3 Thay đổi đối với Trang tổng quan quảng cáo Twitter

quảng cáo twitter

Quảng cáo Twitter đã trở thành một cách quan trọng để các thương hiệu khuếch đại thông điệp của họ và kết nối với 200 triệu người dùng đang hoạt động trên Twitter trong thời gian thực. Hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ đang phát triển lớn đến mức eMarketer ước tính công ty sẽ kiếm được 582,8 triệu USD doanh thu quảng cáo toàn cầu vào năm 2013.

3 Thay đổi đối với Trang tổng quan Quảng cáo Twitter

Lượng dữ liệu mà Twitter có thể khai thác và cung cấp cho các nhà quảng cáo là rất lớn, và kết quả là quá trình này ngày càng khó quản lý đối với người dùng bình thường trong quá khứ. Ngoài ra, nhu cầu của các doanh nghiệp (đặc biệt là các doanh nghiệp nhỏ) để có thể tham gia vào các chiến dịch quảng cáo được nhắm mục tiêu nhiều hơn xung quanh các từ khóa nhất định trong khu vực địa phương của họ chưa bao giờ cao hơn.

Bản cập nhật mới cho Trang tổng quan quảng cáo Twitter nhằm mục đích giúp thiết lập chiến dịch dễ dàng hơn cho bất kỳ ai đang cố gắng triển khai các quảng cáo twitter hoặc tài khoản được tài trợ chỉ trong vài phút.

1. Thanh tiến trình

Twitter đã thêm một thanh tiến trình để cho biết chiến dịch đang tiến hành bao xa. Hướng dẫn trực quan này để theo dõi các bước từ đầu đến cuối giúp bạn dễ hiểu hơn về quy trình tạo quảng cáo.

2. Lưu các Chiến dịch Dự thảo

Đôi khi bạn chỉ cần tạm nghỉ giữa chiến dịch của mình cho một cuộc họp chờ buổi sáng, cuộc gọi Skype hoặc món bánh burrito đông lạnh cần thiết. Lưu một chiến dịch dự thảo giúp bạn dễ dàng tiếp tục ngay tại nơi bạn đã dừng lại và các dấu hiệu trực quan.

Các nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu tài khoản và Tweet của họ bằng cách:

Từ khóa trong dòng thời gian

Quan tâm

Địa lý

Giới tính

Tương tự với những người theo dõi hiện tại

Các tùy chọn nhắm mục tiêu bổ sung cho Tweet bao gồm:

Thiết bị (di động, máy tính để bàn)

Kết quả tìm kiếm từ khóa

3. Tối đa hóa kết quả quảng cáo twitter

Một số người coi quảng cáo Twitter trả phí chỉ là một phương tiện hướng mọi người đến các liên kết, nhưng việc kết hợp ảnh, video, liên kết và thậm chí cả các sản phẩm mới như khảo sát của Twitter và thẻ gen khách hàng tiềm năng trong các chiến dịch tweet được quảng cáo của bạn sẽ mở ra một con đường khám phá mới cho tiềm năng khán giả.

Tuy nhiên, vấn đề không chỉ là về chi tiêu, để các doanh nghiệp thực sự tận dụng được lợi thế của các chiến dịch quảng cáo được thúc đẩy, họ nên tiếp tục tham gia và tương tác.

Việc cung cấp nội dung phù hợp khi nó quan trọng nhất đối với người tiêu dùng sẽ giúp thương hiệu trở thành một phần của cuộc trò chuyện hàng ngày và tăng hiệu quả của các quảng cáo được quảng bá.

60% người dùng Twitter đến từ thiết bị di động, phản ứng với tin tức và thông tin khi đang di chuyển. Với trang tổng quan được cải tiến, các nhà quảng cáo có khả năng nhanh chóng điều chỉnh các chiến dịch của họ và cung cấp thêm sức mạnh cho nội dung xác thực mà họ đang tạo trong thời gian thực.

quảng cáo twitter
quảng cáo twitter

Các loại quảng cáo Twitter

Có một số quảng cáo Twitter dưới đây có thể giúp thương hiệu đạt được mục tiêu marketing và rất hợp cho triển khai social media marketing strategy.

Promoted Tweet trông rất giống với Tweet thường, nhưng nó được marketer trả tiền để hiển thị content đến khách hàng tiềm năng trên Twitter. Tweet này được gắn nhãn “Promoted”ở góc dưới bên trái và bạn có thể like, retweet, comment trên Tweet đó.

Ngoài ra, Promoted Tweet cũng có thể chứa video tự động phát trên timeline của người dùng và các video dưới 60s được lặp lại. Ví dụ với Promoted Tweet của Subway xuất hiện trong timeline của target user, trên user profile, ở đầu phần search result và trong app Twitter mobile, laptop.

Promoted Account giúp bạn quảng bá account quảng cáo twitter của thương hiệu nhắm đến khách hàng tiềm năng và giúp tăng follower trên Twitter. Promoted Account cũng xuất hiện trong timeline của target user, các đề xuất Who to Follow và trong search result. Account sẽ được gắn nhãn “Promoted” và nút Follow.

Twitter trending topic là cánh tay đắc lực để tạo doanh thu cho Twitter gồm tập hợp các topic và hashtag phổ biến nhất đang được sử dụng trong thời gian thực. Người dùng có thể tương tác với Promoted Trend giống các trendy topic thông thường và nó cũng được gắn nhãn “Promoted” kèm tên thương hiệu tài trợ để hiển thị trên timeline của target user. Promoted Trend còn được xếp đầu tiên trong mục “Trends for you” và tab “Explore”.

Khi click vào Promoted Trend, user sẽ thấy kết quả tìm kiếm cho chủ đề đó với một Tweet được quảng cáo từ thương hiệu của bạn ở trên cùng

Vào tháng 1/2020, Twitter đã giới thiệu Promoted Trend Spotlight để đa dạng hình thức quảng cáo bằng video, GIFS và hình ảnh tĩnh. Quảng cáo này xuất hiện ở đầu tab Explore với 2 lượt truy cập/người/ngày, sau đó được chuyển đến vị trí của Promoted Trend tiêu chuẩn và hỗ trợ quảng cáo tại 15 quốc gia.

Đây là hình thức story ads của Twitter với mỗi quảng cáo Promoted Moment là tập hợp các Tweet được lựa chọn để kể một câu chuyện, từ đó giúp thương hiệu chia sẻ các story ad trên Twitter dài hơn 280 ký tự. Các brand có thể tài trợ cho Promoted Moment tạo bởi các brand khác.

Quảng cáo tự động

Nếu bạn mới sử dụng quảng cáo twitter ads, bạn không chắc về ngân sách hoặc hạn chế thời gian, hãy cân nhắc thử Chế độ quảng cáo tự động (Twitter Promote Mode). Thương hiệu post các Tweet và promote Mode sẽ tự động quảng bá Tweet đó.

Phương pháp này khá giống “mì ăn liền” vì tính tức thời của nó với 10 Tweet đầu tiên được tạo mỗi ngày sẽ tự động được thêm vào Promoted Tweet và quảng cáo đến target audience. Promote Mode cũng áp dụng cho Promoted Account campaign. Nhờ đó, thương hiệu không cần tốn thời gian thiết lập từng campaign quảng cáo riêng lẻ và với phí cố định trung bình $99/tháng, bạn sẽ tiếp cận thêm 30.000 người.

8 lời khuyên để quảng cáo Twitter

Bây giờ bạn đã biết cách thiết lập chiến dịch quảng cáo trên Twitter, đây là một số cách đảm bảo Twitter marketing campaign đạt kết quả mong đợi.

Hình ảnh thương hiệu rõ ràng

Nếu target đến user chưa biết về brand, hãy làm rõ tất cả những gì về doanh nghiệp thông qua hình ảnh, video được công khai post trên Twitter. Ngoài ra, Twitter bio và profile cần chỉn chu để tạo ấn tượng tốt và thúc đẩy lượt follow, tương tác với tweet của thương hiệu. Xác thực tài khoản cũng giúp gia tăng niềm tin của user với thương hiệu.

quảng cáo twitter
quảng cáo twitter

Content ngắn gọn hấp dẫn

Người dùng lướt xem các tweet rất nhanh nên content quảng cáo cần đi thẳng vào vấn đề. Ví dụ: content của LEGO trong chiến dịch #RebuildTheWorld năm 2019 chỉ sử dụng hai từ, icon và video để ra mắt chiến dịch:

Content post chính thức ra mắt chiến dịch cũng ngắn gọn súc tích không kém:

LEGO đã sử dụng Promoted Trends và Promoted Trend Spotlight để quảng bá kết hợp với content sáng tạo, hashtag #RebuiltTheWorld được sử dụng gần 100.000 lần trong bốn ngày đầu tiên.

Tuy nhiên, với thương hiệu nhỏ thì content dài và rõ ràng sẽ hiệu quả hơn, nhằm giúp mọi người có cái nhìn chính xác về thương hiệu.

Twitter chỉ cho phép content với 280 ký tự nên để bảo đảm tối ưu không gian và hấp dẫn user click vào nhất, hãy sử dụng các shortened URL:

Thông điệp Call to Action rõ ràng

Một quảng cáo Twitter tốt không thể thiếu một thông điệp kêu gọi hành động thẳng thắn (CTA) và dễ hiểu với user dù trong trường hợp nào (thu hút follower, landing page click, app download, v.v).

Ví dụ: DIRTT là một công ty dịch vụ quảng cáo twitter thiết kế nội thất đã tự giới thiệu gói gọn chuyên môn của mình trong một câu CTA khuyến khích người dùng quan tâm click vào shortened URL đính kèm, đồng thời sử dụng hình ảnh phản ánh thông điệp của quảng cáo, kết hợp logo của doanh nghiệp.

Nhấn mạnh vào con số

Nghiên cứu của Twitter cho thấy user có nhiều khả năng click quảng cáo với con số rõ ràng hơn (VD phần trăm khuyến mãi, chiết khấu) so với quảng cáo khuyến mãi chung chung.

Hình ảnh và video chất lượng

Hình ảnh mờ, sai kích thước hoặc video độ phân giải thấp sẽ không giúp ích cho chiến lược quảng cáo Twitter của bạn. Hãy làm theo các thông số kỹ thuật cho ads Twitter để mọi hình ảnh và video đều sắc nét, hấp dẫn và thu hút sự chú ý.

Lưu ý là mọi thứ được đưa vào đều có ý nghĩa với nội dung quảng cáo. Ví dụ: nếu bán một sản phẩm, hãy chỉ thêm hình ảnh hoặc video về sản phẩm đó:

Chú ý event lớn

Các event lớn thu hút nhiều lượt Tweet và quan tâm của user. Ví dụ, thương hiệu Wendy’s đã tài trợ cho giải đấu bóng rổ lớn kéo dài 1 tháng và tận dụng sức nóng của event này cho quảng bá thương hiệu trên Twitter.

quảng cáo twitter
quảng cáo twitter

Phân tích và kiểm tra thường xuyên

Khi bắt đầu chạy Twitter ads, đừng nên lặp lại mỗi 1 kiểu quảng cáo. Hãy thử tìm cảm hứng từ quảng cáo của đối thủ và chạy các phân tích cạnh tranh, kỹ thuật A/B testing để so sánh mức tương tác giữa 2 loại quảng cáo khác nhau trên page.

Ví dụ: Thay đổi ngôn ngữ của thông điệp CTA, phong cách hình ảnh hoặc văn phong content nhằm đo mức độ hiệu quả của quảng cáo Twitter với đối với target user.

Phân tích các organic Tweet

Các Organic Tweet là các quảng cáo twitterthu hút tương tác tự nhiên không sử dụng công cụ quảng cáo. Hãy chọn lọc các Tweet có tương tác cao với công cụ Twitter analytics để phân tích và đúc kết những điều bổ ích cho Twitter ads.

Từ khóa:

  • Chạy quảng cáo Twitter
  • Dịch vụ chạy quảng cáo Twitter
  • Tạo tài khoản quảng cáo Twitter
  • Cách tạo quảng cáo trên Twitter
  • Marketing trên Twitter
  • Chi phí quảng cáo trên Twitter
  • Twitter chạy quảng cáoTwitter follow

Nội dung liên quan: