỹ thuật số những con số và hơn thế nữa

Để quyết định xem một bài báo trực tuyến có được đưa vào ấn bản hay không, nhóm sẽ xem xét ba tháng của câu chuyện về điểm dữ liệu kỹ thuật số tiêu chuẩn – thời gian trên trang, số lượng khách truy cập và tỷ lệ tương tác.

“Cách làm này vừa hiệu quả vừa sáng tạo. Nội dung kỹ thuật số trở nên sống động qua âm thanh, video hoặc hoạt ảnh được tái tạo cho bản in và ấn phẩm in thúc đẩy sự tương tác hơn nữa trên trung tâm nội dung, ”theo mục CMA của Imagination.

Nhưng Trí tưởng tượng và TDAI biết những con số không nói lên toàn bộ câu chuyện. Quảng cáo nội dung, vị trí trang web, tính kịp thời hoặc tính thời vụ và các yếu tố giao diện người dùng khác ảnh hưởng đến kết quả kỹ thuật số.

Dữ liệu chỉ là điểm khởi đầu. Nhóm cũng xem xét sự khác biệt giữa độc giả báo in và chiến lược marketing kỹ thuật số, chủ đề mà độc giả yêu cầu nhiều lần và mục tiêu kinh doanh để tạo ra một tạp chí hấp dẫn.

chiến lược marketing kỹ thuật số
chiến lược marketing kỹ thuật số

Sắp in

Tạp chí in tiếp cận đối tượng hẹp hơn – các cố vấn hiện tại – trong khi chiến lược marketing kỹ thuật số nhắm mục tiêu đến cả các cố vấn hiện tại và tiềm năng. Vì vậy, hỗn hợp nội dung được điều chỉnh cho phù hợp với nền tảng.

Mỗi ấn bản in bao gồm một bài báo nổi bật về cố vấn TDAI không xuất hiện trên các nền tảng kỹ thuật số. Dòng tiêu đề và dòng phụ, phục vụ các mục đích khác nhau trên báo in so với trực tuyến, được chỉnh sửa hoặc viết lại.

Ví dụ: trong ấn bản mùa hè 2019 của tạp chí (đã được gửi để CMA xem xét), bài báo nổi bật giống nhau trên báo in và trực tuyến, nhưng các tiêu đề khác nhau. Chiến lược marketing kỹ thuật số chỉ đơn giản cho biết: “Điều gì có trong một thương hiệu?” Nhưng vấn đề in ấn thêm một tiêu đề phụ: “Thương hiệu không chỉ là một từ thông dụng — làm thế nào để làm điều đó đúng.”

Đồ họa cũng khác nhau, mặc dù chúng vẫn giữ nguyên một tông màu và cảm giác.

Không giống như sự thiếu hụt không gian của chiến lược marketing kỹ thuật số, nội dung phải vừa với gói in – 24 trang cộng với bìa. Mỗi số của Cố vấn Độc lập bao gồm ba câu chuyện nổi bật – hai trong số đó đã xuất hiện trực tuyến. Nó cũng ghi lại nội dung kỹ thuật số có liên quan để phù hợp với các phòng ban và các phần trước và sau của cuốn sách, Simona nói.

Ví dụ, bài viết Giúp khách hàng của bạn điều hướng cuộc sống biểu diễn, dài hơn 1.300 từ trên nền tảng kỹ thuật số. Đối với bản in, nó được cắt thành khoảng 275 từ và nó hoạt động như một đoạn giới thiệu cho phiên bản trực tuyến:

Nhóm Imagination, với tư cách là cơ quan nội dung của TDAI, thường tham gia vào nội dung kỹ thuật số nhưng luôn xử lý các bản cập nhật của nội dung để in. Simona nói: “Bởi vì chúng tôi có cái nhìn về toàn bộ tạp chí và câu chuyện mà chúng tôi đang cố gắng kể qua số báo, nên chúng tôi đang ở vị trí tốt nhất để thực hiện các chỉnh sửa cần thiết.

Lấy chiến lược marketing kỹ thuật số bản in

Tổng quá trình – từ trình bày kế hoạch nội dung cấp cao đến kiểm tra báo chí tại máy in – mất khoảng 3,5 tháng.

Tạp chí được gửi qua đường bưu điện đến văn phòng cố vấn TDAI. Vào năm 2019, lần đầu tiên, một ấn bản đặc biệt của tạp chí đã được phân phối tại LINC, sự kiện thường niên lớn của TDAI dành cho các cố vấn.

Nó không chỉ hoạt động tốt khi thay thế cho hướng dẫn hội nghị mà còn thu hút sự chú ý từ các cố vấn chưa thấy nó trong hộp thư của họ – vì họ không có trong danh sách phân phối hoặc vì văn phòng của họ chỉ nhận được một bản sao.

Simona nói: “Chúng tôi thường nghĩ đến việc gặp gỡ mọi người ở vị trí của họ như một chiến lược kỹ thuật số, nhưng điều đó cũng đúng với lĩnh vực in ấn. Nếu khán giả của bạn đang tụ tập tại một hội nghị hoặc sự kiện (một ngày nào đó chúng ta sẽ trở lại bình thường), tại sao không áp dụng cùng một suy nghĩ ‘ở đâu, họ đang ở’? ”

Lời khuyên thận trọng

Mặc dù chuyển tương tác kỹ thuật số thành thông tin chi tiết về bản in là một ý tưởng hay, nhưng điều này không phải lúc nào cũng đơn giản.

“Yếu tố con người là rất cần thiết ở đây: Một người không chỉ hiểu chương trình mà còn hiểu sâu sắc về khán giả cần phải xem xét kỹ lưỡng dữ liệu và xếp lớp quan điểm lên trên kết quả, cho tất cả những người đóng góp. đến hiệu suất, ”Simona nói. “Dữ liệu phải có ý nghĩa, khán giả phải đáng tin cậy và phân tích phải quan trọng.”

Là một phần của loạt blog mới, Content Marketing Institute sẽ nói chuyện với một số người chiến thắng giải thưởng và những người lọt vào vòng chung kết về các khía cạnh nổi bật trong công việc của họ so với các đối thủ cạnh tranh về chiến lược marketing kỹ thuật số của họ. Bạn có muốn tìm hiểu thêm về các mục đoạt giải không? Bạn muốn chia sẻ câu chuyện đằng sau chiến thắng của mình? Liên hệ với chúng tôi tại CMI_Info@Informa.com.

chiến lược marketing kỹ thuật số
chiến lược marketing kỹ thuật số

Từ khóa:

  • Ví dụ về Marketing kỹ thuật số
  • Chiến lược kỹ thuật số là gì
  • Phương pháp tiếp cận kỹ thuật số
  • Tiếp thị kỹ thuật số tại Việt Nam
  • Thu hút và phát triển khách hàng kỹ thuật số
  • e-marketing là
  • Công cụ kỹ thuật số là gì
  • Digital Marketing

Nội dung liên quan: