Các kênh quảng cáo miễn phí hiệu quả nhất hiện nay

Bạn quảng bá nội dung của mình bằng cách sử dụng các kênh quảng cáo miễn phí kỹ thuật truyền thống – quảng cáo biểu ngữ và vị trí trả phí – giống như cách bạn làm đối với một sản phẩm hoặc dịch vụ. Nhưng các nhà tiếp thị nội dung cũng có thể tận dụng các phương pháp tiếp cận phương tiện truyền thông trả tiền đích thực và chiến lược hơn. Phần tổng quan này cung cấp một số trợ giúp, phác thảo các tùy chọn quảng cáo trả phí như quảng cáo gốc, tìm kiếm có trả tiền, tiếp thị người ảnh hưởng, cũng như như Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube, TikTok và Snapchat.

Các kênh quảng cáo miễn phí là gì?

Cuối cùng nhưng không kém phần quan trọng là quảng cáo trả phí trên mạng xã hội – cho đến nay vẫn là sân chơi phức tạp nhất. Tuy nhiên, chúng được cho là những kênh quảng cáo có tác động mạnh nhất, với hàng tỷ người sử dụng chúng để duy trì kết nối với những người, sản phẩm và ý tưởng quan trọng đối với họ.

Quảng cáo xã hội trả phí chủ yếu là đơn giản: Bạn trả một khoản phí – các kênh quảng cáo miễn phí thường là cơ sở trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) hoặc giá mỗi lần hiển thị (CPM) – để tăng cơ hội nội dung của bạn đến với khán giả mục tiêu khi họ sử dụng nền tảng truyền thông xã hội.

Thách thức là mỗi nền tảng xã hội hoạt động khác nhau – định dạng, triển khai chiến dịch, kiểm soát quy trình. Các nền tảng lớn, chẳng hạn như các kênh quảng cáo miễn phí Facebook, Twitter, LinkedIn và Instagram, cung cấp nhiều định dạng quảng cáo, với hàng chục tùy chọn cấu hình để thu hút người xem bằng âm thanh, video, tương tác, v.v.

Khối lượng hoạt động tuyệt đối trên hầu hết các kênh xã hội có nghĩa là rất khó để tham gia nguồn cấp dữ liệu của đối tượng mục tiêu của bạn, hãy để một mình thu hút sự chú ý của họ mà không cần một số hỗ trợ trả tiền.

Các nền tảng truyền thông xã hội cũng liên tục tinh chỉnh và mở rộng các cơ hội trả phí của họ, vì vậy, bạn nên đi đầu o mới nhất ptions.

Chi tiết hóa mọi chương trình khuyến mãi trả phí của kênh xã hội là một nhiệm vụ của Hercule vượt xa phạm vi của một bài báo. Nhưng đừng sợ: Để giúp bạn theo đuổi các cơ hội chung của họ từ quan điểm sáng suốt hơn, tôi đã biên soạn bản tóm tắt này:

Facebook

Facebook đang ở một ngã ba đường so với Apple Các thay đổi về quyền riêng tư của iOS và một nghiên cứu gần đây cho thấy quảng cáo của nó nhắm mục tiêu xung quanh sở thích của người dùng có thể là không chính xác 30% thời gian . Đáp lại, công ty mẹ Meta có kế hoạch xóa một số tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo để giảm khả năng bị lạm dụng.

Tuy nhiên, nhiều định dạng, cấu hình của các kênh quảng cáo miễn phí Facebook và các nỗ lực phân phối vẫn khiến nó trở thành một lựa chọn mạnh mẽ và có tác động đối với quảng bá nội dung . Dưới đây là các tùy chọn cốt lõi:

Ghim: Đăng và ghim một phần nội dung trên trang doanh nghiệp của bạn để giữ nội dung đó ở đầu dòng thời gian. Đây là thứ đầu tiên người dùng nhìn thấy khi họ truy cập trang của bạn. Nó cũng miễn phí và dễ thực hiện đối với quản trị viên hoặc người chỉnh sửa trang. Ghim sẽ hết hạn sau bảy ngày, điều này thật tuyệt vời khi bạn thêm một chút sức mạnh vào một phần nội dung để có được lưu lượng truy cập tốt trên các kênh truyền thông thuộc sở hữu của bạn.
Thúc đẩy: Trả tiền để mở rộng phạm vi tiếp cận của một bài đăng, Câu chuyện hoặc Câu chuyện không phải trả tiền ngoài những người đã thích trang của bạn và nhận nội dung của bạn trong nguồn cấp tin tức của họ. Kỹ thuật này cho phép phân đoạn dựa trên độ tuổi, vị trí, sở thích lối sống, v.v.
Quảng cáo: Quảng cáo nội dung giống như cách bạn có thể quảng cáo một sản phẩm hoặc dịch vụ. Bạn có thể đặt các quảng cáo dựa trên văn bản và hình ảnh đơn giản làm nổi bật nội dung bạn đã đăng trên Facebook. Định cấu hình quảng cáo liên kết cho Câu chuyện và Câu chuyện chuyển đến trang đích hoặc biểu mẫu khách hàng tiềm năng được chỉ định. Bạn có thể sáng tạo hơn với quảng cáo video trong luồng , băng chuyền (một quảng cáo hiển thị nhiều hình ảnh hoặc video) hoặc Trải nghiệm tức thì quảng cáo – màn trình diễn đa phương tiện tương tác được tối ưu hóa để xem toàn màn hình trên thiết bị di động.

Các chiến dịch quảng cáo được định cấu hình thông qua Meta Giao diện Trình quản lý quảng cáo – một hệ thống dựa trên đấu giá, cho phép bạn đặt ngân sách và số tiền giá thầu tối đa, chọn mục tiêu và chi tiết nhắm mục tiêu theo đối tượng, tích hợp nội dung sáng tạo và triển khai quảng cáo trên Facebook, Instagram và Me hành khách. Các chiến dịch cũng có thể hoạt động trên các ứng dụng và trang web của bên thứ ba trong Facebook Chương trình Mạng đối tượng .

Các thương hiệu trên Facebook cũng có tùy chọn để quản lý cả nội dung trang và chiến dịch quảng cáo của họ thông qua Meta Business Suite – một bộ công cụ tập trung cho người dùng doanh nghiệp.

Các kênh quảng cáo miễn phí – Instagram

Giống như trang Meta chị em của nó, Facebook, Instagram cho phép bạn trả tiền để tăng nội dung được xuất bản trên trang hồ sơ của thương hiệu của bạn , cũng như mua quảng cáo hiển thị hình ảnh để chạy trong nguồn cấp nội dung. Ngoài ra, bạn có thể đặt cả quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo video để chạy Câu chuyện trên Instagram . Những quảng cáo này xuất hiện ở giữa Câu chuyện tập trung vào hình ảnh và video.

Gần đây, nó đã thêm tùy chọn người ảnh hưởng trả phí – Instagram Chương trình dành cho người sáng tạo . Nó giúp thương hiệu của bạn phù hợp và tương tác với những người sáng tạo có ảnh hưởng để khuếch đại nội dung hiện có của bạn từ tay cầm của họ hoặc đồng tạo nội dung có thương hiệu gốc cho Câu chuyện.

Twitter

Trong vài năm qua, các kênh quảng cáo miễn phí Twitter đã phát triển đáng kể các dịch vụ quảng bá nội dung của mình. Mặc dù bạn vẫn có thể liên kết và nhúng nội dung miễn phí, nhưng việc thêm một chút ngân sách vào phương trình sẽ mang lại cho bạn sự linh hoạt trong sáng tạo hơn.

Chiến dịch quảng cáo của nó cho phép bạn trả tiền cho khuếch đại các tweet thông thường hoặc nội dung video được nhúng trong một tweet. Bạn cũng có thể tận dụng Moment Ads – tạo, quản lý và quảng cáo một bộ sưu tập tweet để kể một câu chuyện hấp dẫn hơn thế nữa 280 ký tự.

Các tùy chọn quảng cáo trả phí khác bao gồm quảng cáo văn bản gốc, quảng cáo băng chuyền (quảng cáo thêm nhiều nội dung trong một đơn vị cuộn), Twitter Live (phát sóng nội dung phát trực tuyến tốt nhất của bạn) và Áo ngực Thông báo nded (tạo tweet @ -mention tự động để tạo các cuộc trò chuyện 1-1 về nội dung của bạn trên quy mô lớn.)

Tính năng mới nhất của nó – Twitter Spaces – có thể là cơ hội quảng bá nội dung thú vị nhất của nó. Các cuộc trò chuyện âm thanh cộng tác đang phát trực tiếp này (tương tự như Clubhouse ) giao một trải nghiệm giống như sự kiện, biến nó thành cơ hội hữu cơ (và miễn phí) để đưa nội dung của bạn vào các cuộc thảo luận theo chủ đề. Hấp dẫn hơn nữa: Người tham gia không cần tài khoản Twitter để nghe các cuộc trò chuyện trên Spaces của bạn.

Kết thúc 800 hàng triệu chuyên gia kinh doanh là thành viên của cộng đồng LinkedIn, làm cho nền tảng này trở nên lý tưởng cho các thương hiệu nhắm mục tiêu đến khán giả có tâm hồn kinh doanh.

LinkedIn cung cấp một số tùy chọn trả phí để thúc đẩy phạm vi tiếp cận nội dung của bạn giữa các thành viên – bao gồm cả những người bên ngoài mạng lưới thương hiệu và cộng đồng của bạn.

Đối với người mới bắt đầu, LinkedIn cung cấp hình ảnh đơn, video, và băng chuyền quảng cáo nội dung được tài trợ xuất hiện trên các trang hồ sơ của người dùng. Ngoài ra còn có một định dạng quảng cáo được thiết kế đặc biệt để làm nổi bật các sự kiện của thương hiệu của bạn.

Ngoài ra, các kênh quảng cáo miễn phí bạn có thể sử dụng nền tảng quảng cáo độc quyền của nó để thiết lập:

Các chiến dịch nội dung được tài trợ trực tiếp : Những quảng cáo này không xuất hiện trên trang LinkedIn của bạn dưới dạng bản cập nhật, nhưng chúng cung cấp khả năng tạo khách hàng tiềm năng, nhắm mục tiêu theo đối tượng, theo dõi chuyển đổi và kiểm tra tin nhắn nâng cao.
Quảng cáo trên Messenger : Nhắn tin được tài trợ cho phép các nhà tiếp thị sử dụng LinkedIn Messenger để cung cấp nội dung và lời chào được cá nhân hóa trực tiếp đến cụ thể người dùng.
Quảng cáo hội thoại : Bắt đầu cuộc trò chuyện chất lượng với khán giả của bạn thông qua tin nhắn trực tiếp, chọn -kinh nghiệm con đường riêng của bạn.

YouTube

Do công ty mẹ của nó là các kênh quảng cáo miễn phí Alphabet – giống như Nội dung quảng cáo của Google trên YouTube có thể được quản lý bằng giao diện Google Ads. Với sự thống trị tổng thể của Google đối với bối cảnh quảng cáo, YouTube cung cấp một loạt các định dạng quảng cáo có thể cấu hình cao mà các nhà tiếp thị nội dung sẽ thấy hữu ích. Các tùy chọn bao gồm:

Quảng cáo trong luồng (có thể bỏ qua và không thể bỏ qua): Những quảng cáo này chạy trước, trong hoặc sau video trên YouTube và trên các trang web và ứng dụng chạy trên các đối tác video của Google.
Quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu: Những quảng cáo này quảng cáo bối cảnh trong các tính năng khám phá của YouTube – bên cạnh các đề xuất video liên quan, kết quả tìm kiếm hoặc trang chủ YouTube.
Quảng cáo đệm: Tương tự như các vị trí đặt quảng cáo trong luồng, quảng cáo đệm có thời lượng từ sáu giây trở xuống và không thể bỏ qua.
Quảng cáo ngoài luồng phát: Những quảng cáo trên điện thoại di động này chỉ xuất hiện trên các trang web và ứng dụng chạy trên Đối tác video của Google.
Quảng cáo trên trang đầu: Những quảng cáo này tự động phát mà không có âm thanh trong tối đa 30 giây ở đầu nguồn cấp dữ liệu trang chủ YouTube. Bạn chỉ có thể mua những thứ này bằng cách liên hệ với đại diện bán hàng của Google.

Để tăng mức độ tương tác với bất kỳ định dạng nào trong số này, hãy xem xét thêm các tính năng tương tác vào quảng cáo của bạn. Các tùy chọn có sẵn thông qua Google Quảng cáo bao gồm;

Màn hình kết thúc : Ở cuối quảng cáo video của bạn, hiển thị một màn hình được tạo tự động khuyến khích người xem thực hiện hành động.
Nút kêu gọi hành động: Thu hút người xem truy cập trang web của bạn bằng cách nhấp vào nút kêu gọi hành động.
Tiện ích mở rộng : Cung cấp thêm thông tin về doanh nghiệp của bạn, chẳng hạn như liên kết đến các phần của trang web của bạn hoặc biểu mẫu khách hàng tiềm năng để mọi người gửi thông tin liên hệ của họ.
Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm từ Merchant Center : Biến quảng cáo video của bạn thành một mặt tiền cửa hàng ảo với nguồn cấp dữ liệu sản phẩm tương tác.
Video có liên quan : Hiển thị danh sách các video có liên quan khi quảng cáo video của bạn phát trên YouTube.

Nếu đang làm việc với YouTube Studio, bạn có thể sử dụng Tính năng thẻ , cho phép bạn giới thiệu các yếu tố được mô tả trong nội dung của bạn, cũng như quảng cáo các video hoặc danh sách phát khác để tạo sự tương tác cho kênh của bạn.

TikTok

Nội dung quảng cáo trên các kênh quảng cáo miễn phí TikTok có thể không sánh được với phạm vi tiếp cận của mạng lưới rộng lớn của Meta của các trang web đối tác hoặc quyền thống trị kép của Google về tìm kiếm và video – chưa. Mức độ phổ biến của nền tảng này đang tăng lên và ước tính 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng chi tiêu trung bình cho 38 phút mỗi ngày trên nền tảng.

Như bạn mong đợi, các tùy chọn quảng cáo trả phí của TikTok tập trung vào video, bao gồm quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và các điểm TopView – những video giống như bảng quảng cáo phát khi người dùng mở ứng dụng của họ lần đầu tiên. Nhưng TikTok cũng cho phép bổ sung các hiệu ứng có thương hiệu, bao gồm các yếu tố tương tác có thể làm tăng mức độ tương tác của người dùng.

Ngoài ra, bạn có thể xây dựng Thử thách gắn thẻ băm thương hiệu xung quanh nội dung của bạn, giống như HBO đã làm để quảng cáo ra mắt loạt phim gốc của nó, Huyền thoại .

Với sự nổi tiếng của các kênh quảng cáo miễn phí TikTok với nhóm người sáng tạo, nó một nơi tuyệt vời để mua sắm cho mối quan hệ đối tác có ảnh hưởng tiếp theo của bạn. Của nó Thị trường người sáng tạo là một công cụ hữu ích để làm điều đó.

Snapchat

Thông qua Đối tượng các kênh quảng cáo miễn phí Snapchat không phải là đối tượng được sử dụng hiện tại, nó vẫn là một nền tảng tương tác khả thi, đặc biệt là đối với các thương hiệu đang tìm cách kết nối với khán giả trong thanh thiếu niên và sớm 20S.

Để theo kịp các chị em xã hội lớn hơn của mình, Snapchat đã mở rộng các dịch vụ khuyến mãi của mình trong vài năm qua. Nó cung cấp Quảng cáo Snap một hình ảnh và một video. Thương hiệu cũng có thể kết hợp với 20 quảng cáo hình ảnh / video vào Quảng cáo câu chuyện, được phân phối giữa các nội dung hoặc thông qua một ô có thương hiệu trong phần Khám phá của Snapchat.

Các mẹo quảng cáo nội dung các kênh quảng cáo miễn phí

Bất kể định dạng hoặc nền tảng, mục tiêu cuối cùng của quảng cáo trả phí phải là thúc đẩy khán giả vào trang web, blog của bạn hoặc các kênh truyền thông thuộc sở hữu khác của bạn. Dưới đây là một số phương pháp hay nhất để tăng cơ hội biến điều đó thành hiện thực:

Biết mục tiêu và mục tiêu của bạn khán giả: Hầu hết các giải pháp quảng cáo trả phí đều cung cấp một số hình thức phân khúc đối tượng – giúp bạn hiển thị nội dung của mình trước đúng người tiêu dùng, không chỉ hơn thế nữa. Bạn cần có một cái nhìn rõ ràng về những người tiêu dùng đó là ai và bạn muốn họ gì, nếu không bạn sẽ không thể định cấu hình các chiến dịch của mình để đạt được những mục tiêu đó.
Đưa nội dung tốt nhất của bạn lên phía trước: Nói chung, hãy tập trung vào việc khuếch đại nội dung đã sẵn sàng hoạt động tốt một cách tự nhiên – tức là xếp hạng tốt trên tìm kiếm, kiếm tiền lượt xem trang trên mức trung bình hoặc đạt được tỷ lệ chuyển đổi cao. Bạn có thể tập trung sức lực của mình vào o tập trung vào các thông điệp và vị trí quảng cáo của họ thay vì xác định nội dung xứng đáng được quảng cáo.
Nghiên cứu từ khóa của bạn cho tìm kiếm có trả tiền: các kênh quảng cáo miễn phí Xem xét để bao gồm các cụm từ có liên quan nhận được lượng truy cập tìm kiếm kha khá nhưng không quá cạnh tranh , đặc biệt là khi làm việc với các vị trí dựa trên đấu giá.
Tạo dựng nội dung sáng tạo của bạn một cách chu đáo: Bất động sản sáng tạo thường bị giới hạn ở các điểm quảng cáo trả phí, vì vậy hãy nhanh chóng đến được vấn đề chính tả. Văn bản và hình ảnh phải kết hợp chặt chẽ với nhau để truyền đạt giá trị mà nội dung của bạn mang lại. Đừng quên ghi rõ ràng gọi hành động , để khán giả của bạn biết những gì mong đợi khi họ nhấp vào.
Tối ưu hóa trang đích : Nói đến việc nhấp chuột, các kênh quảng cáo miễn phí hãy đảm bảo rằng khi người dùng truy cập vào trang web của bạn, họ tìm thấy một trải nghiệm đáng giá. Giúp họ dễ dàng truy cập vào nội dung được quảng cáo trong quảng cáo của bạn và cung cấp đường dẫn điều hướng rõ ràng để giúp họ khám phá nội dung bổ sung, có liên quan theo ngữ cảnh.
Tận dụng khả năng nhắm mục tiêu lại: Như Aaron Agius đã chỉ ra, hãy tạo Các chiến dịch của PPC để nhắm mục tiêu lại những người đã bày tỏ sự quan tâm đến nội dung thương hiệu của bạn nhưng không thực hiện hành động lần đầu tiên. Ví dụ: với Facebook, bạn có thể thêm Meta pixel (một dòng mã nhỏ được chèn vào các trang trên trang web của bạn) để thực hiện điều này. (Lưu ý: iOS của Apple 14 các thay đổi sẽ ảnh hưởng đến các khả năng theo dõi đó, vì vậy bạn nên đọc về những thay đổi đó tại đây .)

Từ khóa:

Các kênh quảng cáo trong Marketing
Các kênh quảng cáo offline
Các kênh quảng cáo online hiệu quả
Các kênh quảng cáo online hiệu quả 2022
Các kênh marketing miễn phí
Các kênh quảng cáo bán hàng hiệu quả
Các công cụ quảng cáo
Email marketing

Nội dung liên quan:

Chiến lược marketing